Auclair macht den nächsten Schritt mit Fokus auf PowGirl und eigener europäischer D2C-Plattform
Nach der europäischen Einführung im Jahr 2025 schaltet die kanadische Handschuhmarke Auclair einen Gang höher. Für Herbst/Winter 2026 präsentiert die Marke eine neue Kollektion, in der technische Performance und ausdrucksstarkes Design immer näher zusammenrücken. Gleichzeitig erhält die Linie PowGirl eine prominentere Rolle und Auclair startet eine eigene europäische Direct-to-Consumer-Plattform.
FW26: Performance trifft auf Stil
Mit der FW26-Kollektion will Auclair zeigen, dass ein technischer Wintersport-Handschuh nicht mehr nur funktional sein muss. Die Kollektion verbindet die kanadischen Outdoor-Wurzeln der Marke mit einem zeitgemäßen, modischen Look.
Technische Materialien, verschiedene Wärmestufen und Schutz vor winterlichen Bedingungen bilden nach wie vor die Grundlage, aber das Design spielt eine immer größere Rolle. Die Farbpalette reicht von ruhigen, natürlichen Tönen bis hin zu kräftigen Farben. Damit wird der Handschuh laut der Marke zunehmend zum Bestandteil des kompletten Winter-Looks.
Dieser Gedanke knüpft an die Positionierung von Auclair an, ‘From City to Summit’: Handschuhe, die auf die Piste gehören, aber genauso gut zu einem kalten Wintertag in der Stadt passen.
PowGirl: Von Frauen, für Frauen
Eine wichtige Rolle innerhalb der Kollektion spielt PowGirl. Die Linie wurde von Frauen für Frauen entwickelt und geht von der Prämisse aus, dass eine Frauenhand anders geformt ist als eine Männerhand.
Frauenhände sind im Allgemeinen schmaler und haben verhältnismäßig längere Finger. PowGirl wurde daher speziell für die weibliche Hand entworfen, mit einer Passform, die besser darauf abgestimmt ist. Bei der Kollektion geht es also nicht nur um einen femininen Look, sondern vor allem um Komfort, Passform und technische Performance.
Diese funktionale Basis wird mit der ausgeprägten Identität von PowGirl kombiniert. Frische Farben, auffällige Kombinationen und wiedererkennbare Designs sollen dafür sorgen, dass die Handschuhe und Fäustlinge nicht nur Schutz vor winterlichen Bedingungen bieten, sondern auch Teil des kompletten Wintersport-Looks sind.
Während technische Wintersport-Handschuhe traditionell oft von Schwarz und neutralen Tönen dominiert werden, wählt PowGirl bewusst eine andere Richtung. Technik und Stil müssen sich laut Auclair nicht ausschließen.
Auclair Europe wird Direct-to-Consumer
Auch online macht Auclair den nächsten Schritt. Mit dem Launch eines eigenen europäischen Webshops bündelt die Marke Kollektion, Inspiration und die Geschichte hinter Auclair an einem Ort.
Verbraucher:innen können dort die verschiedenen Kollektionen, Farben, Wärmestufen und Einsatzmöglichkeiten der Marke kennenlernen. Gleichzeitig erhält Auclair eine eigene digitale Bühne, auf der die gesamte Markenwelt präsentiert werden kann.
Der Einzelhandel bleibt dabei ein wichtiger Teil der europäischen Strategie. Der Webshop ergänzt das bestehende Einzelhandelsnetzwerk und soll die Sichtbarkeit von Auclair bei den europäischen Verbraucher:innen stärken.
Ein neuer Winter für Auclair
Mit FW26, dem stärkeren Fokus auf PowGirl und dem Launch des europäischen Webshops nimmt die Positionierung von Auclair in Europa immer mehr Gestalt an. Der Kurs für die kommende Saison ist laut der Marke klar: mehr Farbe, mehr Individualität und mehr Sichtbarkeit.
Von der Stadt bis zur Piste will Auclair zeigen, dass technische Handbekleidung nicht nur funktional ist, sondern auch Teil des Winter-Looks sein kann.