Expansion in DACH-Region und nach Frankreich: Summum geht nächsten Schritt

Summum ist bekannt für seine einzigartige Mischung aus zeitlosem Design und modernem Flair. Nachdem sich das Amsterdamer Modelabel auf dem niederländischen Markt bereits fest etabliert hat, richtet es seinen Blick nun auf die DACH-Region (Deutschland, Österreich und die Schweiz) sowie den französischen Markt. Mit einem strategischen Ansatz, der die Wurzeln, die ausdrucksstarken Designs und die kundenorientierte Philosophie hervorhebt, ist Summum bestens positioniert, um in diese facettenreichen Regionen zu expandieren.

Unverwechselbare Markenidentität

Die Summum-Markenidentität basiert auf dem Engagement für Qualität, perfekte Passformen und einem persönlichen Ansatz. Die Kollektionen, die moderne, tragbare Kleidungsstücke umfassen, richten sich an Frauen jeden Alters, die Wert auf Weiblichkeit, Authentizität und Individualität legen. „Summum ist mehr als nur Kleidung; es ist eine Lebenseinstellung“, betont das Team. Jeder Aspekt des Designprozesses, vom Konzept bis zur Markteinführung, wird intern abgewickelt, um die Integrität und Authentizität der Marke zu gewährleisten.

Auffällige Farben undPrints stehen hierbei im Mittelpunkt der Attraktivität. Kombiniert mit durchdachter Schnittführung, schaffen diese Elemente eine vielseitige Garderobe, die sichan verschiedene Anlässe anpassen lässt. Der Fokus der Markeauf Zeitlosigkeit stellt sicher, dass Kleidungsstücke aus einer Kollektion problemlos mit Teilen aus einer anderen kombiniert werden können und gewährleistet den Kund:innen Flexibilität und Wertigkeit.

Regionale Besonderheiten verstehen

Die DACH-Region und der französische Markt bieten sowohl einzigartige Chancen als auch Herausforderungen. Summum hat Zeit investiert, um die kulturellen und stilistischen Unterschiede zu verstehen, die das Konsumverhalten in diesen Regionen prägen.

Deutsche Konsument:innen legen Wert auf Praktikabilität, Funktionalität und hochwertige Verarbeitung. Summum trägt diesen Präferenzen Rechnung, indem es gut sitzende Basic-Kleidungsstücke anbietet, wie Hosen mit erweiterten Größen und Längen, sowie zeitlose Stücke, die auf Vielseitigkeit und Langlebigkeit ausgelegt sind.

Französische Konsumentinnen hingegen neigen zu Raffinesse und müheloser Eleganz. Sie fühlen sich von eleganten und dennoch aussagekräftigen Designs angezogen. Die Kollektionen mit verschiedenen Prints und raffinierten Blusen sprechen dieses Publikum an und ermöglichen es ihnen, verschiedene Teile für einen stilvollen Look zu kombinieren.

Summum passt seine Kollektionen an diese Vorlieben an, ohne dabei seine charakteristische Ästhetik zu verlieren. So sprechenmaßgeschneiderte Hosen und figurbetonte Styles deutsche Kund:innen an, während mutige, raffinierte Designs den französischen Geschmack treffen.

Designphilosophie: Zeitlos und vielseitig

Die Designphilosophie von Summum dreht sich darum, Kollektionen zu kreieren, die unterschiedlichen Lebensstilen gerecht werden und gleichzeitig zeitlos bleiben. „Wir wollen die Bausteine für eine funktionierende Garderobe liefern“, erklärt das Team. Jede Kollektion ist eine Balance aus lässigen und femininen Styles, mit einigen herausragenden Stücken für besondere Anlässe.

Storytelling ist ein integraler Bestandteil des kreativen Prozesses der Marke. Jede Kampagne, jedes Magazin und jedes Lookbook wird sorgfältig kuratiert, um ihren Ethoswiderzuspiegeln. Von der Wahl der Fotoshooting-Locations bis hin zu den Materialien, die in den Kollektionen verwendet werden, stimmt alles mit der Summum-Philosophie überein: Qualität, moderne Weiblichkeit und Authentizität.

Positionierung und Einzelhandelspartnerschaften

Die globale Attraktivität von Summum zeigt sich in der Präsenz in Boutiquen und Multibrand-Stores in Europa, wobei die DACH-Region und der französische Markt wichtige Exportregionen sind. In Zusammenarbeit mit erfahrenen lokalen Agenturen identifiziert Summum Einzelhandelspartner:innen, die mitVision undWerten übereinstimmen.

Um den Einzelhandel zu unterstützen, stellt Summum Markenmaterialien wie Logomatrix-Rahmen mit saisonalen Bildern und In-Store-Magazine zur Verfügung, die die Geschichte der Marke und ihre Relevanz für die Zielgruppe hervorheben. Dieser lokalisierte Ansatz hilft den Einzelhändler:innen, mit Kund:innen in kulturell unterschiedlichen Märkten in Kontakt zu treten.

Marketing- und Expansionsstrategien

Die übergreifende Marketingstrategie von Summum verbindet anspruchsvolle und dennoch zugängliche Botschaften. Durch die Kombination von Denim, Casual Looks, City-Styles und Partykleidern spricht die Marke ein breites Spektrum von Frauen an. Digitale Kampagnen und In-Store-Erlebnisse sorgen für ein authentisches und relevantes Image in allen Märkten.

In Deutschland und Frankreich passt Summum sein Marketing an die kulturellen Besonderheiten an. Kooperationen mit lokalen Partner:innen gewährleisten Authentizität, während Kampagnen in Deutschland die Funktionalität und in Frankreich den Stil betonen. PR- und Influencer:innen-Partnerschaften spielen eine entscheidende Rolle beim Aufbau der Markenbekanntheit und der Pflege von Beziehungen zu neuen Zielgruppen.

Messen bleiben ein integraler Bestandteil der Marktstrategie von Summum. Während es in Deutschland keine dedizierte Fachmesse gibt, bietet die neu gestaltete Modefabriek Möglichkeiten, deutsche Kund:innen zu gewinnen. Auch in Frankreich sind Messen entscheidend für die Präsentation der Kollektionen und die Gewinnung neuer Kund:innen.

Erfolg messen und nach vorne schauen

Summum misst seinen Erfolg an der Kundenbindung und dem Wachstum. Die Marke strebt an, innerhalb der nächsten zwei Jahre 400 Einzelhändler:innen in Deutschland und 200 in Frankreich zu erreichen. Im Rahmen der Wachstumsstrategie werden neue Möglichkeiten geprüft, darunter Accessoires und Schmuck, undweiterhin auf Nachhaltigkeit und Innovation gesetzt.

Um seinen Erfolg auf dem niederländischen Markt zu sichern und gleichzeitig international zu expandieren, konzentriert sich Summum auf kontinuierliche Qualitätsverbesserungen und Innovationen in der Stoff- und Produkttechnologie. So bleibtdie Marke in allen Märkten wettbewerbsfähig und attraktiv.

Mit ausdrucksstarken Designs, Engagement für Qualität und maßgeschneiderten Ansatz für regionale Präferenzen ist Summum bestens vorbereitet und freut sich darauf, die Präsenz in der DACH-Region und auf dem französischen Markt auszubauen. Durch die Verbindung von Zeitlosigkeit mit Modernität und die Berücksichtigung kultureller Nuancen positioniert sich die Marke als wertvoller Partner für den Einzelhandel und als vertrauenswürdige Wahl für selbstbewusste, aktive Frauen. Während Summum weiter wächst, wird das Engagement für Authentizität und Sorgfalt zweifellos bei neuen Zielgruppen Anklang finden und seinen Platz in der internationalen Modelandschaft festigen.