Quiksilver belebt ‘Young Guns’ wieder: Eine Kombination aus Funktionsbekleidung und Storytelling
Das US-amerikanische Unternehmen Quiksilver, ein weltweit tätiger Anbieter im Bereich der Actionsport-Bekleidung, hat die Rückkehr seiner „Young Guns“-Bewegung angekündigt. Zwei Jahrzehnte nach ihrer Einführung nutzt die Marke ihr etabliertes Erbe für eine neue Kampagne. Diese umfasst eine 17-teilige technische Kollektion und einen Spielfilm, dessen weltweite Veröffentlichung für August 2026 geplant ist.
Eine traditionsbewusste Entwicklung
Der Ursprung dieser Wiederbelebung geht auf eine Zusammenarbeit mit dem Kreativdesigner Natas Kaupas im Jahr 2005 zurück. Dessen „Impaired“-Logo, ursprünglich ein Pinselstrich-Design, modernisierte die visuelle Identität der Marke. Die ursprüngliche „Young Guns“-Bewegung verband künstlerischen Ausdruck mit sportlicher Leistung. Dadurch etablierte sie eine spezifische Ästhetik für die Surfkultur. Zwanzig Jahre später knüpft Quiksilver an dieses Erbe an. Die Marke verwendet die „Impaired“-Ästhetik als zentrales Element für ihre neueste saisonale Capsule-Kollektion.
Technische Details und Produktsortiment
Die „Young Guns“-Kollektion ist eine 17-teilige Serie. Sie wurde entwickelt, um die funktionalen Anforderungen des Wettkampfsurfens zu erfüllen und gleichzeitig Lifestyle-Zielgruppen anzusprechen. Die Hauptprodukte der Kollektion umfassen ein technisches Sortiment, das sich auf die Boardshorts-Modelle „Intercepter“ und „Saturn Boss“ konzentriert. Diese Boardshorts haben eine Außennaht von 21 Zoll und sind aus einem leistungsorientierten Material gefertigt, das Beweglichkeit und Langlebigkeit priorisiert.
Ergänzt wird die Surfbekleidung durch die „Nomad 21-inch“-Serie. Sie ist eine Erweiterung der Amphibien-Kategorie der Marke, die Funktionalität mit einer klaren Silhouette verbindet. Die 17-teilige Kollektion wird durch T-Shirts mit „Impaired“-Grafik und Snapbacks abgerundet. Diese nutzen eine Farbpalette aus Salsa-Rot, Nebulas-Blau und Vintage-Indigo, um die von Kaupas entworfene Ikonografie auf Kleidung und Accessoires zu präsentieren.
Filmstrategie und Integration von Athlet:innen
Im Mittelpunkt der Kampagne steht der „Young Guns“-Film, der vor Ort in Indonesien gedreht wurde. Im Film tritt eine Reihe von Quiksilver-Profisportler:innen auf. Dazu gehören der olympische Silbermedaillengewinner Kanoa Igarashi und Griffin Colapinto, der derzeit um einen Weltmeistertitel kämpft. Auch die Surfer Mikey Wright, Rio Waida, Al Cleland Jr. und Hughie Vaughan sind dabei.
Der Film dient sowohl als Leistungsschau als auch als Marketinginstrument. Er stärkt die Position der Marke im Premium-Segment für Surfbekleidung. Vor der digitalen Premiere im August hat die Marke eine Filmtour gestartet. Diese macht Halt in atlantischen Märkten (Anm.: besser „Märkten an der US-Ostküste“) wie New York, Atlantic City und Virginia Beach.
Mit der Wiederbelebung der „Young Guns“-Marke verfolgt Quiksilver eine Strategie, die auf die historischen Beiträge zum Sektor verweist. Gleichzeitig liefert sie die moderne Innovation, die die heutigen Konsument:innen fordern. Dieser Ansatz zielt darauf ab, sowohl für die Zielgruppe, die die Einführung 2005 miterlebt hat, als auch für eine neue Generation von Enthusiast:innen relevant zu bleiben.
Die „Young Guns“-Kollektion ist über die globalen E-Commerce-Plattformen von Quiksilver und bei ausgewählten Großhandelspartner:innen erhältlich. Der Spielfilm in voller Länge wird im August 2026 für die Öffentlichkeit zugänglich sein.
Dieser Artikel wurde mithilfe von digitalen Tools übersetzt.
FashionUnited nutzt Künstliche Intelligenz, um die Übersetzung von Artikeln zu beschleunigen und das Endergebnis zu verbessern. Sie helfen uns, die internationale Berichterstattung von FashionUnited einer deutschsprachigen Leserschaft schnell und umfassend zugänglich zu machen. Artikel, die mithilfe von KI-basierten Tools übersetzt wurden, werden von unseren Redakteur:innen Korrektur gelesen und sorgfältig bearbeitet, bevor sie veröffentlicht werden. Bei Fragen oder Anmerkungen wenden Sie sich bitte per E-Mail an info@fashionunited.com