Entwickelt sich der NFL Super Bowl zu einer Fashion Week?

Der jährliche Super Bowl der National Football League (NFL) ist nicht mehr nur ein Meisterschaftsspiel im Football. Beim bevorstehenden Duell zwischen den Seattle Seahawks und den New England Patriots in San Francisco vertieft die NFL ihre Verbindungen zur Mode. Dies geschieht durch eine Reihe von Modenschauen, Kooperationen mit Designer:innen und Retail-Aktivierungen.

Zu den Highlights gehört der US-amerikanische Designer Thom Browne, der für seine maßgeschneiderte Sportswear bekannt ist. Er tauscht die New York Fashion Week gegen einen Platz beim GQ Bowl ein. Abercrombie & Fitch, der erste offizielle Modepartner der NFL, veranstaltet am Vorabend des Super Bowl LX eine Modepräsentation. Die Denim-Marke Levi's feiert ihre Heimatstadt mit immersiven Pop-ups und Nachhaltigkeits-Workshops im Vorfeld des Spiels im Levi's Stadium. Auch der Marktplatz-Riese Ebay bringt die Mode abseits des Spielfelds ins Spiel: Mit einem kulturellen Clubhaus und einem Live-Content-Studio können Enthusiast:innen seltene, authentifizierte Secondhand-Mode von vertrauenswürdigen Ebay-Verkäufer:innen in Echtzeit kaufen.

Thom Browne enthüllt Herbst/Winter 2026 beim GQ Bowl

Letztes Jahr veranstaltete das Männermagazin GQ von Condé Nast das erste GQ Bowl Mode-Event in New Orleans. Es fand im Vorfeld des Super Bowl statt und verband Mode und Sport. Die US-amerikanische Designerin Emily Adams Bode Aujla präsentierte auf dem Laufsteg ihre Bode Rec. Kollektion. Diese war von der Football-Vergangenheit ihres Vaters und dem festlichen Geist von New Orleans inspiriert. Bei der Veranstaltung liefen sogar NFL-Spieler wie Joe Burrow, Ja’Marr Chase und CeeDee Lamb über den Laufsteg.

Dieses Jahr richtet Thom Browne den GQ Bowl gemeinsam mit Will Welch, dem globalen Redaktionsdirektor von GQ, aus. Dies ist die erste Laufstegshow des New Yorker Designers in der Bay Area. Er präsentierte seine Herbst/Winter 2026 Kollektionen für Damen und Herren am 6. Februar im Legion of Honor Museum und brachte damit die Welten des Footballs und der Luxusmode zusammen.

Dieser Schritt folgt auf die Feier seiner 2025 Football-Kapselkollektion im September. Damals präsentierte der Designer sein erstes Sporttrikot bei einem Touch-Football-Spiel mit GQ während der New York Fashion Week.

Levi's „Home Turf’“: Immersives Pop-up-Erlebnis

Das in San Francisco ansässige Unternehmen Levi's nutzt den diesjährigen Austragungsort des Super Bowl für ein immersives Pop-up-Erlebnis. Vom 5. bis 7. Februar feierte die Marke in der ganzen Stadt die Kultur, den Stil und die Gemeinschaft der Bay Area mit Produktkooperationen, Live-Musik, Nachhaltigkeits-Workshops und Retail-Pop-ups.

„In diesem Moment geht es um mehr als nur ein Spiel; es ist ein kultureller Meilenstein, der Menschen zusammenbringt. San Francisco ist unsere Heimatstadt und wir sind stolz darauf, eine der größten Sportbühnen genau hier zu feiern, wo Musik, Mode und Sport auf so einzigartige Weise zusammentreffen“, sagte Michelle Gass, Präsidentin und Chief Executive Officer (CEO) von Levi Strauss & Co, in einer Erklärung.

„Dieser globale Moment gibt uns die Chance, die Welt daran zu erinnern, warum San Francisco schon immer ein Zentrum der Kreativität und des Selbstausdrucks war. Und warum diese Werte im Mittelpunkt von allem stehen, was wir tun“, fügte sie hinzu.

Eine Reihe von Fan-Erlebnissen Fans steht im Mittelpunkt von Levi’s’ Strategie Das Unternehmen will markengeführt agieren und sich zu einem Direct-to-Consumer-Händler entwickeln. Dazu gehört ein mehrtägiges Pop-up in der Montgomery Street Eins im Finanzviertel von San Francisco, das zusammen mit dem in San Francisco ansässigen Plattenlabel Empire veranstaltet wird. Geplant sind Produktkooperationen, wie die exklusive Sneaker- und Bekleidungspartnerschaft der Marke mit der Jordan Brand und eine Zusammenarbeit mit Starter, die NFL-Teamjacken umfasst.

Weitere Aktivierungen umfassen Musikauftritte, zum Beispiel vom lokalen Rapper LaRussell. Es wird auch Workshops zu Customizing und Nachhaltigkeit geben. Dazu gehört eine Podiumsdiskussion mit Kristin Juszczyk, Designerin und Mitbegründerin von Off Season. Weitere Teilnehmende sind Jason Mayden, Chief Design and Visioneering Officer bei Jordan Brand, und Paul Dillinger, Head of Global Design Innovation bei Levi Strauss & Co.

Zusätzlich werden die Levi's-Stores in der Bay Area in „kulturelle Zentren“ verwandelt. Es wird Auftritte von prominenten lokalen Partner:innen wie E-40, Spielern der 49ers und anderen einflussreichen Athlet:innen und Musiker:innen geben. So sollen „besondere Momente für Fans“ geschaffen und die Verbindung der Marke zu den lokalen Gemeinschaften gestärkt werden. Außerdem wird es exklusive E-40-Grafik-T-Shirts zu kaufen geben. Diese sind Teil der breiteren Kollektion von Künstler:innen-T-Shirts der Marke Levi's und limitierter Levi's Home Turf Sammelkarten.

Nur wenige Marken können so authentisch über so viele Facetten der Kultur, einschließlich des Sports, spielen, wie Levi's es konsequent tut. Als eine Marke, die weiterhin im Zentrum der Kultur lebt, fühlen wir uns geehrt, die Namensrechte am Levi's® Stadium zu halten. Es ist eine globale Bühne auf unserem ‚Home Turf‘, die Generationen von Fans durch die verbindende und positive Kraft von Sport, Musik und Kreativität zusammenbringt“, erklärt Kenny Mitchell, Chief Marketing Officer (CMO) bei Levi Strauss & Co.

Abercrombie & Fitch mit „starbesetzter“ Modepräsentation

Der Einzelhändler Abercrombie & Fitch hat im Vorfeld des Super Bowl eine einwöchige Reihe von Aktivierungen in der San Francisco Bay Area veranstaltet. Der Höhepunkt war eine Modepräsentation. Dies ist Teil der Vereinbarung mit der NFL als deren offizieller Modepartner.

Die nur auf Einladung zugängliche Modenschau fand am 7. Februar statt, am Vorabend des Super Bowl LX. Abercrombie präsentierte seine aktuelle Kollektion zusammen mit wichtigen NFL-Lizenzprodukten. Die Präsentation brachte Prominente, Influencer:innen und Athlet:innen für eine Show zusammen und zeigte eine Reihe von Vignetten, die von den 134 Jahre alten Archiven von Abercrombie und seiner reichen Geschichte mit dem US-amerikanischen Sport inspiriert sind.

„Abercrombie & Fitch bringt eine moderne, authentische und modebewusste Perspektive ein, die bei den Fans Anklang findet. Ihre Aktivierung zum Super Bowl LX spiegelt die Entwicklung wider, wie die NFL unseren größten Moment feiert. Gemeinsam schaffen wir Erlebnisse, die die Energie des Super Bowl zelebrieren. Gleichzeitig erweitern wir die Möglichkeiten, wie Fans durch Stil mit der NFL interagieren können“, sagte Tracie Rodburg, Senior Vice President of Global Partnership bei der NFL.

Zusätzlich zur Präsentation wird Abercrombie auch neue Super Bowl-Styles anbieten. Dazu gehören Hoodies, T-Shirts und Jacken für die ganze Familie. Die Preise liegen zwischen 45 und 150 US-Dollar (rund 41 bis 138 Euro). Erhältlich sind sie im Abercrombie-Store-Erlebnis innerhalb des NFL Shop Presented by Visa. Dieser befindet sich bei der Super Bowl Experience Presented by Jersey Mike’s im Moscone Center in San Francisco.

Der Einzelhändler wird außerdem Spieler:innen und Trainer:innen, die für die Teilnahme an den Pro Bowl Games ausgewählt wurden, mit exklusiven, maßgeschneiderten Bomberjacken beschenken.

„Abercrombie rückt die Mode in den Mittelpunkt des größten Moments in Sport und Kultur. Dies geschieht durch eine Reihe von stilvollen Momenten, die unsere unglaubliche Partnerschaft mit der NFL feiern sollen. Die Schnittmenge von Mode und Fankultur ist für unsere Kund:innen selbstverständlich. Diese Aktivierung spiegelt wider, wie diese Welten zusammenkommen“, kommentierte Carey Collins Krug, Chief Marketing Officer bei Abercrombie & Fitch Co.

Ebay rückt Secondhand-Stil beim Super Bowl in den Fokus

Neben dem Football veranstaltet Ebay dieses Jahr eine Omnichannel-Feier namens „Ebay End Zone“. Sie umfasst ein Pop-up-Erlebnis am Union Square in San Francisco. Außerdem gibt es Echtzeit-Livestream-Shopping und ein abschließendes Community-Watch-Party-Finale.

Die „Ebay End Zone“ wird als immersives kulturelles Clubhaus und Live-Content-Studio beschrieben. Im Mittelpunkt stehen authentifizierte Secondhand-Mode und -Uhren sowie Vintage-NFL-Funde. Hinzu kommen kuratierte Sammlerstücke, von Sammelkarten bis hin zu Vintage-Football-Ausrüstung, und einzigartige Artikel, die vom lokalen Künstler Jeremy Fish entworfen wurden.

Das Pop-up wird auch Auftritte des ehemaligen Patriots Rob Gronkowski und des aktuellen 49ers Christian McCaffrey beinhalten.

„Seit drei Jahrzehnten verbindet Ebay Fans mit den Momenten, die das große Spiel ausmachen. Wir bieten eine der umfangreichsten Auswahlen an authentischem Inventar über Teams, Athlet:innen und Stile hinweg. Dieses Jahr erweckt Ebay 60 Jahre Football-Fankultur auf eine Weise zum Leben, wie es keine andere Plattform kann. Wir bieten einzigartige Live-Shopping-Erlebnisse, den Nervenkitzel großer Siege und eine unübertroffene Auswahl. Das gilt sowohl für Fans vor Ort beim Spiel als auch für diejenigen, die von zu Hause aus im ganzen Land zuschauen“, erläuterte Emily O’Hara, Global Head of Brand and Media bei Ebay.