Moncler eröffnet in New York seinen größten Store und zeigt eine Retrospektive
Die italienische Luxusmarke Moncler zeigt vom 9. bis 13. September 2026 eine Retrospektive im öffentlichen Raum in New York, deren Zentrum die Vanderbilt Hall im Grand Central Terminal ist. Die Schau „New York in Moncler“ läuft parallel zur New York Fashion Week und begleitet die Eröffnung des bislang größten Flagship-Stores der Marke. Großformatige Fotografien erzählen die mehr als 15-jährige Geschichte Monclers in der Stadt anhand der Menschen, Orte und Shows, die sie geprägt haben.
Größter Flagship-Store der Marke an der Fifth Avenue
Kommerziell ist die Ausstellung die Begleitmusik zu einer Wette auf den US-Markt. Der neue Store erstreckt sich über mehr als 2.200 Quadratmeter auf zwei Etagen des General Motors Building an der 767 Fifth Avenue. Moncler bezeichnet die USA als noch nicht ausgeschöpften Markt und als eine der größten verbleibenden Wachstumschancen.
„Dieser neue Flagship-Store stellt einen bedeutenden Meilenstein für Moncler dar und markiert den Beginn eines aufregenden neuen Kapitels in New York City“, sagte Verwaltungsratsvorsitzender Remo Ruffini Anfang des Jahres der Branchenzeitschrift WWD. Die Eröffnung sei nicht nur eine Erweiterung der Präsenz, sondern ein entscheidender Schritt, um das volle Potenzial der Marke zu erschließen und das Engagement im US-Markt zu stärken.
Dahinter steht auch die Verlagerung zum Direktvertrieb, über den die eigenen Geschäfte inzwischen den Großteil des Umsatzes erzielen. In der Region Amerika legte der Umsatz im ersten Quartal 2026 währungsbereinigt um sieben Prozent zu, ausgewiesen sank er um zwei Prozent. Die Differenz geht auf den Wechselkurs zurück, nicht auf die Nachfrage.
Von den Chelsea Piers bis zum Central Park
Monclers Verbindung zu New York beginnt 2010, als Moncler Grenoble während der Fashion Week an den Chelsea Piers rund 100 Models in alpin inspirierten Entwürfen auf ein Gerüst klettern ließ. Weitere Fotografien zeigen die 140 Tänzer:innen, die 2011 in der Haupthalle des Grand Central vor Pendler:innen auftraten, und die Eisläufer:innen, die 2012 im Wollman Rink zu einem Live-Orchester ihre Runden drehten.
Aus dem Jahr 2014 stammt Annie Leibovitz' Kampagnenbild, das Model Simon Howell auf dem Chrysler Building platziert und den Wolkenkratzer wie einen Gipfel behandelt. Für das Projekt „Art For Love“ gab Moncler 2015 die ikonische Maya-Jacke an 32 Fotograf:innen zur Neuinterpretation, kuratiert von Fabien Baron und zugunsten der US-Aidsforschungsstiftung amfAR.
Jüngere Arbeiten rücken Prominentenkampagnen in den Mittelpunkt, darunter „Warmer Together“ von 2025 mit Robert De Niro und Al Pacino auf einem New Yorker Dach. Zu sehen sind außerdem Monduck und Monty, die Maskottchen der beiden Partner aus der zweiten Kooperation mit LoveFrom, dem Designstudio des früheren Apple-Chefdesigners Jony Ive, fotografiert 2026 im Central Park.
Zur Eröffnung der Retrospektive erschien am 3. September ein Kurzfilm, in dem Alicia Keys die Erzählstimme übernimmt und ein Model in der Maya-Jacke durch die Stadt geht. Moncler beschreibt die Sängerin als enge Freundin der Marke und ikonische New Yorkerin.