Hufeisen trifft auf Katze: True Religion x Baby Phat
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Die kalifornische Lifestyle-Marke True Religion und die New Yorker Streetwear-Marke für Frauen Baby Phat haben ihre erste gemeinsame Kooperation angekündigt. Die limitierte Kollektion führt die Kernkompetenzen beider Labels zusammen und zielt darauf ab, die jeweilige Markenidentität aus den frühen 2000er-Jahren in einen zeitgenössischen Streetwear-Kontext zu überführen. Also Y2K-Stil, der für eine neue Generation weiterentwickelt und von It-Girls Aniya Harvey und Kayda Bosse kommuniziert wird.
Im gestalterischen Fokus steht die Kombination der charakteristischen Erkennungsmerkmale beider Häuser. Die für True Religion typischen Denim-Verarbeitungen und Passformen werden mit den markanten Stilelementen von Baby Phat – darunter Knallpink, Strassverzierungen, Satin und Kunstpelzbesätze – vereint.
US-Marken greifen in die Y2K-Archive
Ein durchgängiges Merkmal der Unterteile bilden Low-Rise-Schnitte über diverse Silhouetten wie Bootcut-, Flared- und Baggy-Passformen bis hin zu Micro-Röcken. Ergänzt wird die Linie durch eng geschnittene T-Shirts, Satin-Bomberjacken, Daunenjacken sowie farblich abgestimmte Sets. Die Preise reichen von 40 bis 55 Euro für ein T-Shirt beziehungsweise 135 bis 180 Euro für Jeans.
Die Kooperation soll die Markenarchive mit aktuellen popkulturellen Trends verknüpfen. Ziel der strategischen Partnerschaft ist es, die etablierte Designsprache über zeitgemäße Silhouetten sowohl für die ursprüngliche Zielgruppe als auch für jüngere Konsument:innen der Generation Z relevant zu halten.
„Es ist unser Ziel bei True Religion, die eigene Tradition zu wahren und gleichzeitig am Puls der modernen Modekultur zu bleiben“, bestätigt True-Religion-CMO Kristen D’Arcy in einer Mitteilung. “Baby Phat teilt denselben Geist – mit einer mutigen Haltung, die in Selbstvertrauen, Individualität und Selbstausdruck verwurzelt ist. Gemeinsam führen wir zwei ikonische Marken in einen neuen Dialog: Wir verbinden unsere charakteristische Designsprache mit einer neuen Generation von Talenten sowie einer modernen Perspektive, die die Ästhetik für die heutige Zeit relevant macht,” erklärt D’Arcy.
Begleitet wird die Markteinführung von der multimedialen Kampagne „Making the Campaign“, die in einer Villa in Beverly Hills produziert wurde. Unter Mitwirkung von Harvey und Bosse setzt das visuelle Konzept auf Elemente des Reality-TV und Formate im Stil früherer Musiksender-Produktionen. Damit bedienen die Unternehmen den anhaltenden Trend zur Y2K-Nostalgie über zielgruppengerechte Content-Formate.
Das Sortiment wurde am 27. Oktober über die True Religion-Website eingeführt; der Verkaufsstart für den deutschen Markt über ausgewählte stationäre Einzelhändler:innen und digitale Plattformen ist für den 9. November angesetzt.