GAS Jeans: 40 Jahre italienische Exzellenz und Denim-Tradition

GAS Jeans feiert sein 40-jähriges Jubiläum und blickt auf ein reiches Erbe zurück, während der Fokus fest auf die Zukunft gerichtet ist. In einem exklusiven Interview mit FashionUnited teilt Rino Castiglione, CEO der italienischen Denim-Marke, die wichtigsten Meilensteine, die das Unternehmen geprägt haben. Zudem erläutert er die Strategien hinter den ehrgeizigen Wachstumszielen und stellt die Initiativen vor, die anlässlich dieses bedeutenden Jubiläums geplant sind. Von der “Denim Archive”-Kollektion über langjährige Partnerschaften bis hin zu innovativen Retail-Konzepten gibt Castiglione Einblicke in die Vision einer Marke, die sich stetig weiterentwickelt und dabei ihren italienischen Wurzeln treu bleibt.

GAS Jeans feiert diesen Monat 40 Jahre in der Modebranche. Was bedeutet dieser Meilenstein für Sie persönlich und für die Marke?

Rino Castiglione: Für mich persönlich ist es eine spannende und bereichernde Erfahrung, die Leitung einer so ikonischen Marke wie GAS zu übernehmen. Es ist nicht nur die berufliche Herausforderung, die mich begeistert und an die ich fest glaube, sondern auch die emotionale Bindung, die diese Marke für mich und viele andere Menschen auslöst. Das 40-jährige Jubiläum ist für GAS nicht nur ein bedeutender Meilenstein, sondern auch eine wertvolle Gelegenheit, unsere Position am Markt zu festigen. Gleichzeitig möchten wir eine zukunftsorientierte Strategie verfolgen, die Innovation, Dynamik und die Weiterentwicklung unserer Tradition vereint.

Was waren die größten Herausforderungen und Wendepunkte, die GAS zu der globalen Marke gemacht haben, die sie heute ist?

Im Laufe der Jahre hat GAS zahlreiche Herausforderungen und Wendepunkte gemeistert, die unsere Identität als anerkanntes Label gestärkt haben. Dazu zählen vor allem die internationale Expansion und eine starke Präsenz im Sportbereich, insbesondere in der MotoGP. Außerdem hat die globale Wirtschaftskrise nicht nur kommerzielle Hürden mit sich gebracht, sondern auch die Chance geboten, den Wert und die Widerstandsfähigkeit der Marke unter Beweis zu stellen.

GAS hat kürzlich ein Rebranding durchgeführt, um ein jüngeres Publikum anzusprechen. Was war die Vision dahinter, und wie wurde die Veränderung aufgenommen?

Nach der Übernahme 2022 war eines unserer Hauptziele, die Marke zu erneuern, indem wir den Stil im Produktdesign und in der Kommunikation modernisiert haben, um ein jüngeres, zeitgemäßes Publikum zu begeistern. Gleichzeitig war es uns wichtig, unsere treue Stammkundschaft nicht zu verlieren. Wir wollen neue Generationen ansprechen, ohne dabei die Bestseller aufzugeben, die unsere langjährigen Kund:innen schätzen. Dieser Ansatz hat sich als sehr erfolgreich erwiesen, wie das positive Feedback auf unseren Social-Media-Kanälen, unserer neuen Website und in den Kollektionen zeigt. Diese Plattformen verbinden unser reiches Erbe nahtlos mit einer modernen, frischen Ästhetik.

Wie hat GAS über die Jahre hinweg seine italienischen Wurzeln mit der Notwendigkeit zur Innovation vereint?

Unsere Relaunch-Strategie beginnt bei den Wurzeln von GAS: Qualität, Authentizität und Forschung. Wir haben die Innovation in unseren Ursprüngen verankert und verstehen, wie wichtig es ist, diese weiterzuführen. Durch den Einsatz moderner Technologien und digitaler Lösungen bewahren wir unser Erbe und machen es gleichzeitig für die heutigen Verbraucher relevant und ansprechend.

Die “Denim Archive”-Kollektion wurde anlässlich des Jubiläums lanciert. Wie spiegelt sie das Erbe der Marke wider und verbindet es mit modernem Design?

“Denim Archive” kombiniert die Expertise von GAS im Denim-Bereich mit der Qualität eines vollständig in Italien gefertigten Produkts. Die Kollektion umfasst Archivstücke, die in einem modernen Kontext neu interpretiert wurden – mit ikonischen Designs und authentischen Details, die Denim über Generationen hinweg geprägt haben. Sie feiert die Geschichte der Marke und bietet gleichzeitig ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis für ein bewusstes und anspruchsvolles Publikum.

Gibt es weitere Kampagnen oder Kooperationen, um Kund:innen und neue Zielgruppen anzusprechen?

Am 7. November haben wir diesen wichtigen Meilenstein mit einem Event im Superclub in Mailand gefeiert, bei dem wir diesen besonderen Moment mit dem GAS-Team und unserer Community teilen konnten. Es war eine Gelegenheit voller Austausch und Freude. Zudem planen wir zukünftige Kooperationen mit bekannten Persönlichkeiten und Marken, die unsere Werte teilen – insbesondere in der Musikbranche, die GAS seit jeher inspiriert hat.

Sport und Mode sind ein zentraler Bestandteil der GAS-Identität, besonders durch die langjährige Partnerschaft mit der MotoGP. Wie planen Sie, beide Welten in zukünftigen Kooperationen zu vereinen?

Der Sport war schon immer ein fundamentaler Teil von GAS, sowohl als Inspirationsquelle als auch im Bereich der Zusammenarbeit. In diesem Jahr haben wir “GAS Sport” ins Leben gerufen – eine Plattform für alle künftigen Sportprojekte, Kapselkollektionen und Kooperationen. Das erste Projekt war “GAS x Pramac”, in dem wir Partner des Motorradunternehmens sind und den spanischen Rennfahrer Jorge Martin in seinem Kampf um den Weltmeistertitel unterstützen. Zukünftig planen wir, andere Sportdisziplinen zu erkunden, um diese Verbindung weiter zu stärken.

Welche Rolle spielen Innovation und Handwerkskunst bei der Balance zwischen Tradition und zeitgenössischer Mode?

Technologische Innovation ist entscheidend für die Qualität und Effizienz unserer Produkte und Prozesse. Sie spielt eine Schlüsselrolle beim Relaunch und dem Wachstum von GAS durch den Einsatz fortschrittlicher Management- und Entwicklungssysteme. Kreativität bleibt jedoch der Kern unseres Schaffens – ein präziser und sorgfältiger Prozess, der auf der Analyse unseres Archivs und aktueller Trends basiert.

Können Sie mehr über die Strategie hinter dem ehrgeizigen Umsatzziel von 100 Millionen Euro bis 2027 erzählen, insbesondere im Hinblick auf die Märkte in Europa und Fernost?

Die internationale Expansion ist entscheidend für das Wachstum der Marke. Derzeit konzentrieren wir uns auf Europa sowie auf den Nahen Osten. Unser Joint Venture mit Reliance Brands in Indien wächst stark, und wir ziehen in Betracht, diese Zusammenarbeit auf Indonesien und Thailand auszuweiten. Das Ziel von 100 Millionen Euro ist ehrgeizig, doch wir arbeiten stetig daran, es durch die Anpassung an Markttrends zu erreichen.

Welche Trends und Kund:innenbedürfnisse beeinflussen die kommenden Kollektionen?

Denim bildet nach wie vor das Herzstück der GAS-DNA. Unsere Kollektionen umfassen eine zeitlose Sektion mit Bestsellern, einen “Heritage”-Bereich, der Archivstücke neu interpretiert, und eine moderne Sektion, die von aktuellen Modetrends inspiriert ist. Denim wird immer im Mittelpunkt stehen, als das unverwechselbare und repräsentative Element von GAS.

Mit Blick auf die Zukunft – was begeistert Sie am meisten an GAS und wie sehen Sie die Weiterentwicklung der Marke?

Die Zukunft von GAS ist voller Potenzial. Die Weiterentwicklung der Marke, unser stetiges Streben nach Innovation und der Wunsch nach Expansion in neue Märkte sind zentrale Wachstumstreiber. Ich bin begeistert davon, wie GAS weiter wachsen und seine Position als Referenzmarke in der Denim-Industrie stärken wird. Zudem entwickeln wir neue Retail-Konzepte, die wir im Januar auf der Modemesse Pitti Uomo in Florenz vorstellen werden, mit einigen strategischen Läden, um die Präsenz der Marke weiter zu festigen.