Ikea widmet Pop-up der Frakta-Tasche
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Der schwedische Möbelriese Ikea hat einen neuen Pop-up in der Londoner Oxford Street eröffnet, der seiner kultigen blauen Frakta-Tasche gewidmet ist. Londons „Hus of Frakta“, das bis März 2025 täglich geöffnet ist, befindet sich direkt neben dem zukünftigen Ikea-Flagship, das im Frühjahr 2025 eröffnet werden soll.
Dort bietet Ikea den Besuchern besondere Angebote, darunter einen Personalisierungsservice im "Atelier"-Bereich, in dem die Kundschaft ihre Frakta individuell beschriften lassen kann. Im Bereich "Curated Collection“ ist eine Auswahl von Markenprodukten ausgestellt, die einen Vorgeschmack auf das in Kürze zu eröffnende Ikea-Stammhaus geben, während der „Blue Edit“ als galerieähnlicher Raum zu Ehren von Frakta dient und das Wesen eines Concept Stores annimmt.
Ein immersiver Raum am Ausgang soll das Gefühl hervorrufen, eine Frakta-Tasche zu betreten, so Ikea in einer Mitteilung, wobei eine Soundkulisse und verspiegelte Wände mit 3D-Beleuchtung zum Einsatz kommen.
Die Idee, den Pop-up in der Oxford Street zu platzieren, zielt darauf ab, die Tasche neben anderen bekannten Modemarken zu positionieren, die auch für ihre Designer:innen-Taschen bekannt sind.
Ikea hat bereits versucht, das kultige Accessoire in eine Art „modischen“ Gegenstand zu verwandeln, und hat sich mit Partner:innen wie Zandra Rhodes und Marimekko zusammengetan, um das blaue Stück neu zu interpretieren.
Dieser Pop-up ist jedoch auch Teil der Mission von Ikea, die Vorfreude auf den nächsten Ikea Store zu steigern: „Wir freuen uns unglaublich, IKEA in die Oxford Street zu bringen und wissen, dass die Vorfreude auf die Eröffnung im nächsten Jahr groß ist", sagte Matt Gould, der Leiter des Ikea London City Store. „Als spielerische Hommage an diesen ikonischen Ort haben wir uns von der Modewelt inspirieren lassen und sie mit unseren eigenen Prinzipien des demokratischen Designs vermischt, damit Frakta wie nie zuvor entdeckt werden kann.“
Dieser übersetzte und bearbeitete Beitrag erschien zuvor auf FashionUnited.uk.