Große Show der Menswear: Pharrell und Pariser Modewoche stehen in Startlöchern

Die Modesaison nimmt am Dienstag mit der Pariser Herrenmode-Woche Fahrt auf. Der Musiker und Designer Pharrell Williams ist das Aushängeschild der zunehmend von Prominenten dominierten Branche. Trends entwickeln sich im Zeitalter von TikTok blitzschnell, aber Marken hoffen dennoch, dass einige Konzepte so viel Aufmerksamkeit erregen wie 2023 " Quiet Luxury" oder "Noughties Nostalgia".

Große Show im Mittelpunkt

Louis Vuitton hat auf die Kraft der Prominenz gesetzt, um an der Spitze zu bleiben. Als erste Marke, die im vergangenen Jahr einen Umsatz von 20 Milliarden Euro erzielte, begrüßte sie Pharrell als ihren neuen Kreativdirektor. Der Hip-Hop-Star ist am Dienstag zum zweiten Mal bei der Pariser Modewoche zu Gast, nachdem er im letzten Sommer die gesamte Brücke Pont Neuf in Beschlag genommen, sie mit goldener Farbe gestrichen und mit Stars wie Jay-Z gefüllt hatte, der nach der Show auftrat.

Solche Veranstaltungen, die garantiert die sozialen Medien mit markenbildenden Bildern überfluten, sind in vielerlei Hinsicht wichtiger als die Kleidung für die Spitzenlabels. Diesmal wird seine Show inmitten der Fahrgeschäfte des Jardin d'Acclimatation im Westen von Paris stattfinden, wahrscheinlich mit dem neuesten prominenten Botschafter der Marke, dem Basketballspieler LeBron James.

Andere Marken versuchen, mitzuhalten, da mehrere namhafte Designer:innen in letzter Zeit im Verdrängungswettbewerb um die Gewinne entlassen wurden. Givenchy trennte sich in diesem Monat von seinem Chef für Herrenmode Matthew Williams - seine Nachfolge wurde noch nicht bekannt gegeben. Bei Gucci, Chloe und Alexander McQueen gab es im vergangenen Jahr neue Kreativdirektoren.

Modewochen im Überblick

In dieser Woche gibt es nur wenige größere Veränderungen, obwohl Balmain zum ersten Mal seit mehreren Jahren wieder an einer Herrenmodenschau teilnimmt.Einige Marken haben sich entschieden, dem offiziellen Kalender fernzubleiben, insbesondere Saint Laurent, Celine und Jacquemus - letzteres veranstaltet seine Show am 29. Januar in der Provence. 42 Marken werden während der Herrenmode-Woche Laufstegshows veranstalten, und weitere 32 organisieren Präsentationen ihrer neuen Kollektionen. Das Tempo ist unerbittlich. Nach der Herrenmode kommt die Haute-Couture-Woche für die luxuriösesten und maßgeschneiderten Outfits. Nachdem die Modekarawane Mailand (endet am Dienstag) bereits durchquert hat, geht es weiter nach Miami, Kopenhagen, New York, London und dann im Februar zurück nach Mailand und Paris zu den Damenmodenschauen.

Die französische Hauptstadt "ist nach wie vor die Hochburg der Mode", so der Modeexperte Pierre Groppo von Vanity Fair. Große Namen wie Chanel, Dior und Hermes dominieren nach wie vor die globalen Trends, aber auch (etwas) günstigere, aber qualitativ hochwertige Labels wie AMI und Officine Generale sind präsent.

Die großen Marken haben es geschafft, über die Herstellung von Kleidung hinauszugehen, fügte er hinzu. Ihre Shows sind "Übermittler kultureller Botschaften... sie sind Unterhaltungssender" an der Schnittstelle von Mode, Musik und Prominenz.(AFP)

Dieser übersetzte und bearbeitete Beitrag erschien zuvor auf FashionUnited.com.