Erik van de Leur über Mexx: 'Niederländisch in der DNA, aber international im Auftritt'

Für Erik van de Leur, Leiter des internationalen Vertriebs bei der niederländischen Marke Mexx, ist seine jetzige Position ein besonderer Schritt. Seine Karriere in der Textilbranche begann einst über einen der Pioniere der Marke. Seit eineinhalb Jahren ist er selbst für den nationalen und internationalen Vertrieb von Mexx Fashion verantwortlich.

Van de Leur ist bereits seine gesamte Karriere in der Textilbranche tätig und sammelte umfassende Erfahrungen in den Bereichen Einkauf, Vertrieb, Produktion und Design. Bei Mexx leitet er ein großes Team von festangestellten Accountmanager:innen und Handelsvertreter:innen. Gegenüber FashionUnited erklärt er, was ihn zu der Marke bewogen hat, wie er ‘Dutch By Design’ interpretiert und wo er Mexx in fünf Jahren sieht.

Der Kreis schließt sich

Seine Verbindung zu Mexx reicht bis in die Zeit zurück, bevor die Marke in ihrer heutigen Form bekannt wurde. „Ein Freund meines Vaters war damals Geschäftsführer von Moustache und Emanuelle, die später zu Mexx zusammengelegt wurden“, erzählt Van de Leur. „Die Branche hat mich interessiert und durch ihn bin ich in die Textilbranche eingestiegen.“

Die Marke verfolgte er danach stets von der Seitenlinie aus. Bevor er selbst dort anfing, erkundigte er sich in seinem Netzwerk nach dem Ansehen von Mexx. Die Rückmeldungen waren positiv.

„Mexx ist eine Marke, die Wiedererkennungswert hat und gleichzeitig Neugier weckt“, sagt er. „Meine Karriere begann durch einen der Pioniere von Mexx und jetzt bin ich selbst dort tätig. Angesichts dieser Geschichte schließt sich nun der Kreis.“

Chancen durch Wiedererkennungswert

Gerade in diesem Wiedererkennungswert sieht Van de Leur Chancen für die Marke. Seiner Meinung nach wurden in der Zeit, seit er bei Mexx arbeitet, bereits große Erfolge erzielt. Eine wichtige Rolle spielt dabei der Fokus auf ‘Dutch By Design’. Dieser Ansatz schafft seiner Ansicht nach Klarheit und positioniert Mexx als niederländisches Unternehmen auf dem internationalen Markt.

Zudem verweist er auf die Unterstützung durch die Muttergesellschaft HVEG Fashion Group. „Alle ziehen an einem Strang, vom Marketing über CSR und vom Design bis zum Einkauf. Das macht uns nur noch stärker.“

Schlichtheit mit einem Twist

Mexx besteht mittlerweile seit 40 Jahren und ist in all dieser Zeit laut Van de Leur eine echt niederländische Marke geblieben. „Die Geschichte war da, aber sie wurde in den letzten Jahren nicht immer gut erzählt“, stellt er fest.

Seine eigene Interpretation von ‘Dutch By Design’ ist klar. „‘Dutch’ bedeutet für mich Schlichtheit mit einem Twist. Man ist sich der Trends bewusst, folgt ihnen aber nicht blind. ‘By Design’ steht für gute Passformen, hochwertige Materialien und einen starken Kollektionsaufbau.“

Diese Kombination aus einer klaren Haltung und hochwertigen Produkten bildet seiner Meinung nach letztlich die Grundlage für eine starke Vertriebsstrategie.

Vertrauen bei Handelspartner:innen gewinnen

Bei seinem Vertriebskurs dreht sich alles um Vertrauen. „Eine Beziehung zu Kund:innen baut man auf, indem man ihr Vertrauen gewinnt“, so Van de Leur. „Das erreicht man, indem man die richtigen Werkzeuge einsetzt, eine überzeugende Geschichte erzählt und beharrlich bleibt.“

Die Stärke von Mexx liegt seiner Ansicht nach in der Kombination aus Wiedererkennungswert, dem richtigen Preis-Leistungs-Verhältnis und der partnerschaftlichen Zusammenarbeit mit den Handelspartner:innen. „Gemeinsam gestalten wir das Erlebnis für die Endkund:innen.“

Blick auf Europa und darüber hinaus

Für die kommenden fünf Jahre hat Van de Leur ein klares Ziel vor Augen: eine flächendeckende Präsenz von Mexx in ganz Europa und darüber hinaus. „Niederländisch in der DNA, aber international im Auftritt.“

Maximum Style. Zero Fuss.