Samuel Ross wird globaler Kreativdirektor für Kooperationsprojekt von Whoop
Samuel Ross, der Gründer von A-Cold-Wall, ist bei Whoop eingestiegen. Er wird globaler Kreativdirektor eines mehrjährigen Kooperationsprojekts zwischen dem US-amerikanischen Performance-Unternehmen und seinem Designstudio SR_A.
Im Rahmen von ‘Project Terrain’ wird Ross eine maßgeschneiderte Capsule-Kollektion entwerfen. Diese wird aus neuen Kleidungsstücken und technischen Textilien bestehen und in limitierten Drops von 2026 bis 2028 erscheinen.
Als Teil der neuen Partnerschaft tritt SR_A neben Niall Horan und Cristiano Ronaldo auch als Investor bei Whoop ein. Im Gegenzug wird die Marke einen Beitrag zum ‘Black British Artist Grant’ von SR_A leisten. Zudem wird sie eine:n ausgewählte:n Stipendiat:in für eine Design-Residenz im Unternehmen aufnehmen.
Die Zusammenarbeit markiert ein neues Kapitel für Whoop, so die Marke. Das Unternehmen entwickelt sich damit weiter von tragbarer Technologie zu einer Bekleidungsmarke. Der Fokus liegt auf der Verbindung von persönlicher Gesundheit, Performance-Mode und kulturellem Design.
Für Ross spiegelt die Partnerschaft auch einen Übergang zur Performance-Innovation wider. Seit seinem Ausstieg bei A-Cold-Wall 2024 hat der Designer unter Samuel Ross_Atelier (SR_A) einen neuen Weg in Richtung Slow Fashion eingeschlagen. In diesem Rahmen hat er bereits mehrjährige Kooperationen mit dem spanischen Modekonzern Zara, dem französischen Luxusgüterkonzern LVMH und dem US-amerikanischen Sportartikelhersteller Nike geschlossen.
In einer Mitteilung sagte Yi Ng, Mitbegründer:in und CEO von SR_A, das „wegweisende Joint Venture“ mit Whoop spiegele ein „gegenseitiges Engagement, Grenzen zu überschreiten“ wider. Ng fuhr fort: „Die Partnerschaft mit Whoop ermöglicht es uns, die Mission von SR_A voranzutreiben und gleichzeitig Produkte zu schaffen, die ein globales Publikum ansprechen.“
Johan Liden, Chief Creative Officer von Whoop, fügte hinzu, dass Ross ein „Maß an Handwerkskunst und Provokation“ mitbringe. Dies treibe die Mission der Marke, „bedeutungsvolle Wirkung“ zu erzielen, weiter voran. „Sein Umgang mit Materialien, Form und Funktion passt perfekt zu unserem Bestreben, Produkte zu schaffen, die sowohl hochtechnisch als auch emotional ansprechend sind“, erklärte er.
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