Könnte der Eisprung Frauen stärker zu Luxusmarken hinziehen?

Eine in PLOS One veröffentlichte Studie ergab, dass Frauen während des Eisprungs eine stärkere Vorliebe für sichtbare Luxusprodukte zeigen könnten. In dieser Zeit ist ihre Fruchtbarkeit am höchsten.

Die Untersuchung umfasste drei Studien, an denen mehr als 2.000 Frauen teilnahmen.

In der ersten Studie zeichneten 70 Frauen Luxuslogos auf Bilder von Handtaschen und Schuhen. Während ihrer fruchtbaren Phase zeichneten sie größere Logos für sich selbst. Auf Artikel, die für andere Frauen bestimmt waren, zeichneten sie kleinere Logos.

In der zweiten Studie zeigten Frauen ein größeres Interesse am Kauf von Luxuskleidung, wenn sie erwarteten, diese während ihrer fruchtbaren Phase in der Öffentlichkeit zu tragen. Dieser Effekt trat bei Nicht-Luxusmarken oder Luxuskleidung, die nur zu Hause getragen werden sollte, nicht auf.

Die dritte Studie ergab ein ähnliches Muster. Frauen, die kurz vor dem Höhepunkt ihrer Fruchtbarkeit standen, entschieden sich eher für eine Geschenkkarte einer Luxusmarke als für eine einer Nicht-Luxusmarke. Diese Vorliebe verschwand jedoch, nachdem die Frauen gelesen hatten, dass Männer Designerkleidung kaum beachten.

„Am interessantesten fanden wir, dass der Einfluss des Eisprungs auf das Verlangen nach Luxus nicht nur eine allgemeine Zunahme der Vorliebe für teure Produkte ist. Vielmehr scheint es sich um eine soziale Strategie zu handeln. Der Effekt wird stärker, wenn der Luxuskonsum sichtbar und persönlich relevant ist. Er verschwindet jedoch, wenn Frauen glauben, dass Männer auf solche Signale nicht achten“, so die Autor:innen.

Die Forscher:innen kamen zu dem Schluss, dass hormonelle Veränderungen im Zusammenhang mit der Fruchtbarkeit die Vorliebe von Frauen für auffällige Luxusgüter beeinflussen könnten. Dies gilt insbesondere dann, wenn sie glauben, dass diese Produkte helfen könnten, potenzielle Partner:innen anzuziehen.