Skechers bringt Markenbotschafter als Hologramm in Store
Die US-amerikanische Schuhmarke Skechers hat in ihrem Store in Manhattan Beach, Los Angeles, ihr erstes permanentes Hologramm-Einkaufserlebnis gestartet. Das Erlebnis erweckt den Skechers-Markenbotschafter Howie Mandel durch eine interaktive, immersive 3D-Hologramm-Installation ‘zum Leben’.
Die Installation soll eine der ersten permanenten Proto-Hologramm-Installationen in einem Schuh-Einzelhandelsumfeld sein. Mit diesem Erlebnis eröffnet Skechers eine neue Möglichkeit für das Storytelling im Geschäft. Kund:innen können mit einem lebensgroßen Hologramm des kanadischen Fernsehmoderators und Komikers interagieren, ein ‘Proto-Selfie’ mit ihm machen und auf eine Sonderaktion zugreifen.
Der Launch des 3D-Hologramms knüpft an den Beginn von Mandels Partnerschaft mit Skechers an. Bevor er Markenbotschafter wurde, betrat er einen Skechers-Store, machte ein Selfie und scherzte, er solle einen Rabatt für die Repräsentation der Marke erhalten. Aus diesem Scherz wurde eine Partnerschaft. Kund:innen können diesen Moment nun nacherleben, indem sie ihr eigenes Selfie mit Mandels Hologramm machen.
Die Hologramm-Installation verbindet Unterhaltung, Technologie und Einzelhandel. Sie ist ein weiteres Beispiel dafür, wie Marken und Händler:innen mit neuen Technologien experimentieren. So verwandeln sie physische Geschäfte in ansprechende, technologiegestützte Erlebnisse. Laut Michael Greenberg, President von Skechers, ist die neue 3D-Hologramm-Installation erst der Anfang. Er hofft, sie in Tausenden von Skechers-Filialen einzuführen.
„Wir lieben Technologie. Skechers ist ein Technologieunternehmen, daher ist es für uns nur logisch, neue Technologien voranzutreiben“, sagte Greenberg bei der Einführungsveranstaltung. „Einzelhandel ist Theater und wir freuen uns darauf, wie Technologie ihn verbessern kann. Der Prototyp ist nur der Anfang dessen, was diese Technologie und andere Persönlichkeiten leisten können.“
Das Hologramm-Betriebssystem ist zu komplexen KI-gestützten Interaktionen fähig. Markenbotschafter:innen können auch live in der Proto-Einheit erscheinen und in Echtzeit mit den Käufer:innen interagieren. Gleichzeitig können KI-Avatare Gespräche in jeder Sprache führen. Andere Marken, die bereits Hologramme im Geschäft für einzigartige, immersive Erlebnisse genutzt haben, sind Nike und Puma.
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