Früherer Matches-Manager Carl Tallents gründet Activewear-Marke „Now You Live“

Carl Tallents, der ehemalige Chief Commercial Officer (CCO) beim britischen Onlinehändler Matches, hat eine neue Activewear-Marke namens Now You Live gegründet. Sie positioniert sich an der Schnittstelle von Luxus und Wohlbefinden.

Now You Live wird als eine neuartige Activewear-Marke beschrieben, die entwickelt wurde, um anspruchsvolle und bodenständige Athleisure für das moderne Leben zu bieten. Die Marke startet mit einer durchdachten Garderobe aus hochwertigen Essentials für Damen und Herren, die „über das Fitnessstudio hinausgehen“.

Tallents war auch als Head of Brand bei Flannels tätig und transformierte das Unternehmen zu einem Anlaufpunkt für Luxusmode, bevor er zu Matches wechselte. Now You Live gründete er, nachdem er sich aus der intensiven Welt der Unternehmensmode zurückgezogen hatte. In dieser Zeit bewertete er seine Prioritäten in Bezug auf sein persönliches Wohlbefinden neu.

Dabei erkannte er, dass die Kleidung im Gesundheits- und Wellnessbereich nicht widerspiegelte, wer er war oder wie er leben wollte. Während der Großteil des Marktes auf lebhafte Farben, auffälliges Branding und rein leistungsorientiertes Design setzt, zielt Tallents auf das Wachstum im Premium-Activewear-Markt ab. Er will Activewear anbieten, die „nicht für Lärm oder Hype, sondern für Langlebigkeit, Komfort und stilles Selbstbewusstsein“ entworfen wurde.

Tallents erläuterte die Markteinführung von Now You Live in einer E-Mail an FashionUnited: „Now You Live ist aus einem persönlichen Neustart entstanden. Nachdem ich jahrelang auf höchstem Niveau in der schnelllebigen, von großem Druck geprägten Luxusmode-Branche tätig gewesen war, nahm ich mir eine Auszeit, um neu zu bewerten, wie ich leben möchte. Diese Phase des Nachdenkens hat meine Prioritäten in Richtung Wohlbefinden, Ausgeglichenheit und Langlebigkeit verschoben.“

„Dabei bemerkte ich eine Diskrepanz zwischen der Kleidung, die im Gesundheits- und Wellnessbereich erhältlich ist, und der Art, wie ich nun auftreten wollte“, erklärte er. „Alles wirkte übermäßig gebrandet, trendorientiert oder leistungsorientiert. Ich wollte Stücke, die sich ruhig, bewusst und selbstbewusst anfühlten; Kleidung, die sowohl Bewegung als auch die Geisteshaltung unterstützt. Das wurde zur Grundlage von Now You Live.“

Now You Live debütiert mit Klassikern

Now You Live debütiert mit einer Kollektion, die sich auf hochwertige Klassiker konzentriert. Sie zeichnet sich durch klare Silhouetten, Premium-Stoffe und „stilles Selbstbewusstsein“ aus. Dies wird durch zeitlose, anspruchsvolle Stücke in gedeckten, natürlichen Tönen erreicht, die laut Tallents „für einen neuen Luxus stehen – einen, der Einfachheit, Wohlbefinden und Präsenz schätzt“.

Dies ist nicht nur Activewear, sondern „ein Lebensstil“, fügt der ehemalige Manager von Matches und Flannels hinzu. Die Debütkollektion bietet edle Soft-Touch-Activewear, formgebende Layering-Teile, Strickwaren aus Baumwolle, entspannte Tailoring-Stücke, Loungewear und Accessoires. Diese sind für Athleisure, das Fitnessstudio, Pilates und Yoga konzipiert.

Das Sortiment umfasst auch den Sneaker „YX 101“ mit einer Vibram-Sohle und leichter EVA-Zwischensohlendämpfung. Er wurde für den ganztägigen Gebrauch entworfen. Daneben gibt es flache Wildleder-Sneaker, schlichte und minimalistische Performance-Sneaker sowie leichte, reduzierte Wanderstiefel und -schuhe.

Zu den Highlights gehören verschiedene Legging-Modelle aus dem markeneigenen „YouMove“-Performance-Gewebe für Damen. Dieser bietet Vier-Wege-Stretch, ein weiches Tragegefühl und mittleren Halt. Er ist so konzipiert, dass er eine glatte, formende Passform bietet, die schmeichelt, ohne einzuschränken. Die Leggings sind in sechs „von der Natur inspirierten“ Farben erhältlich – Schwarz, Hellbraun, Creme, Hellrosa, Dunkelgrün und Braun.

Ergänzt wird das Angebot durch mehrere passende Sport-BHs – darunter ein formender BH für Yoga – sowie Sweatshirts, Jogginghosen, Jacken und T-Shirts zum Kombinieren. „Basics“ wie grob gestrickte Cardigans, Pullover, Hoodies, Strick-Wraps und Blazer runden die Kollektion ab.

Für Herren wurde die Kollektion für den „modernen Mann entwickelt, der Komfort ohne Kompromisse und Stil ohne Anstrengung schätzt“. Sie umfasst hochwertige Essentials wie T-Shirts, Fitness-Tanktops, Shorts, Jogginghosen, gestrickte Poloshirts und leichte Shell-Jacken.

Die Marke startet auf ihrer eigenen Website nowyoulive.com. Später soll der Vertrieb über den Großhandel in britischen Luxuskaufhäusern folgen, darunter Selfridges, Harrods und Harvey Nichols. Dort sind auch „immersive Pop-up-Aktivierungen“ geplant.

Die Preise reichen bei den Damen von 65 Britischen Pfund (ca. 74 Euro) für einen Sport-BH bis zu 245 Britischen Pfund (ca. 281 Euro) für einen Strickblazer. Die Herrenmode kostet zwischen 50 Britischen Pfund (ca. 57 Euro) für ein Fitness-Tanktop und 245 Britischen Pfund (ca. 281 Euro) für den Strick-Cardigan. Die Preise für Schuhe liegen zwischen 125 und 225 Britischen Pfund (ca. 143 bis 258 Euro). Accessoires kosten zwischen 65 Britischen Pfund (ca. 74 Euro) für Mützen und 85 Britischen Pfund (ca. 97 Euro) für die Tragetasche, die in zwei Farbvarianten erhältlich ist.

Nach dem Start plant Now You Live auch eine Expansion in wachsende Athleisure-Kategorien wie Padel und Golf.