‘Daily Staples’: Wie POM Amsterdam Piqué zum festen Bestandteil macht
Piqué ist in dieser Saison allgegenwärtig, von Anzügen und Kleidern bis hin zu Co-ord-Sets. Seinen charakteristischen Look verdankt der Stoff einer speziellen Webtechnik, bei der erhöhte und vertiefte Partien ein feines Relief erzeugen. Dadurch wirkt Piqué strukturierter und hochwertiger als glatter Jersey, bleibt dabei jedoch angenehm weich und komfortabel.
Genau diese Kombination erklärt seine wachsende Beliebtheit. Da die Grenzen zwischen Beruf, Freizeit und gesellschaftlichen Anlässen zunehmend verschwimmen, steigt die Nachfrage nach Kleidung, die Komfort und einen gepflegten Auftritt miteinander verbindet. Piqué erfüllt beides: Der Stoff ist form- und farbstabil, bietet dank eines leichten Stretchanteils ausreichend Bewegungsfreiheit und überzeugt durch seine unkomplizierte Pflege. Er knittert kaum, muss nicht gebügelt werden und eignet sich für einen Großteil des Jahres.
Für POM Amsterdam ist Piqué kein Trend, sondern ein fester Wert in der Kollektion
Von Anfang an bildet Piqué einen festen Anker in der sich ständig wandelnden Welt von Trends und saisonalen Kollektionen. Während sich Farben, Prints und Silhouetten kontinuierlich verändern, bleibt der Stoff eine verlässliche Grundlage, auf der jede Saison aufbaut.
Seine besondere Qualität liegt in seiner Vielseitigkeit. Piqué lässt sich mühelos in unterschiedliche Stilrichtungen und Anlässe übersetzen – vom Business-Look bis hin zu entspannten oder feminineren Outfits. Jahrelang ergänzte der Stoff die Trendkollektionen von POM Amsterdam, inzwischen hat er sich jedoch zu einer eigenständigen Linie mit klar erkennbarem Charakter entwickelt.
Gerade in der Verbindung mit den saisonalen Themen entfaltet die Linie ihre volle Wirkung. Die Piqué-Styles lassen sich unkompliziert mit den aktuellen Kollektionen kombinieren und bieten Frauen eine vertraute Basis, die sich immer wieder neu interpretieren lässt.
„Viele Frauen fühlen sich in dieser Qualität stark“, sagt Liesbeth Lotgering, Gründerin des niederländischen Modelabels POM Amsterdam. „Der Stoff verleiht Struktur und ein gepflegtes Erscheinungsbild, ohne dabei an Komfort einzubüßen. Das macht ihn zu einer Qualität, auf die Frauen immer wieder gerne zurückgreifen.“
Vom festen Bestandteil zur eigenen Linie: ‘Daily Staples’
Piqué war schon immer ein fester Bestandteil der Kollektion, bot jedoch Potenzial für deutlich mehr. Deshalb entwickelt POM Amsterdam den Stoff nun zu einer eigenständigen, wiedererkennbaren Produktlinie weiter: Daily Staples. Erstmals wird das Konzept in größerem Umfang ausgerollt – mit neun Farben sowie unterschiedlichen Passformen und Silhouetten. Die Entscheidung basiert auf einer klaren Beobachtung: Kund:innen kehrten Saison für Saison zu demselben Material zurück, jeweils in neuen Farben, Modellen und Kombinationen. Diese Treue gab den Ausschlag, der Produktgruppe eine eigene Identität mit wiedererkennbarem Labeling und einem breiteren Angebot zu verleihen.
„Unsere Philosophie war es schon immer, Frauen eine ‚Daily Dose of Up‘ zu geben“, sagt Lotgering. „Mit Daily Staples übersetzen wir diesen Gedanken in eine Kollektion, die Farbe, Komfort und Qualität vereint. Es sind Stücke, die Frauen mühelos anziehen, in denen sie sich wohlfühlen und die zu den unterschiedlichsten Momenten des Tages passen.“ Daily Staples ergänzt die NOOS-Linie Daily Essentials, die unter anderem Denim und Bestseller in zeitlosen Farben umfasst. Während Daily Essentials die Grundlage der Garderobe bildet, setzt Daily Staples auf mehr Farbe, modernere Silhouetten und zusätzliche Styling-Möglichkeiten – auf Basis desselben bewährten Materials.
Mehr als eine Basic-Linie
Innerhalb derselben Piqué-Qualität entwickelt POM Amsterdam jede Saison neue Silhouetten, Passformen und Stylingmöglichkeiten. Für den Sommer bedeutet das Shorts, feminine Westen, Blazer, neue Hosenpassformen, Kleider und Co-ord-Sets. Derselbe Stoff kann sportlich mit Sneakern, geschäftlich als Teil eines Anzugs oder feminin als Kleid getragen werden.
Farbe spielt dabei eine Hauptrolle. Neben festen Grundfarben, die das ganze Jahr über im NOOS-Paket erhältlich sind, führt die Marke jede Saison neue Trendfarben ein. „Farbe beeinflusst, wie Frauen sich fühlen“, so Lotgering. „Indem wir Grundfarben und Trendfarben zusammenbringen, entsteht eine Kollektion, die immer wieder überrascht und dennoch eine feste Basis in der Garderobe unserer Kund:innen bietet.“
Attraktiv für Einzelhändler:innen
Die Vielseitigkeit macht Daily Staples auch für Einzelhändler:innen interessant. POM Amsterdam zählt sich mittlerweile zu den Marktführern in diesem Segment in den Niederlanden und verweist auf eine starke Kund:innenloyalität. Viele Verbraucher:innen kommen gezielt für diese Piqué-Qualität zurück, was für eine hohe Rate an Wiederholungskäufen sorgt. Dank des eigenen Labelings kann die Linie sowohl in die saisonalen Kollektionen integriert als auch eigenständig auf der Verkaufsfläche präsentiert werden.
„Daily Staples verbindet Kontinuität mit Erneuerung“, erklärt Monique Verhagen, Head of Sales bei POM Amsterdam. „Kund:innen kennen die Qualität und kommen bewusst dafür zurück. Gleichzeitig sorgen neue Farben und moderne Silhouetten dafür, dass die Linie jede Saison relevant bleibt. Das macht Daily Staples zu einer starken Basiskollektion, die sich einfach im Geschäft kombinieren und präsentieren lässt.“
Gemacht, um lange zu halten
Der Piqué von Daily Staples wird aus recyceltem Polyester hergestellt, ergänzt durch Elasthan für Komfort und Formbeständigkeit. Laut der Marke bleibt der Stoff auch nach häufigem Tragen und Waschen gut in Form. Für die Produktion arbeitet das Unternehmen mit einem festen Partner in China zusammen, der bei BSCI und Sedex angeschlossen ist.
Das Konzept bietet Raum für weiteres Wachstum, sowohl bei bestehenden Qualitäten als auch in neuen Produktgruppen, die dieselben Werte vertreten. „Bei Daily Staples geht es für uns um mehr als nur eine Qualität oder eine Kollektion“, schließt Lotgering. „Es geht um Kleidung, in der sich Frauen stark, wohl und sie selbst fühlen. Dafür steht unsere ‚Daily Dose of Up‘. Wir werden weiterhin in diese Linie investieren und sehen viel Potenzial für eine weitere Expansion.“
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