Kreativität treibt Design bei Scotch & Soda an

In einer ehemaligen Kirche an der Amsterdamer Keizersgracht befindet sich das Designstudio und das pulsierende Herz der niederländischen Traditionsmarke Scotch & Soda. Die Atmosphäre in diesen Mauern spiegelt die Kernidentität des Labels wider – eine Ode an den freien Geist, die Verspieltheit und das authentische Handwerk Amsterdams. Nachdem Scotch & Soda die Turbulenzen eines 2023 verkündeten Konkurses überstanden hat, befindet sich das Unternehmen nun unter der Leitung von Chief Product & Merchandising Officer Eran Kaïm und mit Unterstützung der Blue Star Alliance Group aus New York in der Phase der Wiederbelebung seiner Design- und Geschäftsstrategie.

FashionUnited hatte die Gelegenheit, das Designstudio von Scotch & Soda zu besuchen und mit Kaïm über die Designvision und die Zukunft des Unternehmens zu sprechen.

Das Scotch & Soda Designstudio

Das Studio ist eine Oase der Kreativität. Hohe Decken und die großartige Architektur der ehemaligen Kirche bieten Platz für Moodboards in allen Ecken sowie jahrelange archivierte Designs, die die Grundlage der aktuellen Kollektionen bilden. Der offene Charakter des Büros fördert den kollaborativen kreativen Prozess bei Scotch & Soda, bei dem Mitarbeiter:innen aus allen Abteilungen eng zusammenarbeiten. Design, Trims, Produktentwicklung und Grafikdesign befinden sich im oberen Stockwerk, während im Erdgeschoss der Kirche die Marketing- und Merchandising-Teams untergebracht sind. Alle Prozesse sind transparent, was den Austausch von Feedback und Inspiration unterstützt – ein Aspekt, den Kaïm besonders fördern möchte.

Wie fokussierte Kollektionen das Erbe von Scotch & Soda neu beleben

Ein wichtiger Bestandteil der Unternehmensstrategie ist die Umstellung auf straffere und nachhaltigere Kollektionen. In der Vergangenheit führten die umfangreichen Kollektionen von Scotch & Soda zu Ineffizienz und Umweltbelastungen durch Überproduktion. Unter der Leitung von Kaïm verfolgt das Unternehmen nun einen “Weniger ist mehr”-Ansatz, indem es kleinere Kollektionen entwirft, um Abfall zu minimieren und den ökologischen Fußabdruck zu verringern, während jedes Stück die Identität und das Erbe der Marke widerspiegelt. Ein Designer bemerkte: „An Inspiration mangelt es uns bei Scotch nicht. Man muss nur in unserem Archiv stöbern, und die Ideen kommen schnell – was es uns ermöglicht, zeitlose Stücke nachhaltiger zu gestalten.“

Die Kraft lokaler Inspiration

Die Designphilosophie von Scotch & Soda verbindet Klassisches mit Zeitgenössischem und bietet unerwartete Details sowie gewagte Kombinationen von Farben, Drucken und Texturen. Der Freiraum, der den Designer:innen von Scotch & Soda gewährt wird, ist für Kaïm von großer Bedeutung: „Unsere Designer:innen haben die Freiheit, die Essenz jeder Kollektion selbst zu definieren. Sie wissen beispielsweise, dass wir eine Bomberjacke benötigen, aber die Interpretation – ob mit auffälligen Prints oder subtilen Details – liegt ganz bei ihnen.“ Kaïm erklärt, dass die Inspirationen für die Kollektionen oft aus unerwarteten Quellen stammen, wie es in der Herbstkollektion 2024 “Free Your Mind” der Fall war. Hierbei ließ sich das Designteam von der Embassy of the Free Mind, einem niederländischen Institut und Bibliothek direkt am Kanal, inspirieren, die eng mit der Amsterdamer Geschichte der Toleranz und Meinungsfreiheit verbunden ist. Durch den Gebrauch von Bildern, Texten, Kunstwerken und Details aus der Botschaft feiert die Kollektion den freien Geist der Stadt.

Die Kollektion “Free Your Mind” war die erste nach der Übernahme und setzte den Ton für kommende Saisons. Auch die folgenden Kollektionen sind von der urbanen Landschaft Amsterdams inspiriert und vereinen kulturelle Referenzen aus den US-amerikanischen Städten New York und San Francisco. Diese Verschmelzung von Einflüssen zeigt sich in saisonalen Themen wie der Pre-Spring 2025-Kollektion “Nieuw Amsterdam City”, die die architektonischen und kulturellen Verbindungen zwischen den Metropolen untersucht.

Das Unternehmen kehrt zu seinen Wurzeln zurück, indem es ein starkes Kernsortiment von Produkten anbietet, die zum früheren Erfolg des Labels beigetragen haben. Die Preisstrategie wurde dementsprechend angepasst und Scotch & Soda als Premiummarke im Einstiegssegment neu positioniert. Diese Umstellung soll den treuen Kund:innenstamm der Marke wieder ansprechen und gleichzeitig neue Märkte erschließen. Kaïms Rolle geht dabei über die Produktentwicklung hinaus – er beaufsichtigt die Kreativ- und Betriebsteams, die eine entscheidende Rolle bei der Ausrichtung der Marke spielen. „Unser Ziel ist es, Kollektionen zu entwerfen, die der DNA der Marke treu bleiben und gleichzeitig für den heutigen Markt relevant sind.“

Die Zukunft neu erfinden

Im Kern dreht sich die Designphilosophie von Scotch & Soda um Kreativität, Authentizität und Liebe zum Detail. Indem das Unternehmen diese Philosophie aufgreift und gleichzeitig das Produktangebot und seine Preisstrategie verfeinert, bewahrt es nicht nur seine Identität, sondern schafft auch die Basis für ein erfolgreiches Comeback.

Kaïm schließt optimistisch: „Wir sind wieder auf dem richtigen Weg, und unsere Zukunft sieht vielversprechend aus. Indem wir unseren Wurzeln treu bleiben und weiterhin kreative Grenzen verschieben, glauben wir, dass Scotch & Soda einen einzigartigen Platz in der Modewelt hat.“