Von Kopenhagen nach Paris: CIFF startet Showroom zur Fashion Week
Die Modemesse Copenhagen International Fashion Fair (CIFF) erweitert ihre internationale Strategie und etabliert erstmals eine feste Präsenz in Paris. Während der kommenden Paris Fashion Week im Juni eröffnet die Messe einen kuratierten Showroom im Pariser Stadtteil Le Marais, teilten die Messeveranstalter:innen am Dienstag mit. Auf drei Etagen werden dort 15 bis 20 ausgewählte internationale Marken präsentiert. Mit von der Partie sein werden unter anderem die Marken Rains, Opéra Sport und Woodbird.
„Gerade jetzt wird von Marken erwartet, dass sie in mehreren Märkten und zu verschiedenen Zeitpunkten präsent sind. Mit CIFF Paris schaffen wir ein Format, das für mehr Kontinuität und eine engere Zusammenarbeit mit unserer Community sorgt“, erklärt CIFF-Direktorin Sofie Dolva.
Format soll Sichtbarkeit sichern
Mit dem neuen Format CIFF Paris verfolgt die Messe das Ziel, ihre Rolle über die klassische Messeplattform in Kopenhagen hinaus auszubauen und Marken ganzjährig stärker zu begleiten. Im Fokus steht dabei ein kontinuierlicher Austausch mit der Community sowie eine flexiblere Unterstützung in unterschiedlichen Märkten und Vertriebskontexten. Der Fokus solle daher darauf liegen, eine Plattform zu entwickeln, die Marken über verschiedene Märkte hinweg unterstützt und gleichzeitig neue Formate zulässt, während sich die Branche weiterentwickelt, so die Messechefin.
Sie verweist zudem auf die wachsenden Herausforderungen für Marken während der Paris Fashion Week, insbesondere im Kontext unabhängiger Showroom-Strukturen. Der Wettbewerb um Aufmerksamkeit, Buyer-Besuche und Frequenz sei hoch und erfordere zunehmend kollektive Lösungen, um Sichtbarkeit zu sichern.
„Die Präsenz während der Paris Fashion Week ist seit jeher ein zentraler Fokus für die Mehrheit nordischer wie internationaler Marken. Gleichzeitig stellt das eigenständige Agieren in der Stadt – ob etabliert oder aufstrebend – eine große Herausforderung dar. Sich in einem so kompetitiven Umfeld abzuheben, die Aufmerksamkeit von Einkäufern zu gewinnen und letztlich Besucher in einen einzelnen Showroom zu bringen, erfordert sowohl Größe als auch kollektive Reichweite“, sagte sie.
CIFF will für Frequenz im Showroom in Paris sorgen
Das CIFF-Paris-Format setzt auf ein gezielt kuratiertes Umfeld mit international eingeladenen Einkäufer:innen sowie ausgewählten Medienvertreter:innen. Die Gästeliste wird in enger Abstimmung mit den teilnehmenden Marken erstellt, um relevante Kontakte aus unterschiedlichen Märkten zu bündeln. Ergänzt wird das Konzept durch lokale Partner:innen, die für eine kontinuierliche Frequenz im Showroom sorgen sollen.
Begleitend zum Showroom sind verschiedene Networking- und Content-Formate geplant. Dazu zählen unter anderem Nordic Breakfasts, Aperitivo-Veranstaltungen in Kooperation mit dem Kopenhagener Projekt Art of the Refill sowie spezielle Ausgaben des CIFF-Media-Podcasts „On Location“ gemeinsam mit Fashion Forum. Zum Auftakt der ersten Ausgabe lädt CIFF zudem zu einem exklusiven Dinner in Paris ein, das den Austausch zwischen Marken und Branchenakteur:innen fördern soll.
Das Pariser Format reiht sich in eine Serie internationaler Aktivitäten der Organisation ein. Dazu zählen unter anderem mehrere Saisons im Rahmen der Scandinavian Manifesto während der Pitti Uomo in Florenz, ein gemeinsamer Showroom mit der CFDA während der New York Fashion Week sowie die für Juni geplante Zusammenarbeit mit dem Mailänder Konzept 10 Corso Como.