Mailänder Modewoche eröffnet mit Gegenwind und ohne Giorgio Armani

Seit Dienstag verwandelt sich Mailand wieder in die Modehauptstadt der Welt. Die Frühjahr/Sommer-Schauen 2025 für Frauen finden inmitten eines weltweiten Abschwungs bei Luxuskleidung statt - und ohne die langjährige lokale Ikone Giorgio Armani.

Ein schwieriges Umfeld für die Mode wird die Schauen, die bis Sonntag laufen und mit Fendi eröffnet werden, jedoch nicht aufhalten. In diesem Jahr wird die Veranstaltung um einen Tag verlängert, so dass 57 Laufstegshows stattfinden können, die von Einkäufer:innen, Reporter:innen und anderen Fachleuten besucht werden. Zu den Höhepunkten der Woche gehören Italiens bekannteste Luxusmodemarken, von Prada und Gucci bis Bottega Veneta, Versace und Dolce & Gabbana.

Der Stammgast der Modewoche, Giorgio Armani, wird jedoch seine gleichnamige Linie nicht zeigen, da er New York für seine Damenkollektion am 17. Oktober gewählt hat, die zeitlich mit der Einweihung eines neuen Gebäudes in der Madison Avenue zusammenfällt. Seine Mid-Level-Linie Emporio Armani wird jedoch zwei Schauen in Mailand veranstalten, gefolgt von einer Party am Donnerstag in dem futuristischen Theater, das sich in seinem Modehauptquartier befindet.

Auch Moncler hat Mailand in dieser Saison gemieden und sich für seine Show am 19. Oktober für Shanghai entschieden, während MSGM, Blumarine und Tom Ford ebenfalls nicht auf dem Kalender stehen.

Weniger rosig

Bei der Vorstellung des Programms der Mailänder Modewoche vor der Presse hob der Generaldirektor der Agenzia ICE, einer Abteilung der italienischen Handelsagentur, die für die Förderung italienischer Unternehmen im Ausland zuständig ist, den Umsatz der Branche in Höhe von 108 Milliarden Euro und die Exporte von 81,6 Milliarden Euro hervor.

„In Italien trägt das Modesystem mehr als andere dazu bei, das Image der Exzellenz unseres Landes im Ausland zu festigen", sagte er. Als wichtiger Sektor, der fünf Prozent des italienischen Bruttoinlandsprodukts (BIP) ausmacht, ist die Verfassung der italienischen Modeindustrie derzeit weniger rosig, als es die kommenden glamourösen Laufstegshows vermuten lassen.

Nach Angaben der Nationalen Kammer für italienische Mode ist der Umsatz in diesem Jahr bisher um 6,1 Prozent zurückgegangen, und es wird erwartet, dass sich dieser Trend in der zweiten Jahreshälfte fortsetzt.

Prognosen gehen davon aus, dass der Umsatz der Branche in diesem Jahr im Vergleich zu 2023 um 3,5 Prozent sinken wird. Die jüngsten Ergebnisse der führenden Luxuskonzerne bestätigen diese Ergebnisse, die in scharfem Kontrast zu den Jahren mit zweistelligem Wachstum stehen.

Der französische Luxuskonzern LVMH, dem die italienischen Marken Fendi und Loro Piana gehören, verzeichnete im ersten Halbjahr 2024 einen Umsatzrückgang von einem Prozent auf 41,7 Milliarden Euro.

Der Rivale Kering - Eigentümer von Gucci und Bottega Veneta - verzeichnete einen Umsatzrückgang von elf Prozent auf neun Milliarden Euro, wobei der Nettogewinn um die Hälfte sank. Kering warnte, dass das operative Ergebnis in der zweiten Jahreshälfte um etwa ein Drittel zurückgehen werde. Der schwierige wirtschaftliche Gegenwind, der durch die Schwäche des Schlüsselmarktes China, die Inflation und das schwache Verbraucher:innenvertrauen verstärkt wird, hat die Modehäuser dazu gezwungen, ihre Teams umzustrukturieren, neu zu organisieren oder zu diversifizieren.

Die Mailänder Modewoche ist nicht nur ein wichtiges Marketing- und Verkaufsereignis für die Branche, sondern spielt auch eine wichtige wirtschaftliche Rolle für die Industriestadt selbst. Eine vom Mailänder Verband Confcommercio durchgeführte Studie ergab, dass die Stadt von den Schauen in diesem Monat und der kommenden Modewoche im Februar 396 Millionen Euro einnehmen wird – berechnet in Hotelübernachtungen, Restaurantreservierungen und anderen Aktivitäten.

Rund 245.000 Menschen, davon 56 Prozent Italiener, strömen während der zwei Mailänder Modewochen in die Stadt und geben im Durchschnitt 1.638 Euro pro Person und Ausgabe aus. (AFP)

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