FashionPower: Komfortabel, nachhaltig und erschwinglich, es ist möglich!
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Niederländische Bekleidungshersteller und Einzelhändler haben sich das Ziel gesetzt, bis zum Jahr 2025 30 Prozent der Kleidung zu recyceln. Zurzeit steht der Zähler bei einem Prozent. Die Branche hat noch einen langen Weg vor sich, aber glücklicherweise gibt es auch hervorragende Unternehmen, die bereits etwas bewegen und eine Vorreiterrolle übernehmen. So wie das niederländische Familienunternehmen FashionPower mit den Marken Redmax und Present in a Bag, das sich zum Ziel gesetzt hat, bis 2030 ein vollständig nachhaltiges Modeunternehmen zu sein. Denn sie sind überzeugt, dass dies möglich ist. Und nein, der Verbraucher wird das nicht auf dem Preisetikett bemerken. „Auch wenn wir großen Wert auf Nachhaltigkeit und Qualität legen, wollen wir immer inklusiv bleiben.“
Letzteres ist laut Inhaber und Gründer Reg Nelemans und Maxim Nelemans, COO bei FashionPower, die vielleicht wichtigste Grundlage des Unternehmens. „Wir wollen, dass Mode für jeden zugänglich ist und die Menschen glücklich macht. Nicht nur Verbraucher, die bequeme, nachhaltige und gleichzeitig erschwingliche Kleidung erwarten, sondern die gesamte Kette, von den Menschen bis zur Umwelt.“ Der Ansatz von FashionPower besteht jedoch nicht darin, kleine Mengen zu produzieren und exklusiv zu bleiben. Denn: „Je größer die Reichweite, desto größer die positive Auswirkung.“
Wie gehen Sie als Unternehmen diese Aufgabe an? Vater und Sohn Nelemans erklären ihren Ansatz bei FashionUnited.
Verschwendung von Wasser und Chemikalien
Reg Nelemans: „In der Bekleidungsindustrie ist der Färbeprozess aufgrund der enormen Wasserverschwendung und des Einsatzes von Chemikalien der umweltschädlichste Teil des gesamten Produktionsprozesses. Wir gehen dieses Problem an, indem wir mit der Dope-Dye-Technik arbeiten. Bei der Spinnfärbung, dem Färbeverfahren bei der Garnherstellung, werden 60 % des Wassers und über 50 % der CO2-Emissionen, Energie und Chemikalien eingespart. 70 Prozent unserer Produktion basieren bereits auf dem Dope-Dye-Verfahren, das einen großen Fortschritt darstellt und Millionen von Litern an Wasser und Tausende von Kilos an Chemikalien einspart.
Wir arbeiten außerdem mit Bambus. Bambus benötigt zum Wachsen viel weniger Wasser und Chemikalien als Baumwolle. Für 1 Kilo Baumwolle wird ein Liter Chemikalien benötigt, und für die Herstellung eines Baumwoll-T-Shirts sind 3.000 Liter Wasser erforderlich. Das ist die Menge an Trinkwasser, die eine Person in 2,5 Jahren benötigt. Wir glauben daher, dass Baumwolle niemals eine nachhaltige Lösung sein kann.“
Kokosnuss und Kaffeesatz
Reg Nelemans: „Unsere Kleidung muss funktionell sein, sie muss atmen, Körperfeuchtigkeit und Wasser aufnehmen, vor UV-Strahlung schützen und unangenehme Gerüche beseitigen. Früher haben wir der Kleidung Chemikalien zugesetzt, um ihr diese Funktionen zu verleihen, aber das haben wir jetzt durch die Einführung von Kaffee und Kokosnuss abgeschafft. Von beiden Naturprodukten verwenden wir den Abfall, Kaffeesatz und Kokosnussschalen, die karbonisiert und zu Aktivkohle verarbeitet werden. Das Ergebnis ist dasselbe wie bei der Verwendung von Chemikalien, aber in einem nachhaltigen Prozess mit Wiederverwendung von Materialien.“
Recycling und Kreislaufwirtschaft
Maxim Nelemans: „Der letzte Schritt, den wir unternommen haben, besteht darin, sicherzustellen, dass unsere Kleidung recycelt werden kann, damit wir die Zielsetzung für 2025 erfüllen können. Glücklicherweise steht das Polyester, mit dem wir arbeiten, auf Platz 1 der zehn am besten recycelbaren Produkte. Baumwolle, Wolle, Viskose – nichts davon reicht an unser Polyester heran, und darauf sind wir stolz. Wir sind auch dabei, alle unsere Produkte so umzugestalten, dass sie vollständig recycelbar sind. Wir suchen zudem nach Lösungen, um zum Beispiel den Kaffeesatz unserer Kunden zu karbonisieren; das sind Entwicklungen, bei denen wir auch einen Kreislaufbeitrag leisten wollen.
Natürlich ist das Thema noch viel umfangreicher. Wir wollen als Unternehmen zirkulär sein und einen positiven Einfluss ausüben. Die Textilbranche ist mit ihren industriellen Faktoren nicht gerade die sauberste Branche, das wollen wir ändern. Wir denken in langfristigen Partnerschaften, denn nur so kann die Modebranche nachhaltig werden. Wir wollen Einfluss auf die gesamte Kette nehmen und die Menschen in unsere Geschichte einbeziehen, vom Hersteller bis zum Endverbraucher, und vor allem beweisen, dass es möglich ist: ein vollständig nachhaltiges, aber auch erschwingliches und integratives Modeunternehmen zu sein.“
Lesen Sie mehr über FashionPower auf der Unternehmensseite: fashionunited.com/companies/fashionpower
Lesen Sie mehr über Redmax auf der Unternehmensseite: fashionunited.com/companies/redmax
Lesen Sie mehr über Present in a Bag auf der Unternehmensseite: fashionunited.com/companies/present-in-a-bag