Handel gibt elf Milliarden für Werbung aus
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Der Werbekostenanteil entspricht so 2,7 Prozent des gesamten Bruttoumsatzes. Der größte Teil davon, rund fünf Milliarden Euro, fließt dabei in die Media-Kosten (Anzeigenschaltung etc.), 3,5 Milliarden beansprucht die Produktion. Das übrige Budget verteilt sich auf Kreation und Marktforschung. 61,2 Prozent der Händler gehen mittelfristig von einem gleichbleibenden Investitionsniveau aus, knapp ein Viertel erwartet steigende Kosten. Nur ein kleiner Teil von 14 Prozent glaubt, dass die Investitionen in den nächsten Jahren sinken.
Noch investiert der Handel vor allem in Klassiker. Gedruckte Handelswerbung und Prospekte (39,6 Prozent) sind nach wie vor Spitzenreiter und machen zusammen mit Kundenmagazinen (8,7 Prozent) und Anzeigen (7,2 Prozent) 55,5 Prozent der Werbeaufwendungen aus. Printbasierte Handelswerbung bleibt damit auf Vorjahresniveau. Additive Handelswereformen wie Onlinemarketing (11,6 Prozent), Instore-Marketing (9,9 Prozent), Direktmarketing (9,6 Prozent) oder TV-/Radiowerbung (7,4 Prozent) teilen sich die restlichen 44,5 Prozent des Budgets.
Foto: Helga Gross / pixelio.de