Aufschwung von Luxusmode für Karrieremütter: Eine neue Marktnische
Wird geladen...
„Hinter jeder erfolgreichen Frau steht sie selbst“, sagt das Sprichwort. Karrierefrauen, die ihren anspruchsvollen Beruf und ihre Verantwortung als Elternteil unter einen Hut bringen, haben eine einzigartige Nische in der Modebranche geschaffen: Kleidung, die speziell für ambitionierte berufstätige Mütter entworfen wurde. Diese Frauen benötigen vielseitige, qualitativ hochwertige Kleidung, die sich mühelos vom Meeting im Konferenzraum bis zum Abholen der Kinder von der Schule tragen lässt und Eleganz mit Funktionalität kombiniert.
Karrieremütter sind auf eine Garderobe angewiesen, die sich im Laufe des Tages an mehrere Rollen anpassen kann. Die Outfits müssen während der Arbeitszeit Professionalität ausstrahlen, aber auch bei privaten Anlässen sowohl bequem als auch modisch sein. Diese Anforderungen haben zum Aufschwung von Marken geführt, die sich auf funktionale und dennoch luxuriöse Kleidungskonzepte konzentrieren, die auf den geschäftigen Lebensstil von Frauen zugeschnitten sind, die viel unterwegs sind.
Schwerpunkt auf Qualität und Design
Für diesen Nischenmarkt ist Qualität ausschlaggebend, und Luxus spielt dabei eine zentrale Rolle. Karriereorientierte Mütter investieren in Kleidungsstücke, die nicht nur langlebig sind, sondern auch aus hochwertigen Materialien hergestellt werden. Ein Hauch von Raffinesse und Eleganz darf zudem nicht fehlen. Nachhaltigkeit ist ein zusätzlicher Schlüsselfaktor, wobei viele High-End-Marken sicherstellen, dass ihre Herstellungsprozesse ethisch vertretbar sind und ihre Stoffe aus verantwortungsvollen Quellen stammen. Das Engagement für Qualität, Ethik und Luxus kommt bei den Verbraucher:innen besonders gut an, die sowohl Stil als auch Integrität schätzen.
Kleidung für berufstätige Mütter zu entwerfen bedeutet, auf spezifische Bedürfnisse wie bequeme Schnitte, strapazierfähige Stoffe und praktische Eigenschaften einzugehen, ohne auf Luxus zu verzichten. Dazu zählen Hosen, die auch ohne hochhackige Schuhe perfekt sitzen. Oberteile, die nach einem langen Tag ihre Form behalten, und edle Stoffe, die trotzdem leicht zu pflegen und zu reinigen sind, spielen ebenfalls eine wichtige Rolle. Gemeinsam bilden sie eine luxuriöse Garderobe, die zu einem facettenreichen Lebensstil passt.
Positionierung: Klassisch trifft auf modern
Marken, die auf die Nische der Karrieremütter abzielen, sind strategisch zwischen klassischen und trendigen Stilen positioniert und bieten zeitlose und dennoch moderne Stücke mit einem Hauch von Luxus. Diese einzigartige Positionierung spricht anspruchsvolle, berufstätige Frauen an, die Wert auf gut verarbeitete, stilvolle Kleidung aus den besten Materialien legen. Einzelhändler:innen können diesen Markt ansprechen, indem sie Premiumqualität, tadellose Verarbeitung und praktische, aber dennoch elegante Designs hervorheben, die nahtlos vom Berufs- ins Privatleben übergehen.
Um karrierebewusste Mütter effektiv zu erreichen, sollten Marken ihr Engagement für Nachhaltigkeit und ethische Produktionspraktiken demonstrieren, indem sie verantwortungsvoll beschaffte Stoffe verwenden und faire Arbeitsbedingungen garantieren. Durch das Angebot exklusiver, limitierter Stücke können Einzelhändler:innen die Wahrnehmung von Luxus und Einzigartigkeit verbessern und so einen treuen Kund:innenstamm in der hart umkämpften Modebranche aufbauen.
Ein Paradebeispiel: LynnSophie®
Eine Modemarke, die diese Prinzipien verkörpert, ist LynnSophie®. Das von Myrthe van der Zanden gegründete und von ihrer modebegeisterten Tochter Lynn Sophie inspirierte niederländische Label konzentriert sich auf Luxusmode für karrierebewusste Mütter, die eine stilvolle und zugleich praktische Garderobe benötigen. Deshalb legt LynnSophie® großen Wert auf Qualität auf allen Ebenen, von den Stoffen bis zu den Verzierungen und Knöpfen. „Unsere Zielkundin ist die karriereorientierte Mutter. Es gibt einen Unterschied zwischen einer berufstätigen Mutter und einer echten Karrieremutter. Viele Mütter sind berufstätig, aber es gibt auch Frauen, die neben ihren Kindern eine echte Karriere verfolgen. Das erfordert viel, ist aber möglich“, sagt Myrthe.
Funktionalität für Mütter in allen Lebenslagen
LynnSophie® entwirft Kleidung für Mütter, die sowohl im Beruf als auch privat eine gute Figur machen wollen. „Jedes Teil ist vielseitig. Wir haben Oberteile, die den Bauch kaschieren und elegant aussehen und beim Bücken nicht zu viel zeigen. Die Idee dahinter ist, dass man in verschiedenen Situationen sowohl modisch als auch komfortabel gekleidet sein kann“, erklärt Myrthe. Diese Vielseitigkeit sorgt dafür, dass die Kleidungsstücke sowohl funktional als auch schick sind – ideal für die Doppelrolle, die vielbeschäftigte Mütter oft spielen. „Wir wollen, dass sich Frauen in unserer Kleidung stark und selbstbewusst fühlen und dass ihre harte Arbeit und ihre Leistungen anerkannt werden.“ Auf diese Weise möchte LynnSophie® eine feste Gemeinschaft von karrierebewussten Müttern aufbauen, die sich gegenseitig unterstützen und die Marke als Ausdruck ihrer Kraft und ihres Erfolgs sehen.
Die Marke verwendet ausschließlich europäische, insbesondere italienische Textilien und garantiert, dass ihre Obermaterialien und Futterstoffe den Qualitätsstandards der großen Modehäuser entsprechen. Trotzdem ist es ihr Ziel, die luxuriösen Artikel zu einem erschwinglichen Preis anzubieten, da sie an eine faire Preisgestaltung glaubt, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen. Das Engagement von LynnSophie® zeigt sich auch in der sorgfältigen Kontrolle der Fabriken, um gute Arbeitsbedingungen, faire Löhne und den Ausschluss von Kinderarbeit zu gewährleisten.
Exklusivität und Attraktivität für den Einzelhandel
LynnSophie® stellt jedes Kleidungsstück in begrenzter Stückzahl her, um die Exklusivität zu gewährleisten und sicherzustellen, dass die Kund:innen die gleichen Teile nicht ständig bei anderen Träger:innen sehen. Dies ist ein wichtiges Verkaufsargument für Einzelhändler:innen, da es Kund:innen einen einmaligen und besonderen Einkauf garantiert.
Die Positionierung neben anderen High-End-Labels, wie dem deutschen Modeunternehmen Marc Cain und dem italienischen Label Weekend Max Mara, schafft ein kuratiertes Umfeld, das dem Geschmack dieses Publikums für Raffinesse und moderne Eleganz entspricht. Durch das Angebot von luxuriösen und exklusiven Teilen können Einzelhändler:innen anspruchsvolle Kundschaft anziehen, die Kleidung sucht, die sich von der Masse abhebt.
Mutterrolle neu definieren: Der Weg in die Zukunft
Der Modemarkt für Karrierefrauen und berufstätige Mütter wächst weiter. Dementsprechend steigt die Nachfrage nach vielseitiger und hochwertiger Kleidung, die den Anforderungen eines abwechslungsreichen Lebensstils gerecht wird. Mit einem Engagement für luxuriöse, ethisch produzierte Mode, die Frauen stärkt, ist LynnSophie® perfekt positioniert, um diese Ansprüche zu erfüllen.
LynnSophie® sucht aktiv nach neuen Partnerschaften mit Distributor:innen und Einzelhändler:innen, um ihre Reichweite zu vergrößern und ihr einzigartiges Angebot einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Durch die Zusammenarbeit mit Geschäften und Verkäufer:innen möchte das Label ihre exklusive, hochwertige Kleidung karrierebewussten Müttern vorstellen, die sowohl Stil als auch Zweckmäßigkeit schätzen. „Wir möchten eine Marke aufbauen, die Frauen mit Stolz tragen, eine Marke, der sie aufgrund ihrer Qualität und Werte vertrauen können“, sagt Myrthe.