Lycra lanciert neue, designorientierte Shapewear mit Primark
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Die The Lycra Company bringt eine neue, designorientierte Shapewear-Kollektion auf den Markt. Vertriebspartner ist Primark, über dessen Filialnetz die Kollektion in ganz Europa und den Vereinigten Staaten erhältlich sein wird.
Die Kollektion umfasst figurformende Shorts, Briefs, Bodys und Ganzkörpermodelle und verbindet Design mit technischer Performance. Im Fokus stehen glättende und formende Eigenschaften sowie ein hoher Tragekomfort. Grundlage sind die Fasertechnologien „Lycra Beauty“ und „Lycra Adaptiv“. Sie wurden aufgrund ihrer Fähigkeit ausgewählt, sichtbare formende Effekte mit ganztägigem Tragekomfort in Einklang zu bringen.
Um Kund:innen eine sichere Orientierung in dieser Kategorie zu ermöglichen, hat The Lycra Company die Präsentation von Shapewear im Laden neu konzipiert und die Verpackungen mit einem markanten Lycra-Logo versehen, um auch im niedrigeren Preissegment Qualität zu signalisieren.
„Bei Shapewear geht es heute um Selbstbewusstsein, Komfort und Vielseitigkeit“, sagt Helen Latham, Senior Strategic Account Manager bei der The Lycra Company. „Dieser neue Launch vereint modernes Design, erschwingliche Preise und die bewährten Innovationen der Marke Lycra, damit mehr Frauen Shapewear finden können, die wirklich für sie funktioniert.“
Die Markteinführung wird durch eine umfassende Omnichannel-Kampagne begleitet, die In-Store-POS-, digitale Inhalte und Social Media umfasst.
Die Kollektion wird in den Farben Schwarz und Camel sowie in den Größen XS bis XXL erhältlich sein.