Brand Radar: esmé studios und nachhaltige Schlichtheit

esmé studios ist eine dänische Damenmodemarke, bekannt für ihre klare, minimalistische Ästhetik und ihr Engagement für Nachhaltigkeit. Das 2018 in Dänemark gegründete Label verbindet mühelosen skandinavischen Stil mit durchdachtem Design. Jedes Kleidungsstück wird aus zertifizierten Bio-Materialien oder recycelten Fasern gefertigt. Die Kollektionen sind darauf ausgelegt, immer wieder getragen zu werden, und setzen auf neutrale Farbtöne sowie einen zeitlosen Alltagslook. Mit dem Leitgedanken „Weniger kaufen, besser kaufen“ hat sich esmé studios eine loyale Community von umweltbewussten, stilsicheren Konsument:innen aufgebaut, die sich von den komfortablen, aber dennoch raffinierten Essentials der Marke angezogen fühlen. Der Instagram-Feed präsentiert ruhige, reduzierte Looks und gewährt Einblicke hinter die Kulissen, und trägt damit zur Pflege einer Slow-Living-Community in den sozialen Medien bei.

Markenhistorie und Entwicklung

Gegründet in einer Zeit, in der das Bedürfnis nach verantwortungsvoller Mode wuchs, verfolgte esmé studios von Anfang an das Ziel, eine glaubwürdige Alternative zur Fast Fashion zu bieten. Die Muttergesellschaft Oriental Group hat der Marke von Beginn an Werte wie Transparenz und faire Produktionsstandards mit auf den Weg gegeben.

Während esmé studios früher vier saisonale Kollektionen pro Jahr herausbrachte, entschied sich das Label 2023 für einen entschleunigten Ansatz. Seither erscheinen nur noch zwei Hauptkollektionen jährlich, ergänzt durch einige wenige kleine Drops während der Saison, um das Sortiment aktuell zu halten. Das Design ist seit jeher minimalistisch und zeitlos, gedacht für „alle im Alltag“, ob zu Hause oder im Büro – mit Fokus auf weiche, angenehme Materialien.

Im Jahr 2022 startete die Marke ein Secondhand-Programm über den eigenen Webshop. Kund:innen werden dazu ermutigt, gebrauchte esmé studios-Stücke im Sinne der Kreislaufwirtschaft weiterzugeben oder zu erwerben. Dieses Angebot ist bis heute ein aktiver Bestandteil der Markenidentität.

Social Media und Schlüsselfaktoren für den Erfolg

Eine der größten Stärken von esmé studios ist die klare und konsistente Kommunikation der Markenwerte, insbesondere über Instagram. Statt viralen Trends hinterherzujagen, nutzt die Marke ihre Social-Media-Präsenz, um Vertrauen aufzubauen und Einblicke in die eigene Philosophie zu geben. Der Feed spiegelt die ruhige, minimalistische Ästhetik der Kollektionen wider: mit Erdtönen, soften Silhouetten und schnörkellosem Styling. Ein besonderes Merkmal ist die wiederkehrende Rubrik „Wussten Sie schon?“, in der esmé studios detailliert über Materialien, Zertifizierungen und Produktionsprozesse informiert. Die Beiträge geben Follower:innen unter anderem Einblick in Themen wie die Vorteile von GOTS-zertifizierter Bio-Baumwolle, wassersparende Herstellungsverfahren oder die Rückverfolgbarkeit der Lieferkette.

Preisspanne und aktuelle Kollektion

esmé studios positioniert sich als erschwinglicher Luxus innerhalb der nachhaltigen Mode und bietet eine zugängliche Preisspanne für seine Hauptkollektion. Die Stücke der aktuellen Sommerkollektion 2025 kosten zwischen rund 40 und 130 Euro. So ist etwa ein GOTS-zertifiziertes Blossom-Tanktop aus Bio-Baumwolle für 40 Euro im Webshop erhältlich. Am oberen Ende liegt ein feminines ESStar-Midikleid mit Smok-Detail für 120 Euro. Dazwischen finden sich Basics wie lässige Tops und Blusen für 50 bis 80 Euro sowie Strickpullover und Röcke, die rund 100 Euro kosten. Selbst Outerwear wie kurze Jacken liegt preislich in der Regel bei etwa 180 Euro.

Diese moderate Preisgestaltung spiegelt den Anspruch von esmé studios wider, hochwertige, nachhaltige Kleidung zu fairen Konditionen anzubieten. Die Käufer:innen erhalten alltagstaugliche Basics, von weichen T-Shirts und Hosen bis hin zu kuscheliger Strickware und Kleidern, ohne eine unüberwindbare finanzielle Hürde.

Globale Präsenz und Reichweite

Auch wenn esmé studios fest in Dänemark verwurzelt ist, hat sich das Label international rasch etabliert. Aktuell sind die Kollektionen in über 30 Ländern erhältlich, vor allem in Europa,aber auch darüber hinaus. Der eigene Online-Shop liefert in 32 Länder, darunter fast alle EU-Mitgliedstaaten, von Deutschland, Frankreich und den Niederlanden bis zur Slowakei und Malta, sowie in entferntere Märkte wie Australien, Norwegen, Island und Grönland.

Neben dem D2C-Geschäft wird esmé studios auch über zahlreiche internationale Einzelhändler und Plattformen vertrieben. So ist die Marke unter anderem bei Zalando und Boozt gelistet und in ausgewählten Concept Stores von London bis Helsinki vertreten. Dieser Omnichannel-Ansatz ermöglicht es dem vergleichsweise jungen Label, eine breite und diverse Zielgruppe zu erreichen.

Zukunftsaussichten

esmé studios ist gut aufgestellt, um auch künftig organisch zu wachsen und seinen Werten treu zu bleiben. Das Unternehmen plant, seine Nachhaltigkeitsinitiativen und Transparenzmaßnahmen weiter auszubauen. Ziel ist es, bis Ende 2025 die gesamte Lieferkette, bis zur Rohstoffgewinnung, vollständig offenzulegen.

Auch im Design verfolgt esmé studios eine klare Linie: Der entschlackte Zwei-Kollektionen-Kalender soll beibehalten werden, mit Fokus auf saisonunabhängige Stücke, die das ganze Jahr über tragbar bleiben. Der Erfolg des Secondhand-Angebots motiviert die Marke dazu, noch stärker in kreislauffähige Prozesse zu investieren. Kund:innen sollen aktiv in Re-Use und Recycling eingebunden werden, um die Lebensdauer jedes Kleidungsstücks zu verlängern.

In den kommenden Jahren dürfte das in Kopenhagen gegründete Label seiner Namensbedeutung, aus dem Französischen: „sich selbst in hohem Ansehen halten“, weiterhin gerecht werden. Mit bewussten Designs und einem klaren Wertekompass steht esmé studios für nachhaltigen Stil mit Substanz auf dem internationalen Modemarkt.

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