Lyle & Scott und die Rio Ferdinand Foundation geben Teenager:innen aus Salford die Chance, ihre eigene Kampagne zu gestalten
Die schottische Herrenmodemarke Lyle & Scott hat sich mit der Rio Ferdinand Foundation zusammengetan. Gemeinsam gaben sie jungen Menschen in Salford, Greater Manchester, die Möglichkeit, praktische Erfahrungen bei der Erstellung einer professionellen Modekampagne zu sammeln. Anstatt nur zuzusehen, übernahmen die Teilnehmenden selbst die Leitung des kreativen Prozesses.
Die Initiative fand im Salford Youth Zone statt und brachte acht junge Menschen mit Interesse an Fotografie, Videografie und Styling zusammen. Sie wurden von drei Kreativen aus Greater Manchester betreut: dem Fotografen Liam Maxwell, dem Videografen Chris Croft und der Stylistin Heaven Wondim.
Vom Briefing bis zur finalen Aufnahme
Unter der Anleitung ihrer Mentor:innen durchlief die Gruppe jede Phase einer Kampagne. Dazu gehörten Style-Briefings, Markenrichtlinien, die Locationsuche sowie die Bildaufnahme und -auswahl. Anschließend setzten die jungen Leute die Kampagne selbst um.
Die während des Projekts entstandenen Fotos und Videos werden eine Lyle & Scott-Kampagne bilden, die Salford und seine jungen Kreativen in den Mittelpunkt stellt. Die Marke wird die Inhalte auf ihren sozialen Kanälen und weiteren Plattformen teilen und an die Medien verteilen. Auch die Rio Ferdinand Foundation wird die Arbeiten präsentieren.
Um die Teilnehmenden auch über den Tag hinaus zu unterstützen, stellte Lyle & Scott ihnen Kameras und Styling-Kits zur Verfügung, die sie mit nach Hause nehmen konnten. Die jungen Leute werden zudem für zukünftige Möglichkeiten vorgemerkt. Ziel ist es, aus einem einzigen Tag Erfahrung einen langfristigen Weg in die Kreativbranche zu machen.
Mentor:innen mit Branchenerfahrung
Croft leitete das Videografie-Mentoring. Er arbeitet direkt mit Rio Ferdinand an Videoinhalten und Social Media für ‘Rio Ferdinand Presents’. Zudem hat er mit einer Reihe von bekannten Musiker:innen und Fußballer:innen zusammengearbeitet.
Maxwell leitete die Fotografie-Sessions. Seine Arbeit umfasst Künstler:innen wie Thom Yorke, Alt BLK Era, Richard Ashcroft und South Arcade sowie Marken wie Manchester City und große Musikfestivals. Darüber hinaus betreut er aufstrebende Fotograf:innen.
Wondim leitete die Styling-Sessions und hatte ihren ersten professionellen Auftrag bei Lyle & Scott und Footballer Fits. Seitdem hat sie mit Marken und Organisationen wie West Ham United, Puma, Glamour UK und Culted zusammengearbeitet.
Teil einer größeren Partnerschaft
Das Projekt in Salford ist Teil einer umfassenderen Partnerschaft zwischen Lyle & Scott und der Rio Ferdinand Foundation. Diese konzentriert sich darauf, jungen Menschen Ressourcen und Möglichkeiten zu bieten, die sonst nur begrenzten Zugang dazu hätten. Die Zusammenarbeit umfasst auch weltweite Ausrüstungslieferungen, Workshops, lokale Fußballturniere und drei Praktikumsplätze bei Lyle & Scott, die über die Stiftung angeboten werden.
Die 2012 gegründete Rio Ferdinand Foundation nutzt Sport, Musik, Mode, Medien und Jugendkultur, um junge Menschen mit Erfahrungen, Kompetenzentwicklung, Ausbildung und Beschäftigungsmöglichkeiten in Kontakt zu bringen. Nach Angaben der Organisation hat sie mehr als 15.000 junge Menschen in Großbritannien und Irland unterstützt.