Die tierfreie Mode im Wandel: Meilensteine 2025 und Erwartungen für 2026

2025 war ein Meilenstein für den Tierschutz. Von Verboten tierischer Materialien auf großen globalen Plattformen bis hin zu umfassenden Produktionsverboten erwies sich dieser Zeitraum als vielversprechender Wendepunkt für die Branche. Was einst als Nischenthema galt, hat sich schnell zu einer kommerziellen Erwartung entwickelt. Dies wird durch die kritische Haltung der Verbraucher:innen, den regulatorischen Druck und die wachsende Kommerzialisierung tierfreier Materialien vorangetrieben.

Doch obwohl viele diesen Zeitraum als Fortschritt bezeichnen können, gibt es noch viel zu tun. Die Zukunft tierfreundlicher Praktiken in der gesamten Branche muss gesichert und ausgebaut werden. Vertreter:innen von Tierschutzorganisationen sind sich einig, dass 2025 zwar einen Wendepunkt markierte, die größte Herausforderung aber noch bevorsteht.

Was sich 2025 änderte: Struktureller Druck und erhöhte Sichtbarkeit

1. Soziale Medien erzwingen Rechenschaftspflicht

Branchenweit kamen mehrere Kräfte zusammen, die den Wandel beschleunigten. Tierschutzorganisationen sehen vor allem die sozialen Medien als treibende Kraft für eine größere Sichtbarkeit. Marken sind dadurch Reputationsrisiken ausgesetzt und müssen Rechenschaft ablegen. Dadurch werden Tierschutzthemen, die einst abstrakt blieben, nun weithin dokumentiert und geteilt.

„Es ist einfacher denn je, an Informationen über die Herstellung von Materialien tierischen Ursprungs zu gelangen – der grassierende Tiermissbrauch und die ungeheuerliche Grausamkeit dieser Industrien werden dank der sozialen Medien öffentlich zur Schau gestellt“, sagte Yvonne Taylor, VP of Corporate Projects bei PETA.

2. Eine breitere Neuausrichtung des Tierschutzes

Diese Sichtbarkeit und die zunehmenden Verbindungen zur Klimakrise haben dazu beigetragen, den Tierschutz als Umweltthema neu zu definieren. Dadurch rücken die Bedenken über die Nische hinaus in den Fokus eines breiteren Publikums. Die Transparenz wurde durch die langjährigen Kampagnen von Tierschützer:innen weiter gestärkt. Die Tierschutzorganisation CAFT beispielsweise erhöhte durch Proteste vor Ort den Druck auf Hearst Magazines, was zu einem Pelzverbot in allen Publikationen des Verlags führte.

„Aktivist:innen haben das Gespräch erfolgreich erzwungen. Der anhaltende Druck von Advocacy-Kampagnen, Störungen in Geschäften und bei hochkarätigen Veranstaltungen hat es zunehmend unhaltbar gemacht, an einer Praxis festzuhalten. Die Öffentlichkeit lehnt diese Praxis aufgrund der damit verbundenen Grausamkeit weitgehend ab“, bemerkte Suzie Stork, Geschäftsführerin von CAFT USA.

Im Gegensatz zu kurzlebigen Verbrauchertrends sind Tierschutzkampagnen auf Jahrzehnte ausgelegt. Stork merkt weiter an, dass einflussreiche Designer:innen, Publikationen und Laufstege, die sich von Praktiken wie Pelz abwenden, einen Präzedenzfall schaffen. Dieser kann von anderen nur schwer ignoriert werden.

„Keine Marke will zurückbleiben oder als Außenseiterin dastehen, daher baut sich die Dynamik schnell auf. Infolgedessen sind Unternehmen eher bereit, auf Pelz zu verzichten und sich weiterzuentwickeln. Dies gilt insbesondere, da immer mehr Verbraucher:innen erkennen, dass die Haltung von Tieren für Pelz in Intensivhaltung unter solch extremen Bedingungen einfach nur grausam und völlig unnötig ist“, fügte sie hinzu.

3. Innovation beseitigt traditionelle Barrieren

Innovationen haben weitere traditionelle Barrieren beseitigt und alternative Materialien zugänglicher gemacht. Daher können Marken kaum noch argumentieren, dass es Alternativen an Qualität, Haltbarkeit oder Ästhetik mangelt. Vertreter:innen der Organisationen weisen auf vegane Federn, pflanzen- und getreidebasiertes Leder sowie pflanzliche Wolle als Materialien hin, die an Bedeutung gewinnen.

„Kund:innen fordern Transparenz, ethische Beschaffung und tierleidfreie Alternativen“,

PJ Smith, Leiter der Modepolitik bei Humane World for Animals, sagte: „Die Werte der Verbraucher:innen haben sich verschoben. Kund:innen fordern Transparenz, ethische Beschaffung und tierleidfreie Alternativen. Marken können diesen Druck nicht länger ignorieren. Fortschritte bei innovativen Materialien haben zudem hochwertige Fasern zugänglicher gemacht und so Kosten- und Leistungsbarrieren reduziert.“

Vorreiter:innen und Nachzügler:innen: Uneinheitliche Übergänge

Obwohl viele Marken bereits tierfreie Richtlinien eingeführt haben, bleibt der Fortschritt uneinheitlich. Einige sind in Bezug auf Richtlinien und Materialinvestitionen weit voraus.

Wo sich eine Führungsrolle abzeichnet

• Die britische Designerin Stella McCartney wird immer wieder für ihre Unterstützung von Materialien der nächsten Generation genannt. Dazu gehört auch ihr Einsatz von veganen Federn, die sie mit dem britischen Innovator Fevvers für die SS26-Kollektion entwickelt hat. Weitere Luxuslabels, die „beweisen, dass moderne Mode verantwortungsvoll und tierfreundlich sein kann“, sind laut Stork von CAFT das französische Modehaus Celine und Patou.

• Auch die dänische Marke Ganni bleibt eine führende Vertreterin tierfreundlicher Praktiken und erhielt in diesem Jahr Aufmerksamkeit für die Verwendung von olivenbasiertem Leder.

• Im Bereich der High Street setzte der schwedische Modekonzern H&M in diesem Jahr einen Präzedenzfall. Das Unternehmen erreichte sein Ziel, seine Wolle vollständig als LLC-frei zu zertifizieren, was bedeutet, dass sie ohne das umstrittene ‚Live Lamb Cutting‘ auskommt.

• Natürlich gibt es auch Marken, die sich von Anfang an für eine tierfreie Politik eingesetzt haben. Darunter wurden von Four Paws die italienischen Marken Save the Duck und MioMojo hervorgehoben.

• Modewochen sind ebenfalls wegweisend. London, Australien und andere Standorte ziehen nach, sodass pelzfreie Richtlinien immer breiter umgesetzt werden.

Wo der Wandel hinterherhinkt

Luxus bleibt ein Sorgenkind

Der Luxussektor wurde wiederholt als Schwachpunkt für positive Veränderungen identifiziert. Im ‚Behind the Wool‘-Bericht von Four Paws stellte die Organisation eine Übereinstimmung mit früheren Untersuchungen fest. Diese zeigten, dass der Luxussektor in Sachen Tierschutz insgesamt immer noch schlecht abschneidet. Die amerikanische Marke Michael Kors schnitt als große Marke beim Umgang mit Tieren am schlechtesten ab. Sie war nur eine von vielen Marken, die den Status wichtiger Tierschutzthemen wie das ‚Lamb Cutting‘ auf Verbraucher:innenebene nicht ausreichend offenlegten.

Der französische Luxuskonzern LVMH sticht jedoch als größter Unruhestifter für Tierschutzorganisationen hervor. Stork von CAFT warf dem Luxusgiganten Unternehmenstaktiken vor. Dazu gehören die „Förderung unseriöser Rückverfolgbarkeitsprogramme“; Lobbyarbeit gegen eine „breite Öffentlichkeit, die den Pelzhandel überwiegend nicht mehr unterstützt“; und der Einsatz von „Druckmitteln“, um Marken wie das französische Modehaus Givenchy zu zwingen, keine öffentliche Haltung gegen den Pelzhandel einzunehmen.

„Es gibt ein wachsendes Gefühl der Irrelevanz, das die verbleibenden pelzverkaufenden Geschäfte unter LVMH umgibt“,

„Wenn Tierschützer:innen vor diesen Standorten protestieren, ist das mangelnde Interesse der Kund:innen spürbar. Anekdotisch können wir die Streikbrecher:innen fast immer an einer Hand abzählen, und nur sehr wenige von ihnen tätigen überhaupt einen Kauf. Viele, die wir beobachten, sind jugendliche Kund:innen, deren Hauptinteresse darin besteht, Tiktok-Videos von den Protestierenden zu filmen, anstatt sich für die Produkte zu interessieren. Bernard Arnaults Traum, eine berüchtigte Persönlichkeit zu schaffen, geht eindeutig auf Kosten des langjährigen Luxus-Images seiner Marken“, sagte Stork.

Spezifische Branchen ins Visier nehmen

Einige Organisationen haben es sich zur Aufgabe gemacht, bestimmte Bereiche der Produktionsindustrie direkt anzugehen. Im November startete PETA den ersten ‚Plant Wool Month‘. Damit soll das Bewusstsein für natürliche, biologisch abbaubare und tierfreie Garne geschärft werden. Die Einführung folgte auf verdeckte Ermittlungen, die Tiermissbrauch in Wollfabriken aufdeckten. Zudem wächst das Bewusstsein für die Umweltauswirkungen des Materials.

„Unser Klima verlangt von uns, dass wir tier- und plastikfreie Textilien annehmen. Diese bringen die Mode- und Funktionsstoffindustrie voran und reduzieren gleichzeitig die Treibhausgasemissionen und schützen die Tiere, mit denen wir den Planeten teilen“, sagte Yvonne Taylor, VP of Corporate Projects bei PETA.

PJ Smith von Humane World unterstrich ebenfalls die Dringlichkeit einer Regulierung der Pelztierhaltung. Dies wurde in einem Bericht der Europäischen Behörde für Lebensmittelsicherheit (EFSA) hervorgehoben, der die Tierschutzprobleme in diesem Prozess bestätigte.

„Designer:innen und Unternehmen, die sich dem Wandel weiterhin widersetzen, sollten ernsthaft über pelzfreie Richtlinien nachdenken oder einen erheblichen Reputationsschaden riskieren. [Der Bericht] unterstreicht die ethische Dringlichkeit, Pelz aus der Mode zu verbannen – ein Wandel, den die Verbraucher:innen zunehmend fordern“, fügte Smith hinzu.

Ein institutioneller Bedarf an Veränderung

Wo muss also wirklich ein Wandel stattfinden?

Transparenz bleibt eine der größten Lücken für einen flächendeckenden Wandel. Laut Four Paws versäumen es Marken oft, Tierschutzpraktiken klar offenzulegen. Dies gilt insbesondere für die Wollbeschaffung und das ‚Live Lamb Cutting‘, wodurch die Verbraucher:innen uninformiert bleiben. Zertifizierungs- und Rückverfolgbarkeitssysteme sind ebenfalls häufig unzureichend oder irreführend. Sie haben es einigen Marken ermöglicht, sich der Rechenschaftspflicht zu entziehen.

Für CAFT muss ein „dringenderer Wandel auf institutioneller Ebene stattfinden“. „Modewochen sind der Ort, an dem Trends entstehen und legitimiert werden. Jahrzehntelang haben diese Plattformen Tierquälerei durch die Förderung von Pelz normalisiert“, sagte Stork. „Um Pelz endgültig abzuschaffen, bedarf es einer koordinierten Anstrengung aller Teile des Mode-Ökosystems. Die Verbannung von Pelz vom Laufsteg ist dabei ein entscheidender Schritt. Wenn Pelz von diesen Bühnen ausgeschlossen wird, sendet das eine klare Botschaft an aufstrebende Designer:innen und Branchenveteran:innen, dass er nicht länger akzeptabel ist.“

„Um Pelz endgültig abzuschaffen, bedarf es einer koordinierten Anstrengung aller Teile des Mode-Ökosystems“,

Sie fordert daher Mailand und Paris auf, dem Beispiel von New York, London und anderen internationalen Modewochen zu folgen. Sie sollen ähnliche Verbote für Materialien tierischen Ursprungs erlassen. „Und wenn sie es nicht tun, werden sie bald von der Anti-Pelz-Bewegung hören“, warnte Stork.

Erwartungen für das kommende Jahr

Der Niedergang von Pelz wird sich strukturell fortsetzen

Im März 2026 wird erwartet, dass die EU-Kommission angesichts des wachsenden politischen Drucks einen Vorschlag zur Zukunft der Pelztierhaltung in der gesamten Region vorlegen wird. Die Organisationen hoffen natürlich auf ein regionsweites Verbot der Produktionsmethode. Insbesondere, da schnelle Innovationen bei Materialien der nächsten Generation an Fahrt gewinnen und praktikable Alternativen bieten.

Jessica Medcalf von Four Paws sagte: „Alles andere würde sich nur schwer mit der Absicht der Europäischen Bürgerinitiative vereinbaren lassen. Dies gilt insbesondere, da sie auf eine der bisher erfolgreichsten Initiativen folgt: Polens Entscheidung, die Pelztierhaltung zu verbieten; der Schritt der Schweiz, den Import von ‚unter grausamen Bedingungen hergestelltem‘ Pelz zu verbieten; und die jüngste Entscheidung der New York Fashion Week, Echtpelz vom Laufsteg zu verbannen.“

Suzie Stork von CAFT sagte: „Zusammengenommen zwingen diese Entwicklungen, kombiniert mit dem beschleunigten Niedergang der Pelzindustrie, die Mode zur Weiterentwicklung. Pelz wird zunehmend als Relikt der Vergangenheit und als unzeitgemäßes Symbol des Überflusses angesehen. Dies gilt besonders, da jüngere Generationen unter wirtschaftlichem Druck stehen und diese auffälligen Zurschaustellungen von Reichtum kritisieren. Während der große Luxuskonzern LVMH weiterhin an Pelz festhält, wird diese Position immer schwerer zu verteidigen. Sie werden wie die Bösewichte dastehen. Letztendlich werden die verbleibenden Luxusmarken Pelz aufgeben oder die Konsequenzen tragen müssen, wenn sie sich nicht weiterentwickeln.“

„Pelz wird zunehmend als Relikt der Vergangenheit und als unzeitgemäßes Symbol des Überflusses angesehen“,

Verbote auf Laufstegen und bei Veranstaltungen werden zunehmen

Da immer mehr Marken und Veranstaltungen Verbote in ihren jeweiligen Geschäftsbereichen erlassen, erwarten Organisationen eine breitere Annahme solcher Richtlinien, insbesondere da der Druck steigt.

Suzie Stork von CAFT sagte: „Die wahren Vorreiter:innen sind diejenigen, die erkennen, dass die Zukunft der Mode unverkennbar pelzfrei ist. Mit dem offiziellen Pelzverbot auf der New York Fashion Week ab 2026 passt sich die Branche endlich den Werten der modernen Verbraucher:innen an.“

Yvonne Taylor von PETA sagte: „Auf dem Weg in eine neue Ära der ethischen Mode hoffen wir, dass die Mailänder und Pariser Modewochen dem Beispiel von London und New York folgen und Pelz von ihren Laufstegen verbannen. Wir freuen uns auch darauf, dass sich weitere Marken, Einzelhändler:innen und Veranstaltungen Stella McCartney, Ba&Sh und anderen anschließen und unser ‚Feather-Free Pledge‘ unterzeichnen. Damit versprechen sie, niemals wieder Federn zu verwenden oder zu verkaufen.

„Nachdem Mohair und Angora praktisch aus der High Street verschwunden sind, freuen wir uns darauf, dass sich mehr Marken von Schafwolle und Kaschmir verabschieden. Dies werden wir durch die fortgesetzte Förderung von ethisch und nachhaltig hergestellter Wolle unterstützen, die aus Pflanzen und nicht aus Tierhaaren oder erdölbasiertem Kunststoff hergestellt wird.“

Transparenz als Wettbewerbsvorteil

Marken, die es versäumen, Tierschutzpraktiken klar zu kommunizieren, riskieren ebenfalls, bei den immer besser informierten Verbraucher:innen an Glaubwürdigkeit zu verlieren.

Jessica Medcalf von Four Paws sagte: „Die Nachfrage der Verbraucher:innen nach tierfreundlicher Mode wird weiter zunehmen. Marken müssen darauf mit größerer Transparenz und stärkeren Maßnahmen reagieren, um glaubwürdig zu bleiben.

„Wir erwarten auch einen erhöhten Druck auf die australische Wollindustrie von Marken und Akteur:innen der Lieferkette, die ein Ende des ‚Live Lamb Cutting‘ fordern. Wenn die Industrie wirklich auf ihre Märkte hört, sollte dem Druck mit echter Unterstützung für die Züchter:innen und klaren Leitlinien der Spitzenverbände zu den realen Risiken und Chancen begegnet werden, anstatt Zweifel zu säen, die den Fortschritt untergraben.“