Gamefam-Report: Der hohe Stellenwert von Merchandise im Metaverse

Obwohl sich 2022 als ein erfolgreiches Jahr für die virtuelle Welt und ihre grundlegenden Metaverse-Plattformen erwies, wurden ihre Erfolge zu Beginn von 2023 infrage gestellt, als die größten Akteur:innen der Branche – der Facebook-Konzern Meta und der Softwarehersteller Microsoft — eine Kehrtwende im Hinblick auf digitale Technologien einleiteten.

Trotzdem blieben Open-World-Spiele wie Roblox und Fortnite, die für Spieler:innen viele Freiheiten bieten, weiterhin einflussreich. Dies zeigt sich auch in den Finanzergebnissen des US-amerikanischen Metaverse-Spieleentwicklers Gamefam. In seinem ersten Bericht ‘State of Brands in Metaverse Gaming’ meldete er für das Geschäftsjahr 2023 sein „bisher erfolgreichstes Jahr“.

Das Unternehmen konnte seinen Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 35 Prozent steigern und damit 16 Quartale in Folge wachsen. Gleichzeitig konnte der Spieleentwickler sein eigenes und von ihm betriebenes Netzwerk auf 30 Spiele ausbauen und damit die Grenze von 29 Milliarden bisherigen Spielsitzungen überschreiten.

Neben einer Reihe von Erfolgen der Marke, darunter die Einführung von Barbie DreamHouse Tycoon und Roblox-Spielen für die US-amerikanische Profi-Football-Liga NFL, wies dieses Jahr die Bedeutung von virtuellem Merchandising für Gamefam auf. Der NFL-Kapuzenpullover des Metzinger Modekonzerns Hugo Boss und Looks für digitale Konzerte von den US-amerikanischen Sängerinnen Saweetie und Bebe Rexha gehörten zu den Höhepunkten.

Insgesamt verkaufte Gamefam im Laufe des Jahres mehr als 2,3 Millionen virtuelle Merchandise-Artikel, eine Steigerung von 100 Prozent im Vergleich zum Vorjahr und ein bewährtes Mittel, um die Markenpräsenz und das Engagement der Fans auf diesen Plattformen zu steigern.

Trotz der anhaltenden Skepsis über die Zukunft des Metaverse 2024 teilte Gamefam mit, dass die Erwartungen für das kommende Jahr sogar noch höher seien. Das Unternehmen fügte hinzu: „Da die Branche die Erprobungsphase hinter sich lässt und Marken das Potenzial des Marketings im Metaverse verstehen, erwartet Gamefam größere Investitionen von großen Markennamen und geht davon aus, dass neue Metaverse-Gaming-Plattformen an Dynamik gewinnen werden.“

Dieser Artikel erschien ursprünglich auf FashionUnited.uk. Übersetzt und bearbeitet von Heide Halama.