Kuba-Edition: Ein FashionUnited-Q&A mit Josephine & Co

Es ist früher Morgen in Santiago de Cuba. Die Sonne geht über den Hügeln auf und taucht die Straßen in goldenes Licht. In einem gemütlichen Haus, abseits des Trubels der Stadt, liegt eine gespannte Erwartung in der Luft. Das Team von Josephine & Co. ist nicht nur hier, um die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2025 des niederländischen Labels zu fotografieren, sondern auch, um in die kubanische Lebensweise einzutauchen – und die Essenz eines Landes einzufangen, das perfekt zu ihrem Thema passt: “Find Your Happy Place”.

Bevor das Team sich auf das kubanische Abenteuer begab, erstellte FashionUnited einen maßgeschneiderten Fragenkatalog, um das Erlebnis aus erster Hand zu dokumentieren. Durch die Interaktion mit den Einheimischen verbindet das Label Mode, Kultur und Umgebung und erweckt seine Geschichte auf authentische Weise zum Leben. Das Shooting selbst ist eine Reise der Spontaneität, kulturellen Vielfalt und Zusammenarbeit. Unter der Leitung einer kubanischen Visagistin und eines Fotografen entschied sich das Team für ein lokales Erlebnis, unterstützte somit die Gemeinde und schuf ein lebendiges Storytelling.

Kollektion trifft auf Land

Als das Label seine Frühjahr/Sommer-Kollektion 2025 entwarf, wollte es die Idee verkörpern, dass Glück viele Formen annehmen kann und an unzähligen Orten zu finden ist. Kuba, mit seiner lebendigen Kultur und den markanten Kontrasten, wurde zur idealen Leinwand für diese Vision.

Jeder Drop der Kollektion repräsentiert einen anderen ‘Happy Place’, von der Energie des Stadtlebens bis zur ruhigen Schönheit der Natur. Die Straßen von Santiago mit ihren kräftigen Farben und dem zeitlosen Charme bildeten die Kulisse für Drops 1 und 2. Deren retro-moderne Ästhetik in Kombination mit Farben wie Königsblau und Lavendel soll den Geist der Stadt widerspiegeln. Das üppige Grün und das ruhige Wasser des Landes wurden in Drop 3 durch gedeckte Töne – Olivgrün und fließender Satin – zum Leben erweckt und stehen für ein gelasseneres Glück.

Die Verbindung geht über das Visuelle hinaus. Texturen, Farben und Geschichten, die in die Kleidungsstücke eingewebt sind, repräsentieren die Essenz Kubas – ein Land, das Lebendigkeit mit Ruhe und Modernität mit Zeitlosigkeit in Einklang bringt.

Kuba durch die Augen der Einheimischen

Ein typischer Drehtag beginnt früh, wenn die Morgensonne bereits strahlt. Das Team frühstückt schnell an einem einfachen Küchentisch, während die Stadt langsam erwacht. Danach geht das Model in die Maske, die Kleider werden gebügelt, das Equipment vorbereitet und die Locations finalisiert. Doch es gibt keinen festen Zeitplan. Stattdessen wird intuitiv gearbeitet und die Mitarbeiter:innen lassen sich vom Rhythmus des Tages leiten.

„Wir arbeiten im Guerilla-Stil“, erklärt das Josephine & Co-Team. „Es geht darum, den Moment einzufangen, während er sich entfaltet – Schönheit an unerwarteten Orten zu entdecken.“ An einem Tag könnten sie auf eine versteckte Gasse in Santiago stoßen, wo eine bemalte Wand die perfekte Kulisse für ein Maxikleid aus Leinen bietet. An einem anderen Tag führt sie ihre Visagistin vielleicht zu einem ruhigen Naturschutzgebiet – einer idyllischen Kulisse für die sanfte, beruhigende Ästhetik von Drop 3.

Was dieses Shooting so besonders macht, ist nicht nur die besondere Landschaft oder die kunstvoll gearbeiteten Kleidungsstücke. Es geht auch darum, wie Josephine & Co. das Projekt angegangen ist – mit viel Sorgfalt, Respekt und dem Wunsch, eine echte Verbindung aufzubauen. Indem das Label in lokalen Häusern wohnte und mit einheimischen Expert:innen zusammenarbeitete, sorgte es dafür, dass die Gemeinde direkt von seiner Präsenz profitierte.

Wenn die Sonne über Santiago de Cuba untergeht, kommt das Team zusammen, um die Aufnahmen des Tages anzuschauen. Es wird gelacht, gemeinsam gegessen und eine Zufriedenheit breitet sich aus – das Wissen, dass nicht nur die Schönheit der Kollektion eingefangen wurde, sondern auch die Seele des Landes und der Geist der Marke.

Einladung, eigenen ‘Happy Place’ zu finden

Die Frühjahr/Sommer-Kampagne 2025 von Josephine & Co. ist eine Einladung, über die eigenen ‘Happy Places’ nachzudenken. Sei es der lebendige Rhythmus einer Stadtstraße oder die Ruhe der Natur – die Kollektion erinnert uns daran, dass Glück nicht an Orte gebunden ist – es ist ein Gefühl, das wir in uns tragen.