Riani eröffnet ihren ersten internationalen Store in den Niederlanden.

Nach deutschen Läden in Schorndorf, Balingen, Münster, München und Hamburg folgt nun das niederländische Dorf Laren. Dort eröffnet eine rund 180 Quadratmeter große Verkaufsfläche, die zusammen mit der niederländischen Handelsagentur Röling Import, die neben Riani auch Marken wie Sportalm und Soluzione vertritt, und dem niederländischen Design-Studio Osiris realisiert wurde.

Warum die Wahl auf diesen Standort gefallen ist, erklärt der Handelspartner im Interview.

Warum hat Riani beschlossen, einen Store in den Niederlanden zu eröffnen?

Für Röling Import, als Vertriebspartner und verantwortlich für den niederländischen Markt, war dies ein logischer nächster Schritt in unserer erfolgreichen Zusammenarbeit mit Riani. Seit der Übernahme der Vertriebsrechte vor etwa zwei Jahren haben wir in den Niederlanden ein starkes Wachstum durch sorgfältig ausgewählte Multibrand-Partner:innen erzielt. Wir sehen, dass die Nachfrage weiter zunimmt.

In unserem eigenen Multibrand-Store Legs Laren gehört Riani außerdem zu den meistverkauften Marken. All das gibt uns das Vertrauen, jetzt in die nächste Phase einzutreten. Ein eigener Brandstore ermöglicht es, Riani vollständig so zu präsentieren, wie es gedacht ist; in Atmosphäre, Erlebnis und Präsentation.

Er stärkt die Sichtbarkeit sowie das Markenerlebnis und bietet den Kund:innen die Möglichkeit, Riani in seiner ganzen Breite zu entdecken. Diese Eröffnung unterstreicht unser Vertrauen in die Stärke von Riani. Sie wird zu einer weiteren Beschleunigung des Wachstums in den Niederlanden und zu einem noch größeren Erfolg bei unseren Multibrand-Partner:innen beitragen.

Warum wurde Laren anstelle von beispielsweise Amsterdam, Den Haag oder Utrecht gewählt?

Laren [ Anm.d.Red.: Gemeinde in der niederländischen Provinz Nordholland und liegt zwischen Amsterdam und Amersfoort] passt perfekt zur Positionierung von Riani. Das Dorf hat eine starke Modekultur, eine stilbewusste Zielgruppe und ein Einzelhandelsumfeld, in dem Qualität und persönlicher Service im Mittelpunkt stehen. Für einen ersten internationalen Brandstore suchten wir außerdem eine Ladenfläche, in der das neue Store-Konzept voll zur Geltung kommen konnte. Diese Fläche haben wir zuerst in Laren gefunden.

Zudem kennen wir die Stärke von Laren und den Erfolg, den wir dort mit Riani bereits in unserem Multibrand-Store Legs Laren sehen. Auch das große Einzugsgebiet, das viele Kund:innen aus den großen Städten anzieht, ist ein Faktor. Größere Städte schließen wir keineswegs aus, aber für diesen ersten Schritt passte in Laren einfach alles zusammen.

Welches Store-Konzept wurde in Laren umgesetzt?

Für Laren haben wir gemeinsam mit Riani und Osiris Hertman eine neue Interpretation des neuen Store-Konzepts entwickelt. Viele Elemente sind aus Deutschland wiedererkennbar. Die Umsetzung ist jedoch spezifischer auf den niederländischen Markt und den einzigartigen Standort zugeschnitten.

Das maßgeschneiderte Design, die Materialauswahl und das Gesamterlebnis wurden dabei weiter verfeinert. Dieser Store zeigt, wohin sich Riani als internationale Marke entwickelt.

Ist dies ein Pilot-Store oder sind bereits weitere niederländische Stores geplant?

Dieser Store ist nicht so sehr ein Pilotprojekt, sondern vor allem ein bewusster und strategischer Schritt. Wir sehen ein starkes und wachsendes Potenzial für Riani in den Niederlanden. Ob und wann weitere Stores folgen, hängt von den richtigen Standorten und dem richtigen Zeitpunkt ab.

Wir sind dafür sicherlich offen, aber wir bauen es sorgfältig auf. Laren ist der erste, und was uns betrifft, sicher nicht der letzte.

Möchte Riani auch in andere Länder mit physischen Stores expandieren?

Riani hat klare internationale Ambitionen. Die Niederlande sind der erste Schritt außerhalb Deutschlands. Es gibt jedoch Pläne, die Präsenz in anderen europäischen Märkten weiter auszubauen.

Das geschieht immer sorgfältig und vorzugsweise gemeinsam mit starken lokalen Partner:innen. Der Store in Laren symbolisiert die internationale Richtung, in die sich die Marke entwickelt.

Dieses Interview wurde schriftlich geführt.

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