Januar-Ausgabe der Pitti Uomo bringt mehr als 700 Marken nach Florenz

Anlässlich der Vorstellung der 111. Ausgabe der Herrenmode-Messe Pitti Uomo, die ab dem 12. Januar kommenden Jahres in der Fortezza da Basso in Florenz stattfinden wird, umriss Antonio De Matteis die Lage der Branche. „Ich würde nicht mehr von einer Krise sprechen, sondern vielmehr von einer Herausforderung“, erklärte der CEO italienischen Modekonzerns Kiton und Präsident des Messeveranstalters Pitti Immagine. „In den vergangenen Jahren haben wir uns als Unternehmer:innen sehr daran gewöhnt, auf die Probe gestellt zu werden. Wir müssen unsere Strategien schnell anpassen. Jeder Markt muss sicherlich anders angegangen werden, da die Konsument:innen unterschiedlich sind. All dies darf jedoch niemals auf Kosten der Marken-DNA gehen, die für den Erfolg von grundlegender Bedeutung ist.“

„Pitti goes wild!“ ist das Thema der kommenden Winterausgabe

Im Rahmen der Präsentation erläuterten die Veranstalter:innen das Konzept der bevorstehenden Messe. Sie konzentriert sich demnach mehr denn je auf Regionen mit interessantem Absatzpotenzial für italienische Herrenmodemarken und internationale Labels.

„Pitti goes wild!“ lautet das Thema für die Winterausgabe. Es ist als Einladung gedacht, aus gewohnten Mustern auszubrechen, Klischees zu überwinden und den Mut zur Selbstentfaltung zu feiern.

„In einer Zeit wie dieser entwickeln sich der Markt und das Konsumverhalten aufgrund zahlreicher geopolitischer Spannungen nicht immer geradlinig weiter. Deshalb stellt die Pitti Uomo einen zentralen Moment dar“, erklärte Ivano Cauli, der Geschäftsführer von Pitti Immagine. „Sie ist entscheidend, um Signale und Trends zu interpretieren. Zudem hilft sie, zu verstehen, wohin wir uns mit welcher Geschwindigkeit bewegen.“

Mit über 700 internationalen Marken bereitet sich die Pitti Uomo darauf vor, die Saison Herbst/Winter 2027 in Florenz zu eröffnen. Sie steht damit im Zentrum der globalen Vertriebsdynamik für Herrenmode und schlägt eine Brücke zwischen reifen Märkten und neuen Absatzregionen.

Die kommende Ausgabe wird vom italienischen Ministerium für auswärtige Angelegenheiten und internationale Zusammenarbeit sowie der italienischen Handelsagentur Italian Trade Agency (ITA) unterstützt. Diese Zusammenarbeit stellt die Präsenz eines hochklassigen Netzwerks von Einkäufer:innen in Florenz sicher. Diese vertreten große globale Kaufhäuser und Multimarken-Einzelhändler. Zu den bestätigten Teilnehmern gehören das US-amerikanische Kaufhaus Saks Global, Harrods und Selfridges aus Großbritannien, Le Bon Marché und Galeries Lafayette aus Frankreich, das deutsche KaDeWe, Isetan Mitsukoshi aus Japan sowie SKP aus China. Hinzu kommt das nationale Netzwerk, das in Zusammenarbeit mit dem italienischen Einkäuferverband Camera Buyer Italia koordiniert wird.

Sonderveranstaltungskalender mit britischem Modehaus Dunhill als Highlight

Im Mittelpunkt des Programms der Sonderveranstaltungen steht das britische Modehaus Dunhill. Die Marke gehört zum Portfolio des Schweizer Luxusgüterkonzerns Richemont und wird von Kreativdirektor Simon Holloway geleitet. Sie ist für Januar mit einer Präsentation im Palazzo Corsini eingeplant. Am Vortag findet im Museum Marino Marini die Laufstegschau der unabhängigen indischen Marke Kartik Research statt, die von Kartik Kumra gegründet wurde.

Zu den Teilnehmern gehört auch der US-amerikanische Modekonzern PVH Corporation. Das Unternehmen hat seine Präsenz mit eigenen Installationen für die Marken Tommy Hilfiger und Calvin Klein bestätigt. Letztere befindet sich in der Sala delle Colonne.

Der chinesische Konzern Raxxy wird in der Sala della Scherma die Outerwear-Installation „Geometric Sculptures“ präsentieren. Gleichzeitig stellt der chinesische Textilhersteller Consinee Group erstmals das Projekt „Per una selva oscura“ vor, das von Gianluca Cantaro und Patrick Carroll kuratiert wird.

Vierte Ausgabe von Projekt „Code Korea“ und sechste Ausgabe von „China Wave“ starten

Die Expansion in ausländische Märkte wird durch gezielte institutionelle Partnerschaften unterstützt. Dazu gehört der Start der vierten Ausgabe des Projekts „Code Korea“, das gemeinsam mit der südkoreanischen Agentur Korea Creative Content Agency (KOCCA) ins Leben gerufen wurde. Zudem startet die sechste Ausgabe von „China Wave“ in Zusammenarbeit mit dem chinesischen Bekleidungsverband China National Garment Association.

Die Pitti Immagine hat laut Cauli „eine mehrjährige Partnerschaft mit der Datenplattform Goos Index unterzeichnet, um Ausstellern und Einkäufer:innen operative Werkzeuge für die Rückverfolgbarkeit der Lieferkette und ein nachhaltiges Management an die Hand zu geben“. Im Bereich der Nachwuchsförderung ermöglicht die Partnerschaft mit dem italienischen Talentwettbewerb International Talent Support (ITS) den Gewinner:innen eine direkte Teilnahme an der für Juni geplanten Pitti Uomo 112.

In der Fortezza da Basso fällt zudem der Startschuss für die Feierlichkeiten zum 50-jährigen Bestehen der italienischen Garnmesse Pitti Filati. Deren 100. Ausgabe ist ebenfalls für Januar angesetzt. Gefeiert wird dies mit der Installation „The Thread as the Labyrinth“, die von Edward Buchanan kuratiert wird.

Innerhalb des Bereichs „Futuro Maschile“ feiert ein neues Ausstellungsmodul mit dem Titel „A New Wardrobe“ sein Debüt. Es wurde vom italienischen Designstudio Archivio Personale entworfen und konzentriert sich auf zeitgenössische Labels wie die französische Schuhmarke Martin Sallières. Zudem kehrt der Bereich „Hi Beauty“ zurück, der sich Nischenparfüms widmet.

WP Lavori in Corso ist mit Kollektionen von Barbour, Baracuta und Blundstone auf Messe vertreten

Das italienische Modeunternehmen WP Lavori in Corso wird ebenfalls auf der Fachmesse vertreten sein. Es nimmt mit neuen Kollektionen von sechs Marken aus seinem Portfolio an der Veranstaltung teil. Dazu gehören das britische Traditionshaus Barbour, das britische Label Baracuta und die australische Schuhmarke Blundstone sowie die US-amerikanischen Marken B.D. Baggies, Filson und Universal Overall.

Zu den weiteren Ausstellern in Florenz zählen unter anderem britische Marke Belstaff, das italienische Label Save the Duck, die US-Marken Rag & Bone, Gant und Sebago, Subu aus Japan, Aubin & Wills aus Großbritannien, das dänische Label Norse Projects sowie die italienischen Marken Mille885 und Guidi & Rosellini.