Max Mara eröffnet in München weltweit zweitgrößten Flagship-Store
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Anlässlich des 75-jährigen Jubiläums der italienischen Modemarke Max Mara wurde in München der neue Flagship Store in der Theatinerstraße 3 eröffnet. Der vorherige Laden befand sich in der gleichen Straße, war jedoch in der Shopping Mall Fünf Höfe angesiedelt. Mit 960 Quadratmetern Verkaufsfläche auf drei Ebenen und als weltweit zweitgrößter Store der Marke nimmt der Münchner Flagship eine besondere Rolle innerhalb der internationalen Retail-Strategie von Max Mara ein. Es ist zudem der erste, in dem ein neues Retail-Konzept verwirklicht wurde, das künftig auch weltweit an weiteren Standorten umgesetzt werden soll.
Erst im April eröffnete Max Mara ebenfalls anlässlich des Jubiläums den umgebauten Flagship Store in Paris.
Das von Duccio Grassi Architects entwickelte neue Retail-Konzept verbindet die architektonischen Wurzeln der Marke mit einem zeitgemäßen Luxus-Retail-Erlebnis. Es ist inspiriert vom historischen Hauptsitz von Max Mara in Reggio Emilia, der 1958 eingeweiht wurde und heute die „Collezione Maramotti“ beherbergt, die private Kunstsammlung der Gründerfamilie Maramotti.
Der vor Ort gegossene Terrazzoboden erinnert an traditionelle Zement- und Marmorfliesen, an den Wänden wechseln sich strukturierter „Blanc Cassé“-Putz mit handgefertigten Terrakotta-Streifen aus weißem Ton ab. Die Einrichtung kombiniert Holz und schwarzes Eisen, sowie Kupfer, womit die skulpturale Wendeltreppe im Zentrum des Ladens verkleidet ist.
Die Innenarchitektur wird ausschließlich von Werken weiblicher Designerinnen geprägt, von vielversprechenden Nachwuchstalenten bis hin zu historischen Pionierinnen. Von zentraler Bedeutung ist dabei das historische „Stringa“-Sofa von der italienischen Architektin Gae Aulenti, mit dem bereits die allererste Mailänder Filiale von Max Mara ausgestattet war.
Im Erdgeschoss befinden sich die Accessoires, im ersten und zweiten Stock sind die Max-Mara-Kollektionen unterbracht. Im ersten Obergeschoss befindet sich zudem Sportmax, das als eigenständiger Bereich innerhalb des Flagship-Stores konzipiert ist.