Brand Radar: Kardo – Indische Marke verwandelt kunsthandwerkliche Textilien in moderne Herrenmode
Die indische Herrenmodemarke Kardo verbindet traditionelle indische Textilhandwerkskunst mit zeitgemäßer Workwear und Schneiderei. Ihre Kollektionen vereinen Techniken wie Blockdruck, Ikat und Naturfärbung mit modernen Silhouetten. Dabei steht stets der Mensch hinter der Produktion im Mittelpunkt.
Die Kollektion für Herbst/Winter 2026/2027 der Marke trägt den Titel ‘Daftar’ und thematisiert laut Lookbook die indische Bürokultur in den Jahrzehnten nach der Unabhängigkeit. Sie umfasst auch Schuhe aus einer Kooperation mit dem englischen Schuhmacher Sanders und dem indischen Upcycling-Studio Paiwand. Die Kollektion folgt auf die Eröffnung des ersten eigenen Stores von Kardo im November 2025 auf dem Lodhi Colony Market in Neu-Delhi.
Geschichte und Entwicklung
Gründer und Creative Director Rikki Kher wuchs in London auf und zog Anfang der 2000er-Jahre nach Indien. Zuvor leitete er die Bereiche Beschaffung und Merchandising bei der spanischen Warenhausgruppe El Corte Inglés. Im Jahr 2013 gründete er Kardo schließlich mit einer einzigen Nähmaschine und einem Schneidermeister. Im Dezember 2025 beschäftigte die Marke fast 100 Mitarbeitende, wobei Design und Produktion in Noida angesiedelt sind. Für die Saison Frühjahr/Sommer 2025 brachte Kardo zudem seine erste Damenmodelinie auf den Markt.
Erfolgsfaktoren
Kardo kombiniert kunsthandwerkliche indische Textilien mit Workwear- und Tailoring-Silhouetten. Zu den verwendeten Materialien und Techniken zählen natürlich gefärbte Handwebstoffe; Blockdruck; Ikat; Naturindigo-Denim; Shibori und Chikankari-Stickerei.
Ein zentraler Bestandteil des Produktionsmodells ist das Konzept ‘One x One’. Dabei schneidet, näht und vollendet ein:e einzige:r Schneider:in jedes Kleidungsstück vollständig selbst. Kher bestätigte gegenüber dem Magazin Esquire India, dass das Pflegeetikett jedes Kleidungsstücks den Namen der zuständigen Handwerker:in trägt.
Von Anfang an konzentrierte sich Kher darauf, internationale Einkäufer:innen zu erreichen. Wie das indische Nachrichtenmagazin Open Magazine berichtete, unterzeichnete er nach einem Treffen in Las Vegas einen Vertrag mit der US-amerikanischen Agentur Peregrine Showroom. Dieser Schritt half der Marke beim Aufbau ihres internationalen Großhandelsgeschäfts.
Zudem hat Kardo seine Reichweite durch Kooperationen ausgebaut. Laut dem eigenen Onlineshop veröffentlichte die Marke Kapselkollektionen mit dem US-amerikanischen Label Monitaly sowie der thailändischen Marke W'menswear. Eine weitere Zusammenarbeit entstand mit Kunal Merchant, dem Mitbegründer des US-amerikanischen Musikkollektivs Indo Warehouse.
Preispositionierung
Im Onlineshop von Kardo kostet das Kordhemd ‘Luis’ 175 US-Dollar, das Hemd ‘Damien 2.0’ aus JAC23-Stoff 200 US-Dollar und das bestickte Hemd ‘Martin’ 250 US-Dollar. Das Modell ‘Ronen’ wird in verschiedenen Stoffqualitäten angeboten. Es kostet je nach Material zwischen 152 und 378 Euro, was umgerechnet etwa 170 bis 425 US-Dollar entspricht. Nach Angaben der Marke verstehen sich die Preise inklusive Steuern, zudem übernimmt Kardo die Einfuhrzölle bei internationalen Bestellungen.
Präsenz
Das Händlerverzeichnis von Kardo listet fast 130 Verkaufsstellen in 16 Märkten auf. Dazu gehören die USA; Großbritannien; Frankreich; Japan; Kanada und Deutschland. Zu den Handelspartner:innen zählen die britischen Onlinehändler Mr Porter und End. Clothing; das japanische Modeunternehmen Beams; der Pariser Concept Store Merci sowie der US-amerikanische Einzelhändler Mohawk General Store. In den Niederlanden ist die Marke bei Daens in Utrecht und X21 in Rotterdam erhältlich.
Im Januar 2026 präsentierte Kher die Herbst/Winter-Kollektion der Marke während der Men's Fashion Week in Paris.
Kardo bringt jährlich zwei Hauptkollektionen für die Saisons Frühjahr/Sommer sowie Herbst/Winter heraus.
Zukunftsausblick
Seit der Eröffnung des Stores in Neu-Delhi hat Kardo keine weiteren Expansionspläne bekannt gegeben. Im Dezember 2025 erklärte Kher gegenüber dem Open Magazine, dass er zuvor nach einem Standort in London gesucht hatte. Letztendlich entschied er sich jedoch für Neu-Delhi als Standort für den ersten Flagship-Store der Marke. „Ich setze auf Indien“, sagte er.
Derzeit verbindet die Marke weiterhin ihre Präsenz auf dem indischen Markt mit einem etablierten internationalen Händlernetzwerk. Damit positioniert sie sich erfolgreich an der Schnittstelle zwischen traditioneller Handwerkskunst und zeitgemäßer Herrenmode.