Fila startet Fila+ mit Kreativdirektor Lev Tanju
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Fila Luxembourg S.A.r.L., Eigentümer der weltweiten Fila-Markenrechte, gibt den Launch der neuen Linie Fila+ bekannt. Kreativdirektor der Linie ist Lev Tanju, der Gründer der Skatewear-Marke Palace.
Die erste Kollektion von Fila+ besteht aus Bekleidung und Accessoires, die hochwertige Materialien mit einem modernen Design kombinieren. Die Inspiration liefern die Archive von Fila. Herzstück ist das ikonische F-Box-Logo der italienischen Marke. Das historische Logo wurde durch lebendige neue Farben aktualisiert, mit Grün und einem helleren Rotton auf weißem Hintergrund.
Lev Tanju ist in der Londoner Skate-Kultur aufgewachsen und hat 2009 seine Marke Palace gegründet. Er wird auch weiterhin seine Rolle als Creative Director von Palace fortsetzen. „Seine Zusammenarbeit mit verschiedenen Marken und Künstler:innen hat gezeigt, dass er in der Lage ist, über die Skater-Community hinaus ein breites Publikum anzusprechen. Dieses Talent, verschiedene Kulturen zusammenzubringen, ist einer der Hauptgründe, warum er für die Leitung von Fila+ ausgewählt wurde“, heißt es in der Presseerklärung von Fila.
Die Marke soll weltweit vertrieben werden, wobei der Fokus auf den wichtigsten E-Commerce-Plattformen, lokalen Kaufhäusern und wichtigen Läden liege, heißt es weiter. Derzeit wird die erste Fila+ Kollektion dem Handel vorgestellt, im Juni 2024 soll der Verkaufsstart im Handel durch eine mediale Kampagne begleitet werden.