Gap-Transformation wird mit neuer Premiumlinie fortgesetzt

Der US-amerikanische Bekleidungsanbieter Gap lanciert GapStudio, ein neues Premium- und Elevated-Angebot, das den „höchsten Ausdruck von Stil, Handwerkskunst und Qualität“ der Marke bieten soll.

Seit der Modedesigner Zac Posen, bekannt für seinen Red-Carpet- und Couture-Ansatz in der Mode, im Februar 2024 zum Executive Vice President und Creative Director von Gap ernannt wurde, treibt das Unternehmen seine Marke mit neuer Energie voran.

Im Mai sorgte Gap für Aufsehen auf dem roten Teppich, als Schauspielerin Anne Hathaway ein maßgeschneidertes weißes Hemdblusenkleid mit Bulgari-Schmuck trug. Im Februar trug Schauspieler Timothée Chalamet ein schwarzes Arbeitsanzug-Set aus Satin, das erste Herrendesign der neuen Marke GapStudio, zum Dinner der Oscar-Nominierten 2025. Beide Looks wurden anschließend neu interpretiert und in limitierter Auflage zum Verkauf zur Verfügung gestellt.

In diesem Sinne lanciert Gap nun GapStudio, eine neue Premium-Submarke, die „fachmännische Schneiderkunst, aufwendige Details und eine moderne Interpretation des amerikanischen Stils“ präsentieren soll. Damit will das Unternehmen seine Positionierung verbessern und seine Kund:innenreichweite erweitern.

„Seit über 55 Jahren ist Gap eine Leinwand für Kreativität, die es Kreativen ermöglicht, Gap-Klassiker als persönlichen Ausdruck von Stil neu zu erfinden. Mit GapStudio heben wir dieses Erbe nun auf die nächste Stufe“, sagte Mark Breitbard, CEO der Marke Gap. „GapStudio kreiert sowohl zugängliche, begehrte Einzelhandelskollektionen als auch exklusive, einzigartige Designs, die den Selbstausdruck zelebrieren und Gaps Platz in der Kultur festigen.“

GapStudio lanciert am 3. April seine Debütkollektion, die von Posen als „Erkundung von Mode, Kunst und Kreativität“ entworfen wurde. Sie wird wichtige Kleidungsstücke durch Posens „ausgeprägten Ansatz in Bezug auf Drapierung, Schnitt und Konstruktion“ präsentieren.

Ziel ist es, den charakteristischen Textilien von Gap „ein neues Niveau an Handwerkskunst“ zu verleihen, erklärt die Marke. Die Kollektion umfasst einen maßgeschneiderten Trenchcoat aus Denim, einen zweireihigen Denim-Blazer sowie verschiedene Denim-Stücke im Sailor-Look .Die Kollektion wird auch Anne Hathaways Popeline-Maxikleid enthalten, das im letzten Jahr ausverkauft war und in zwei neuen Farbvarianten zurückkehren wird.

Weitere Highlights der Kollektion, die in der vom Modefotografen Mario Sorrenti fotografierten und von Alastair McKimm gestylten Kampagnenbildern mit den Supermodels Alex Consani, Imaan Hammam und Anok Yai vorgestellt wurden, sind Korsetts, Bralettes, Ballonröcke, Slip-Dresses, Denim- und Leder-Motorradjacken sowie Printkleider. Damit will Gap modische und trendorientierte Interpretationen der typischen Basics von Gap anbieten.

„GapStudio ist der Ort, an dem Handwerkskunst, Kreativität und Kultur zusammenkommen. Im New Yorker Hauptsitz von Gap haben wir ein Kreativstudio aufgebaut, in dem ich Looks für den roten Teppich entworfen habe und in dem wir auch in Zukunft mit visionären Talenten zusammenarbeiten werden“, so Posen. „Die GapStudio Collection 01 spiegelt diese Vision wider – sie verbindet Schneiderkunst mit innovativen Denim-Verfahren, die den Stoff auf neue Weise formen und veredeln. Dies ist erst der Anfang.“

Die Linie wird auch preislich höher positioniert sein, wobei die Einzelteile der Debütkollektion zwischen 78 und 248 US-Dollar kosten werden. Sie wird nur begrenzt verfügbar sein und online sowie in ausgewählten Märkten erhältlich sein.

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