Brand Radar: ROTATE – Dänischer Glamour mit Haltung und Leichtigkeit
Die in Kopenhagen ansässige Modemarke ROTATE ist bekannt für auffällige, farbenfrohe Partykleidung, die sich deutlich vom typischen, minimalistischen Skandi-Stil abhebt. Das Label wurde 2018 von den Influencerinnen Jeanette Madsen und Thora Valdimarsdottir gegründet, die heute als Designerinnen tätig sind. ROTATE schließt eine stilistische Lücke, die die Gründerinnen in ihren eigenen Kleiderschränken entdeckten, mit verspielten, expressiven Statement-Pieces. Rasch gewann das Label eine wachsende Fangemeinde für seine paillettenbesetzten Minikleider, auffälligen Prints und gewagten Silhouetten. Die Zielgruppe umfasst junge, stilbewusste Konsument:innen weltweit, die sich mit selbstbewusstem Stil von der Masse abheben wollen.
Markenhistorie und Entwicklung
ROTATE entstand zunächst als Kapselkollektion in Kooperation mit dem dänischen Luxuseinzelhändler Birger Christensen. Nach einem erfolgreichen Debüt auf der Copenhagen Fashion Week wurde das Projekt aufgrund der großen Nachfrage in ein eigenständiges Label überführt. Bereits Ende 2019 erhielt ROTATE branchenweite Anerkennung: Forbes zählte es zu den „Brands to Watch“, und das Label wurde mit dem dänischen ELLE Style Award als „Marke des Jahres“ ausgezeichnet. Heute wird ROTATE in über 40 Ländern vertrieben, bei mehr als 450 Retailpartnern, von internationalen Luxus-Onlinehändlern bis hin zu ausgewählten stationären Boutiquen in Europa, den USA und dem Nahen Osten.
Ursprünglich prägten farbenfrohe Partykleider und mutige Schnitte das Markenbild. Doch ROTATE entwickelt sich weiter und greift seit Kurzem auch auf gedecktere Töne und klassischere Silhouetten zurück. Diese Neuausrichtung folgt einem übergreifenden Branchentrend hin zu zeitlosen, vielseitig kombinierbaren Stücken und unterstreicht den Anspruch der Marke, auch jenseits festlicher Anlässe Relevanz zu behalten. Die Herbst/Winter 2025-Kollektion präsentiert etwa weichere Farbpaletten, strukturiertes Tailoring und zurückhaltendere Materialien – ohne dabei auf die für ROTATE typischen paillettenbesetzten Highlights und expressiven Key-Pieces zu verzichten.
Erfolgsfaktoren und Social-Media-Präsenz
Ein wesentlicher Treiber hinter ROTATEs Erfolg ist der strategische Umgang mit sozialen Medien. Das Label wurde digital geboren: Die beiden Gründerinnen nutzten ihre eigene Reichweite, gemeinsam über 450.000 Instagram-Follower, sowie einen dedizierten Marken-Account, der 2025 rund 380.000 Follower zählt, um gezielt Hype zu erzeugen. Frühzeitig wurden ausgewählte Looks an befreundete Mode-Influencer:innen versendet , was zu viraler Aufmerksamkeit und sofortigen Ausverkäufen führte, insbesondere als Persönlichkeiten wie Leonie Hanne die Marke trugen. Dieser organische Buzz sorgte dafür, dass internationale Einkäufer:innen bereits nach der ersten Kollektion Bestellungen aufgaben.
Auch auf TikTok wächst die Präsenz von ROTATE: Hashtag-Challenges wie #makeitrotate erzielten bereits Hunderttausende Aufrufe. Mit kreativen Formaten, von Stylingvideos hinter den Kulissen bis hin zu virtuellen Anproben via Augmented Reality, gelingt es der Marke, insbesondere die Generation Z auf neuen Plattformen wirkungsvoll zu erreichen.
Kollektionen und Preisstruktur
ROTATE bringt jährlich zwei Hauptkollektionen heraus,Frühjahr/Sommer und Herbst/Winter, die jeweils auf der Copenhagen Fashion Week gezeigt werden, ergänzt durch Capsule-Kollektionen. Seit 2022 bietet das Label mit ROTATE Wedding auch moderne Looks für Bräute an, die sich jenseits traditioneller Brautmode bewegen möchten.
Preislich positioniert sich ROTATE im Contemporary-Segment mit einem attraktiven Einstieg in erschwinglichen Luxus. Die Key Pieces der aktuellen Kollektion im Webshop kosten zwischen 180 und 700 Euro. Ein körpernah geschnittenes Satintop liegt bei etwa 190 Euro, während ein aufwendig verziertes Satinkleid mit Schleifendetail rund 700 Euro kostet. Die ikonischen Partykleider bewegen sich im Handel in der Regel zwischen 300 und 400 Euro.
Zukunftsaussichten
ROTATE zeigt keine Anzeichen von Stillstand. 2024 erhielt das Unternehmen die begehrte B Corp-Zertifizierung, ein starkes Signal für das Engagement in Sachen Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung. Dieser Schritt passt zur übergeordneten Vision des Labels, Frauen durch Mode auf bewusste und empowernde Weise zu stärken.
Parallel dazu investiert ROTATE verstärkt in digitale Innovationen. Von Künstlicher Intelligenz über Augmented Reality bis hin zu Metaverse-Anwendungen, das Label positioniert sich gezielt an der Schnittstelle von Mode und Technologie. Diese Initiativen flankieren die kontinuierliche Erweiterung des Sortiments, etwa in Kategorien wie Taschen, Schmuck und weitere Accessoires, ebenso wie die Erschließung neuer internationaler Märkte.
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