Riesenkopf und Stoffhase: MLMA verwandelt H&M-Store in Seoul

Der H&M-Store im angesagten Viertel Seongsu in Seoul macht einen anderen Eindruck als die üblichen Standorte des schwedischen Modefilialisten. Dort wurde gerade ein riesiger Kopf mit Piercings und roten Augen installiert, neben dem zwei tätowierte Hände mit lackierten Fingernägeln liegen.

Für diese punkige Installation ist die multidisziplinäre Künstlerin MLMA verantwortlich, teilte H&M am vergangenen Mittwoch mit. Das gemeinsame Projekt soll die eigenständige kreative Welt der lokalen Künstlerin – zwischen Mode, zeitgenössischer Kunst, Musik und digitaler Kultur – in einen physischen Raum bringen und Besucher:innen ein Erlebnis bieten, das über den klassischen Einzelhandel hinausgeht.

„Mode ist für mich eine weitere Sprache, mit der ich Gefühle und Ideen ohne Erklärung ausdrücken kann", sagte MLMA. „Bei diesem Projekt wollte ich, dass die Menschen den Raum spüren und ihn nicht nur ansehen – und dass sie etwas Unerwartetes erleben, das bei ihnen bleibt."

H&M stellt mit der Zusammenarbeit das Erlebnis über die präsentierten Produkte im Store. Ähnliche Konzepte aus der südkoreanischen Hauptstadt kennt man vom Brillenspezialisten Gentle Monster und der Beauty-Schwestermarke Tamburins, deren Standorte sich durch verschiedene Installationen zum begehrten Fotospot entwickelt haben. Beide Marken sind ebenfalls in Seongsu vertreten – einem Viertel, das von Mode, Musik, Kunst, Cafés und Industriearchitektur geprägt ist.

MLMA hat neben dem Projekt an der Fassade, das in das Erdgeschoss übergeht, auch die „Secret Chamber" und das dritte Etage als Leinwand genutzt. Jede Etage sei als „eigene emotionale Welt" gestaltet und ziehe die Besucher:innen mit jeder Ebene tiefer hinein – wie bei Alice im Wunderland, erklärte die Künstlerin. „Dieser Raum ist nicht zum Beobachten gedacht, sondern zum Mitmachen", so MLMA. Teil der Ausstellung ist auch ein überdimensionaler Stoffhase, der mit Tribal-Tattoos übersät ist.