Geht dem Sneaker-Trend die Puste aus?

Als das New Yorker Schuhunternehmen Common Projects 2004 seinen minimalistischen weißen Sneaker, den Achilles, auf den Markt brachte, war kaum abzusehen, dass die Marke bald einen Jahresumsatz von über 10 Millionen US-Dollar (etwa 9,17 Millionen Euro) erzielen und unzählige Nachahmungen inspirieren würde.

Mit einem Branding aus goldenen Ziffern, die über den Fersenbereich des Obermaterials des Schuhs gedruckt wurden, schien der Tennisschuh wiedergeboren zu sein, obwohl vielleicht niemand sie so perfekt gemacht hat wie CP, wie sie von der Kundschaft liebevoll genannt werden.

Aber fast zwei Jahrzehnte später scheint der Markt für Luxus-Sneaker an Zugkraft zu verlieren. Anfang des Jahres zeigten Daten des Analyseunternehmens Retviews eine Verlangsamung der Sneaker-Lieferungen im Luxuseinzelhandel. Die Analyse der Neuzugänge über einen Zeitraum von drei Monaten ergab einen signifikanten Rückgang des Anteils Sneaker am Sortiment um 33 Prozent zwischen 2021 und 2022.

Elegante Schuhe wieder gefragt

Trotz der Tatsache, dass Schuhe eine wichtige Kategorie für Luxusmarken sind – Euromonitor International schätzt, dass der Sektor für Luxusschuhe bis 2027 40 Milliarden US-Dollar (etwa 36 Milliarden Euro) erwirtschaften wird, das sind 29 Prozent mehr als 2022 –- treiben aktuell andere Schuhmodelle die Nachfrage.

Die Daten von Retviews zeigen, dass führende Luxusmarken standardmäßig einen stärkeren Fokus auf Herrenschuhe legen, die insgesamt 48 Prozent ihres Sortiments ausmachen. Dies ist zum Teil darauf zurückzuführen, dass Marken wie Gucci und Prada die Streetwear für sich entdeckt haben und ein umfangreicheres Sortiment an Sneakers anbieten. Trotz der anhaltenden Bedeutung von Sneakern in der Kategorie Luxusschuhe zeigen die Daten von Retviews auch, dass sie in den Kollektionen langsam abnimmt, um Platz für Modelle wie Loafers und High Heels zu machen.

Während bequeme Schuhe und Sneaker während der Pandemie gefragt waren, gewinnt formelle Fußbekleidung wieder an Begehrlichkeit. Bei der Damenmode haben Schuhe mit Absätzen die Kategorie Sneaker überholt, wobei Sandalen und Stilettos 34 Prozent des Damensortiments ausmachen. Sandaletten sind ein besonderer Gewinner in dieser Kategorie, da ihr Anteil am Sortiment um 25 Prozent gestiegen ist, wie Retviews feststellt.

Eine Frage der Preisgestaltung

Retviews analysierte die Preisgestaltung von Sneakern im Vergleich zu Herren-Slippern, wobei der Einstiegspreis von Prada für einen formelleren Schuh 22 Prozent höher liegt als der für seine Tennisschuhe. In ähnlicher Weise liegt der Durchschnittspreis von Ferragamo-Sneakern 23 Prozent unter dem von Mokassins. Und die Slingback-Pumps von Prada aus gebürstetem Leder sind 2022 um 23 Prozent teurer geworden.

Der Triple S Sneaker von Balenciaga wurden 2018 für weniger als 1.000 US-Dollar (etwa 917 Euro) verkauft und trug dazu bei, dass die Marke die Umsatzmarke von einer Milliarde Euro überschritt. Heute wird er im Rahmen einer Zusammenarbeit mit Adidas für 1.250 US-Dollar (etwa 1147 Euro) verkauft, aber die Marke hat auch ihr Angebot an eleganten Schuhen erweitert.

Ein Bericht von Grand View Research hat ergeben, dass der globale Markt für elegante Schuhe von 2020 bis 2027 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,5 Prozent zurückgehen wird. Dies gilt jedoch nicht für alle Arten von eleganten Schuhen, da vielseitigere und legere Schuhen wie Loafer und Oxfords wieder gefragter sind.

Da sich der Geschmack und die Vorlieben der Menschen weiterentwickeln, könnten Marken, die ihr Angebot an eleganten Schuhen erweitern, bis 2023 noch viel Wachstum erzielen.

Dieser Artikel wurde auf FashionUnited.com veröffentlicht. Übersetzung und redaktionelle Bearbeitung: Barbara Russ