Knit-ted-Gründerin Petra Stapper über Strickwaren, Kreativität und die Zukunft der Marke

Als Gründerin und CEO des niederländischen Labels Knit-ted hat sich Petra Stapper in den letzten 16 Jahren zu einer Expertin für Strickwaren entwickelt. Von der Auswahl der Garne, Maschen und Silhouetten bis hin zum Endprodukt und Marketing ist sie in den gesamten Prozess involviert. Im Interview mit FashionUnited spricht Stapper über ihre Leidenschaft für Strickwaren, den Designprozess und das Markenkonzept ‘Ease of Elegance’. Eines ist klar – Stapper ist eng mit Strickwaren verbunden: „Ich atme Knit-ted.“

Strickwaren: Handwerk und Innovation

Was vor 16 Jahren mit einer bescheidenen Kollektion von sechs Styles begann, hat sich zu einer internationalen Marke entwickelt, die in mehreren Ländern erhältlich ist. „Ich war schon immer ein Pullover-Typ“, sagt Stapper. „Strickwaren fühlen sich für mich wie ein Naturprodukt an, und damit wollte ich mich intensiver beschäftigen.“

Aber warum Strickwaren? Was macht sie so besonders? Für Stapper liegt der Reiz in der Vielseitigkeit: „Man beginnt mit einem Garn und kreiert eine vollständige Silhouette. Auch innerhalb der Technik gibt es immer wieder Überraschungen. Zwei Hersteller können mit den gleichen Vorgaben arbeiten und trotzdem ein anderes Endprodukt liefern. Das macht das Handwerk so spannend. “ Strick erfordert technische Präzision; die Wahl der Feinheit, Spannung und Maschenart bestimmt den Look und das Tragegefühl jedes einzelnen Stücks. Bei Knit-ted sind diese Faktoren klar strukturiert, der Fokus liegt auf warmen und neutralen Farben, zeitlosem Design, hochwertigen Materialien und der Wertschätzung subtiler Details.

Der kreative Prozess bei Knit-ted

„Jede Saison beginnt mit einem Moodboard und einer Farbauswahl, die die Grundlage für die Kollektion bilden. Wir arbeiten meistens mit drei Farbgruppen und beginnen immer mit der Auswahl der Garne und Strukturen, bevor wir zum Design übergehen“, erklärt Stapper. Trendbücher wie Trend Union der niederländischen Trendforscherin Lidewij Edelkoort spielen eine Rolle, aber die Marke bleibt ihrem eigenen Stil treu. „Unsere Zielgruppe sind Frauen, die sich selbst treu bleiben, zurückhaltend, aber stilvoll. Wir entwerfen nicht für Trends, sondern für dauerhafte, zeitlose Eleganz.“

Stapper gibt zu, dass es ihr sehr leicht fällt, eine Kollektion zu entwerfen. Sie ist sich selbst und ihrer Zielgruppe sehr nahe und verlässt sich auf ihre Intuition und ihr Gefühl. „Indem ich wirklich im Dienste der Marke entwerfe und eigentlich selbst die Kundin von Knit-ted bin, gelingt es mir jedes Mal aufs Neue.“

Darüber hinaus hat die Entwicklung und Definition des Markenkerns im vergangenen Jahr die Handschrift von Knit-ted weiter gefestigt. „Dieser Markenkern, ‘Ease of Elegance’, definiert alles, was wir tun, und fasst perfekt zusammen, wer wir sind“, sagt Stapper. „Unsere Designs müssen Eleganz und Tragbarkeit vereinen. Das hilft uns, Entscheidungen zu treffen: Passt ein Design zu ‘Ease of Elegance’? Dann wissen wir, dass wir auf dem richtigen Weg sind.“

Materialauswahl und Nachhaltigkeit

Nachhaltigkeit ist ein zentraler Wert bei Knit-ted. „Wir arbeiten so viel wie möglich mit natürlichen Garnen. Ich würde nie ein vollsynthetisches Garn wie 100 Prozent Polyester wählen“, so Stapper. „Wir arbeiten mit Garnlieferant:innen zusammen, die großen Wert auf Nachhaltigkeit legen.“ Nachhaltigkeit ist für Knit-ted aber nicht nur eine Frage des Materialeinsatzes, sondern auch der Produktlebensdauer. „Das schönste Kompliment ist, wenn Kundinnen sagen: ‚Ich trage meinen Knit-ted-Pullover schon seit vier Jahren und er sieht immer noch perfekt aus.‘ Das ist für mich echte Nachhaltigkeit.“

Bei Knit-ted ist Strick kein kurzlebiges Modeprodukt, sondern eine Investition in eine vielseitige Garderobe. „Unsere neutralen Farben sind nicht langweilig, sondern vielschichtig und subtil“, sagt Stapper. „Wir bringen Spannung in unsere Kollektionen, indem wir mit Strukturen arbeiten, nicht mit schrillen Prints.“ Die Ergänzung durch gewebte Stoffe und Kunstlederhosen entstand aus der Nachfrage des Marktes, aber Strick bleibt das Herzstück. „Wir entwickeln unsere anderen Produktgruppen, um den Strick zu unterstützen, nicht umgekehrt.“

Die Zukunft von Knit-ted: ‘Ease of Elegance’

Inzwischen arbeitet Knit-ted an mehreren Fronten gleichzeitig: Während die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2025 in die Läden kommt, wird die Herbst/Winter-Kollektion 2025 in den Showrooms verkauft, und die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2026 befindet sich in der Entwurfsphase. „Manchmal muss ich kurz überlegen, in welchem Jahr wir gerade sind“, lacht Stapper. „Aber genau das macht diesen Job so dynamisch.“

Mit einer starken Vision von ‘Ease of Elegance’, technischer Expertise und einer klaren Markenstrategie entwickelt sich Knit-ted weiter zu einer führenden Strickmarke. Stapper: „Wir bleiben unseren Kernwerten treu und wachsen so, wie es zu uns passt. Das ist für mich die Stärke von Knit-ted.“