Plus Size, große Größen oder inklusive Größe? Das tut sich auf dem Modemarkt für Übergrößen

In den letzten Jahren wurde die #bodypositivity-Bewegung immer stärker und der Ruf nach Inklusivität immer lauter. Die Bewegung hat auch dafür gesorgt, dass vor allem Frauen mit größeren Größen langsam aber sicher in der Modeindustrie an Bedeutung gewinnen. Aber ein Titelbild einer Zeitschrift, auf dem jemand abgebildet ist, der nicht Größe Null trägt, bedeutet nicht, dass die Modemarken plötzlich ihr Angebot an Größen erweitern. Damit ändern sich auch die Begriffe. Nennt man es Plus Size" und ordnet es in eine eigene Kategorie ein - oder setzt man auf "Size Inclusive" und integriert die größeren Größen in die reguläre Kollektion? FashionUnited hat den Markt unter die Lupe genommen und sich einige Beispiele angesehen.

Ein genaues Bild des Plus-Size-Marktes anhand von Zahlen zu erhalten, erweist sich schnell als schwieriger als gedacht. Verschiedene Forschungsunternehmen schätzen die Bedeutung des Marktes unterschiedlich ein. So schreibt Research and Markets, dass der weltweite Plus-Size-Markt für Frauen zwischen 2022 und 2030 um rund 4,3 Prozent steigen wird. Im Jahr 2021 lag der Markt bei 193,9 Milliarden US-Dollar (178,3 Milliarden Euro). Der weltweite Markt für Übergrößen (Männer und Frauen) wird 2022 von Future Market Insights auf 601,7 Milliarden US-Dollar (553,5 Milliarden Euro) geschätzt und soll innerhalb eines Jahrzehnts auf einen Markt von mehr als einer Billionen US-Dollar (923,9 Milliarden Euro) anwachsen. Zum Vergleich: Der weltweite Modemarkt wurde in Studien von Euromonitor und McKinsey für 2019 auf 1,7 Billionen bis 2,5 Billionen US-Dollar, das heißt einen Betrag mit 12 Nullen geschätzt.

Sowohl in der Studie von Future Market Insights als auch in einer Umfrage von Allied Market Research wird erwähnt, dass Männer in Bezug auf Übergrößen das führende Geschlecht sind, aber bemerkenswerterweise wird in dieser Kategorie nur sehr wenig über Männer geschrieben und es sind nur wenige Studien zu finden. Da über die Männermode in diesem Segment weniger Daten vorliegen, konzentrieren wir uns in diesem Artikel von nun an auf die Frauenmode. Das soll jedoch nicht heißen, dass Männer in Übergrößen keine Aufmerksamkeit verdienen.

Zwar wird erwartet, dass der Markt für Plus-Size-Kleidung weiter wächst, doch ist seine Präsenz auf dem Laufsteg derzeit gering, wie eine Untersuchung von Vogue Business ergab. Die Plattform untersuchte alle Schauen und Präsentationen der FW23-Saison, um die Einbeziehung von Übergrößen zu untersuchen. Von den 9.137 Looks, die bei insgesamt 219 Shows und Präsentationen gezeigt wurden, waren nur 0,6 Prozent Plus-Size-Modelle – definiert als US-Größe 14 und größer oder die europäische Größe 44. Mittlere Größen (zwischen Größe 6 und 12) hatten einen Anteil von 3,8 Prozent und 95,6 Prozent wurden in den Größen 0 bis 4 gezeigt. Von allen Modewochen war die Londoner Modewoche diejenige, die die meisten Größen einbezog, aber nur 7 Prozent waren Mittel- oder Übergrößen.

Der Plus-Size-Markt verändert sich - aber noch nicht allzu sehr

Stefanie Stroop, Head of Brand & PR der Plus-Size-Modeplattform House of Bilocca, bestätigt die Erkenntnisse von Vogue Business. „Der Plus-Size-Markt wird nicht wirklich besser, das sieht man unter anderem an den Fashion Weeks. Außerdem ist es immer noch so, dass viele Marken ihre Kollektionen nicht in Übergrößen zeigen und sich nicht wirklich darum kümmern, sie für diese Gruppe zugänglich zu machen. Was ihnen aber wichtig ist, ist, nicht auf der falschen Seite der öffentlichen Meinung zu stehen". Stroop weist darauf hin, dass Marketing und PR daher engagiert sind, die Produktion von Plus-Size-Artikeln aber hinterherhinkt. „Es werden sehr viele Stücke gestrichen. Das zeigt, dass Übergrößen oft nicht ganz ernst genommen werden, dass es oberflächlich bleibt." Glücklicherweise stellt Stroop fest, dass es durchaus Marken gibt, die "großartige Arbeit leisten und schöne Fortschritte machen".

Das Marktforschungsunternehmen Edited sagt, dass trotz des relativ kleinen Angebots im Bereich der großen Größen und Übergrößen die Nachfrage definitiv vorhanden ist. Edited weist darauf hin, dass es zwar mehr kosten kann, neue Schnittmuster für Produkte in großen Größen zu entwerfen, dass aber der Ausschluss dieser großen Größen dem Markenimage nur schadet, was Unternehmen am Ende noch mehr kosten kann. Die Agentur warnt auch davor, dass die Berechnung unterschiedlicher Preise für größere Größen eine "veraltete Praxis" ist. Auch dadurch werden die Menschen letztlich abgeschreckt und das Markenimage verschlechtert. Modeunternehmen, die sich für größere Größen entscheiden, sollten auch bedenken: „Wenn Marken größere Größen anbieten, sollten diese Produkte mehr sein als nur die Basiskollektion an T-Shirts, Wickelkleidern und Skinny Jeans", warnt das Unternehmen.

„Die Plus-Size-Kundschaft sucht nach Optionen, die ein ähnliches Maß an Luxus bieten wie für Frauen anderer Größen", heißt es in einem Bericht von Research and Markets. „Die Zunahme der Fettleibigkeit treibt den Markt an", so der erste Grund, der in dem Bericht genannt wird. Aber dann kommt auch die #bodypositivity- und #bodyconfidence-Bewegung hinzu. „Das gestiegene Körperbewusstsein von Plus-Size-Frauen treibt auch die Nachfrage nach Kleidung an, die den neuesten Trends entspricht."

Weiter Lücken auf dem Markt für Übergrößen

Die dänische Modemarke Ganni ist eine Marke, die sich stark für die Berücksichtigung aller Größen einsetzt. Auf dem Laufsteg sind nicht nur Models in allen Größen zu sehen, ein Teil der Kollektion bietet auch mehr Größenoptionen. So wird etwa ein Viertel der Kollektion in Größen bis zu 4XL oder 56 angeboten, darunter Kleider, Oberteile und Hosen. Die Marke hat keine eigene Abteilung für Übergrößen und hat sich ganz bewusst dafür entschieden. „Für uns macht es keinen Sinn, eine spezielle Linie zu kreieren, denn unser Ziel ist es, in der gesamten Kollektion erweiterte Größen anzubieten", erklärte Ditte Refstrup, Kreativdirektorin von Ganni, schriftlich gegenüber FashionUnited.

„Wir wollen, dass sich so viele Menschen wie möglich bei dem einbezogen fühlen, was wir tun. #GanniGirls ist nicht umsonst im Plural. Alle sind willkommen." Da ein Teil der Kollektion nur in größeren Größen angeboten wird, stellt sich die Frage, wie die Marke die Entscheidung trifft, ein Teil in einer größeren Größe anzubieten. „Alle wollen sich gut fühlen und gut aussehen. Das ist der Fall, wenn die Kleidung gut sitzt, weshalb wir sehr genau auf die Passform unserer Kleidung achten. Wir passen unsere Kleidungsstücke an verschiedene Körperformen an und fügen Falten und Gummizüge hinzu, um individuelle Formen zu ermöglichen. In diesem Prozess lernen wir immer noch viel, deshalb haben wir uns entschieden, uns auf eine Auswahl von Lieblingsteilen zu konzentrieren, von denen wir glauben, dass wir die Passform wirklich perfektioniert haben." Reffstrup fügt hinzu, dass Ganni Schritt für Schritt daran arbeiten wird, die Größen in der gesamten Kollektion zu erweitern, will dies aber nicht überstürzen. „Das ist nur der Anfang. Wir wollen sicherstellen, dass die Passform genau richtig ist".

Die Passform zu perfektionieren, wird als die größte Herausforderung angesehen, dem stimmt auch Edited zu. „Der Einzelhandel tut sich schwer oder sind nicht bereit, in mehr als nur die 'easy-fit'-Artikel zu investieren, was zu Diskrepanzen zwischen verschiedenen Artikeln führt, und Produkte in großen Größen hinken oft hinter den Trends hinterher." Das Angebot an Oberteilen und Kleidern in Übergrößen ist am größten, ebenso wie das Angebot in kleineren Größen. Stroop von House of Bilocca stimmt zu, dass Kleider bei der Zielgruppe sehr gut ankommen, aber auch die Kategorien Activewear, Bademode, Schuhe in weiter Passform und weiche Unterwäsche sind bei der Kundschaft der Plus-Size-Plattform beliebt. Bei Hosen, Röcken und Kleidersets, bei denen die Passform generell wichtiger ist, gibt es laut Edited für größere Größen weniger Angebot. Auffallend an den Zahlen des Analyseunternehmens ist auch, dass im Plus-Size-Bereich die Farbe Schwarz viel präsenter ist. Edited weist daher darauf hin, dass es für Marken und Handel ein einfacher Schritt ist, gut verkaufte Artikel in großen Größen mit einer Trendfarbe zu versehen, damit die Trends auch für Konsument:innen in anderen Größen besser erreichbar sind.

Henrietta Rix, Gründerin der britischen Damenmode-Marke Rixo, sagt in einem Schreiben an FashionUnited, dass die Marke mit einem Beratungsunternehmen aus der Plus-Size-Branche zusammengearbeitet hat, als Rixo beschloss, sein Größensortiment zu erweitern. In Absprache wurde daher der Name "Extended Sizing" für eine spezielle Registerkarte auf der Website gewählt. „Wir haben diesen Namen gewählt, damit die Kund:innen das Sortiment leichter finden können. Nicht alle Artikel sind in den Größen bis 5XL erhältlich.

„Wir haben eng mit Frauen zusammengearbeitet, die diese Größen haben, um herauszufinden, welche Teile aus unseren Kollektionen sie tragen möchten und in denen sie sich am wohlsten fühlen. Wir wollten ein durchdachtes Sortiment herausbringen, anstatt alle Artikel in 5XL herauszubringen und zu erwarten, dass alle diese Teile haben wollen. Wir verfolgen eine Nachhaltigkeitsstrategie, zu der auch gehört, dass wir in kleinen Mengen produzieren, um den Abfall zu reduzieren, so dass wir keine Restbestände in unseren Lagern haben wollen. Es war wichtig für uns, etwas über diese Kundschaft zu erfahren", so Rix. Die Gründerin weist auch darauf hin, dass viel Zeit darauf verwendet wurde, eine gute Passform und Auswahl zu gewährleisten. Die Kollektion für große Größen wird in Zukunft auf jeden Fall erweitert werden.

„Es gibt definitiv noch Platz für Marken, die Übergrößen ernst nehmen."

Wenn man Stroop fragt, gibt es auf dem Markt für große Größen noch viele Möglichkeiten. „Es gibt definitiv noch Platz für Marken, die Übergrößen ernst nehmen, und zwar sowohl bei der Darstellung als auch bei der Produktion. Es kommt immer noch oft vor, dass einer der beiden Aspekte vernachlässigt wird und es sich um eine halbfertige Geschichte zur regulären Kollektion handelt." Stroop sieht noch eine weitere Marktlücke, wenn es um Marken geht, die sich sowohl auf nachhaltige Materialien als auch auf Übergrößen konzentrieren. „Davon gibt es im Moment wirklich zu wenig", sagt sie.

Sie weist auch darauf hin, dass sich das Premium-Angebot von House of Bilocca gut entwickelt. Es spiegelt die Ergebnisse von Research and Markets wider, die auf den Bedarf an Luxusprodukten für Frauen mit Übergrößen hinweisen. „Es gibt definitiv noch Platz für Marken, die Übergrößen ernst nehmen. Es gibt immer noch Vorurteile wie 'Frauen mit Übergrößen haben nicht das Budget um Qualität einzukaufen'. Das ist Fat-Shaming auf einer anderen Ebene. Wie bei den normalen Größen gibt es auch hier Damen im tertiären Bereich, die gerne Geld für zeitlose, hochwertige Looks ausgeben."

Auf die Frage nach den Begriffen 'Plus Size, Große Größen und Size Inclusive' sagt Stroop, dass House of Bilocca bewusst Plus Size gewählt hat. „Damit wir sofort erkennen, dass House of Bilocca das Zuhause für diese Gruppen ist. Es wird so viel proklamiert, vor allem von und über integrative Marken, und dann stellt sich heraus, dass unmittelbar nach der Einführung eines solchen Konzepts die Größen 48 und 50 einfach nicht produziert werden. Ich habe das kürzlich selbst erlebt. Dann ist man als Marke einfach nicht inklusiv, und als Plus-Size-Frau ist einem nicht geholfen. Wenn das zu oft passiert, wird diese Gruppe irgendwann nicht mehr wissen, wohin sie wirklich gehen kann. Bis zu dem Zeitpunkt, an dem wir wirklich von inklusiven Marken und Angeboten sprechen können und nicht nur von Stunts, werden wir auch weiterhin Plus-Size verwenden, damit klar ist, dass unsere Plattform ihr sicherer Raum/Heimat ist." Stroop fügt hinzu, dass sich die Branche definitiv in Richtung "Size Inclusive" weiterentwickelt. „Wir begrüßen das nur. Nichts ist besser als Marken und Looks, die feiern, dass Kleidung an allen Größen und Formen schön ist, aber im Moment sind wir noch nicht so weit."

Dieser übersetzte Beitrag erschien zuvor auf FashionUnited.nl.