Frische Marken: Macy's richtet Eigenmarken-Sortiment neu aus

Der US-amerikanische Einzelhändler Macy’s Inc. bringt eine neue Womenswear- und Accessoire-Linie heraus.

Die Marke ‘On 34th’ ist die erste Marke, die der Einzelhändler als Teil des neuen kundenorientierten Eigenmarkenportfolios vorstellt, teilte Macy's am Mittwoch mit. Sie sei “von Frauen für Frauen entworfen” und umfasst Grundelemente der Garderobe wie “die perfekte Hose” und andere Stücke wie einen Paillettenrock.

‘On 34th’ ist ab dem 17. August in den Stores, im Onlineshop sowie der App von Macy's erhältlich. Die Kollektion umfasst über 750 Artikel und mehr als 250 einzigartige Styles. Die Stücke liegen zwischen 18,50 US-Dollar (16.62 Euro) und 299,50 (US-Dollar 269 Euro) und sind in den Größen XXS bis 4X und 0 bis 26W erhältlich.

Macy's bringt frischen Wind in Eigenmarkenportfolio

„Wir haben die letzten zwei Jahre damit verbracht, unseren Kundinnen zuzuhören und eine Marke zu kreieren, die widerspiegelt, wie Frauen sich für das moderne Leben kleiden wollen“, sagte Nata Dvir, Macy's Chief Merchandising Officer. „Durch die Neugestaltung unserer Eigenmarken, einem unserer fünf Wachstumsvektoren bei Macy's, Inc., haben wir die Möglichkeit, unser Erbe zu stärken und gleichzeitig unser Portfolio weiterzuentwickeln und aufzufrischen.“

Eigenmarken machten im Geschäftsjahr 2022 etwa 16 Prozent des Markenumsatzes von Macy's aus. In der Vergangenheit seien es sogar 20 Prozent gewesen, einen Wert, den das Unternehmen längerfristig wieder erreichen will, so die Mitteilung.

Die Grundlage der Neugestaltung des Eigenmarkenportfolios basiert auf Markenverantwortung, bewusstem Design und sorgfältiger Ausführung. In dem Bereich sollen neue Marken – insgesamt vier – hinzugefügt werden, andere sollen aufgefrischt beziehungsweise ersetzt werden. Der Prozess soll bis 2025 abgeschlossen werden.