Malelions Women FW26 markiert neue Phase: Vom Sweat-Label zur vollwertigen Damenmode-Kollektion
Was als kompakte Erweiterung der Herrenkollektion begann, entwickelt sich bei dem niederländischen Modelabel Malelions rasant zu einem eigenständigen Damenmode-Angebot mit klarer Handschrift. Mit der Herbst/Winter 2026-Kollektion und einem kürzlich durchgeführten Rebranding macht Malelions Women den nächsten strategischen Schritt in seiner Positionierung. Damenmode-Designerin Rebecca Arts spielt dabei eine Schlüsselrolle. Im Gespräch mit FashionUnited erklärt sie, wie Design, Markenstrategie und eine veränderte Zielgruppe in dieser neuen Phase zusammenkommen.
Vom Marketing zum Markenaufbau
Nach ihrem Modedesign-Studium an der Kunstakademie entschied sich Arts zunächst nicht für das Atelier. Stattdessen wählte sie die Welt des Marketings, in der Social-Media-Management, E-Commerce und digitale Werbung ihre ersten beruflichen Stationen bildeten. Die Kombination aus kreativer Intuition und kommerziellem Scharfsinn erweist sich heute als eine besondere Stärke bei Malelions. „Design hört für mich nicht beim Produkt auf“, sagt sie. „Es geht auch um das Image, die Positionierung und die Community.“
Ihre Laufbahn bei der Marke begann als Junior Designerin & Product Developerin. Dort arbeitete sie an allen Untermarken mit, von Herren- und Damenmode bis hin zu Sport, Junior und Baby. Bereits nach einem Jahr folgte der nächste Schritt: Damenmode-Designerin. Damals basierte Malelions Women noch stark auf Sweat-Sets und diente hauptsächlich als Erweiterung des Herrensegments. Genau hier erkannte Arts viel Potenzial: „Malelions Women war relativ klein und stark auf Sweat-Sets ausgerichtet. Gerade darin sah ich die Möglichkeit, die Linie neu zu definieren und zu einer vollwertigen Kollektion auszubauen.“
Rebranding als strategischer Ankerpunkt
Die Neudefinition nahm in einem vollständigen Rebranding Gestalt an. Erneuerte Hauptetiketten, Anhänger und Verpackungen führen ein klares und schlichtes Logo in neutralen Farbtönen ein. Das Ergebnis ist weniger visuelles Rauschen und mehr Konsistenz. Laut Arts spiegelt die neue Identität ein klares Ziel wider: „Wir richten uns an die selbstbewusste Frau, die Mode und Komfort kombinieren möchte.“
Die Neupositionierung beschränkt sich nicht nur auf das Produkt. Eine visuelle Handschrift wird konsequent in Kampagnen, Styling und die Auswahl von Markenbotschafter:innen übertragen. Hier kommt ihr Marketinghintergrund erneut zum Tragen. „Schon während des Entwerfens denke ich darüber nach, wie die Kollektion gestylt, fotografiert und beworben wird.“
Von Slim-Fit-Sweatwear zur silhouettenbetonten Kollektion
Die greifbarste Veränderung findet in der Silhouette und im Produktaufbau statt. Während die Linie früher auf Slim-Fit-Sweatwear ausgerichtet war, liegt der Fokus nun auf Oversized-Passformen, Tailoring-Einflüssen und einem breiteren Sortiment. Blazer, Hosen und Kleider verleihen der Kollektion eine ausdrucksstärkere, feminine Handschrift.
Die Entwicklung ist nicht nur ästhetisch bedingt. Business-inspirierte Styles erwiesen sich im vergangenen Jahr als wichtiger Wachstumstreiber. „Wir sehen das direkt in den Verkaufsergebnissen“, so Arts. Die Herbst/Winter 2026-Kollektion baut auf diesem Momentum auf und vertieft das Angebot weiter.
FW26: Kanada als kreativer Aufhänger
Wie in jeder Saison arbeitet Malelions mit einem übergreifenden Konzept für Herren- und Damenmode. Für die Herbst/Winter 2026-Kollektion dient Kanada als Inspirationsquelle. Dieser Bezug spiegelt sich in warmer, grober Strickmode, reichen Bouclé-Strukturen und wattierter Outerwear wider. Dies sind klare Anspielungen auf kalte Winter und raue Natur. Die Farbpalette besteht aus Erdtönen, wobei Braun die dominierende Modefarbe ist. Ergänzt wird sie durch Marineblau, Grau-Melange und Hellblau als frische Akzente. Sportliche Elemente, dynamische Linien, Teamnummern und College-inspirierte Artworks verweisen dezent auf Eishockey und die Universitätskultur.
Im Bereich der Materialien wird das Strickwarensegment durch schwerere Qualitäten und reichere Texturen erweitert. Outerwear erhält durch hochwertige Stoffe und markante Kapuzen mehr Volumen und eine Premium-Anmutung. Gleichzeitig bleibt die Tragbarkeit ein wesentlicher Grundsatz. Ein neu entwickeltes Pullover-Konzept kann sowohl verkürzt als auch lässig getragen werden. Dies ist eine clevere Umsetzung des Konsument:innenverhaltens in funktionales Design, ohne Kompromisse beim Komfort.
'Neue' Frau als Ausgangspunkt
Vielleicht noch grundlegender als die ästhetische Entwicklung ist die Verschiebung der Zielgruppe. Wurde die Kollektion anfangs vor allem von der ‘Freundin von’ getragen, positioniert sich Malelions Women nun gezielt für die unabhängige, ehrgeizige Frau. Dies zeigt sich in stärkeren Silhouetten, Tailoring-Elementen und raffinierten Passformen. Die Optimierung der Passform erhält zudem besondere Aufmerksamkeit. So werden Hosen entworfen, die für unterschiedliche Körpergrößen geeignet sind. Inklusion wird hier nicht zum Marketingbegriff, sondern zu einem konkreten Teil der Produktentwicklung.
Für Arts liegt der Fokus in den kommenden Saisons auf weiterem Wachstum und der Stärkung der Community. Zudem sollen Kooperationen ausgelotet werden, die neue Zielgruppen ansprechen können. Innovation in der Produktentwicklung bleibt dabei führend. „Malelions Women soll ein Label sein, in dem sich Frauen stark fühlen. Nicht als Ergänzung zu etwas anderem, sondern als eigenständiges Statement.“ Was als neues Kapitel begann, entwickelt sich zu einer eigenen, kraftvollen Geschichte. Angetrieben wird sie von Vision, Gemeinschaft und der Überzeugung, dass Damenmode ein Statement sein darf.
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