SCAYLE STUDIOS: Wie ABOUT YOU seinen Fashion-Content mit KI über 95 Prozent schneller produziert – und SCAYLE die Technologie für andere Marken öffnet

Mehr Produkte, mehr Kanäle, mehr Formate: Fashion- und Lifestyle-Marken brauchen heute deutlich mehr Content als noch vor wenigen Jahren. SCAYLE Commerce Engine hat, in Zusammenarbeit mit dem Hamburger Fashion- und Lifestyle-Retailer ABOUT YOU, aus dieser Herausforderung ein eigenständiges Produkt entwickelt: SCAYLE STUDIOS. Das KI-gestützte Self-Service-Tool bildet den kompletten Prozess eines klassischen Fashion-Shootings digital ab, vom Hochladen des Produktbilds bis zur Freigabe. Über scaylestudios.ai entstehen professionelle Bilder und Videos für Produktdetailseiten, Social Media und Kampagnen so in Minuten statt Wochen.

Vom Studio-Slot zum digitalen Workflow

Klassische Fashion-Produktionen sind an Studio-Slots, Models, Crews und lange Produktionszyklen gebunden, unabhängig davon, wie viele Produkte, Märkte und Kanäle eigentlich bedient werden müssen. SCAYLE STUDIOS überführt diesen Prozess in einen digitalen Workflow und reduziert damit die Abhängigkeit von physischer Infrastruktur und manuellen Produktionsschleifen. Große Sortimente lassen sich schneller abbilden, mehr Varianten pro Produkt erstellen und Inhalte flexibler an Trends, Kampagnen, Märkte und Zielgruppen anpassen. Kleinere Marken können ganz ohne eigenes Studio starten, wachsende Direct-to-Consumer-Player mehr Content pro Produkt produzieren und Enterprise-Teams auch bei großen Volumina automatisch ihre individuellen Markenregeln – etwa Farbwelten, Logoplatzierung oder Bildsprache – einhalten.

„Für uns war klar, dass wir die Technologie nicht nur für ABOUT YOU nutzen, sondern als B2B-Produkt aufbauen wollen. Wir haben genau die Transformation durchlaufen, die viele Marken aktuell vor sich haben“, so Julian Jansen, VP SCAYLE STUDIOS. „Indem wir die Plattform als intuitives Self-Service-Tool konzipiert haben, befähigen wir jetzt andere Marken und Händler, ihre Bildproduktion flexibel auf digitale KI-Workflows umzustellen.“

Aus einem einzelnen Produkt entstehen vollständige Content-Sets mit Front-, Back-, Detail- und Angle-Shots, Model- und Lifestyle-Bildern, Videos, Social Assets und Kampagnenmotiven. Auswahl, Generierung, Variation, Retusche und Freigabe greifen dabei in einem durchgängigen Produktionsprozess ineinander, sodass Models, Stylings, Posen und Bildwelten flexibel an Markenidentität und Kontext angepasst werden können, ohne dass reproduzierbare Qualität und Markensteuerung auf der Strecke bleiben.

Proofpoints: Effizienz und Geschwindigkeit vom ersten Tag

Als SCAYLEs bislang größter und komplexester Anwendungsfall liefert ABOUT YOU mit über 15 Millionen aktiven Kund:innen in 26 Märkten ein reales Testfeld für große Sortimente, hohe Volumina und unterschiedliche lokale Anforderungen. Die eCommerce-Plattform wurde ursprünglich direkt für ABOUT YOU entwickelt und perfektioniert. So fließen auch in SCAYLE STUDIOS zwölf Jahre Erfahrung aus Fashion-Content und Onlinehandel sowie die Technologie- und Produktkompetenz von SCAYLE ein. Entstanden ist das Tool aus einer internen Lösung für ein sehr konkretes Produktionsproblem und wurde zu einem eigenständigen SaaS-Angebot für Marken und Händler weiterentwickelt.

ABOUT YOU konnte so die Produktionskosten um rund 90 Prozent senken und die Time-to-Market um mehr als 95 Prozent kürzen. Das entsprach bisher einer jährlichen Ersparnis von mehr als acht Millionen Euro in Studio- und Editorial-Kosten. Somit laufen rund 90 Prozent der eCommerce-Produktionen bei ABOUT YOU inzwischen über die KI-basierten Workflows von SCAYLE STUDIOS. Das Setup ist simpel: Sobald ein Nutzer-Account eingerichtet ist, kann schon am selben Tag Content generiert werden.

Wirkung auf den Umsatz

Der Effekt zeigt sich nicht nur bei Kosten und Geschwindigkeit, sondern auch im Einkaufsverhalten. In einem A/B-Test bei ABOUT YOU erzielten KI-generierte Bilder gegenüber klassischer Studioproduktion ein um 9,2 Prozent höheres Bruttowarenvolumen und 5,1 Prozent mehr Add-to-Basket-Ereignisse. Weil sich unterschiedliche Bildsets für dasselbe Produkt datenbasiert gegeneinander testen und ausspielen lassen, zeigt sich beim sogenannten Multi-Set-Routing ein Potenzial von bis zu 20 Prozent höherem Warenwert. Entscheidend wird damit nicht mehr nur die Skalierung der Content-Produktion, sondern die Frage, welcher Content Kund:innen tatsächlich stärker anspricht – und somit besser konvertiert.

Flexible Systemarchitektur für Wandel im KI-Bereich

Wie auch bei der eCommerce-Plattform setzt SCAYLE bei SCAYLE STUDIOS auf Flexibilität. Bei dem KI-Tool steht eine modellagnostische Architektur im Vordergrund. Das heißt, unterschiedliche KI-Modelle und Automatisierungsschritte lassen sich im Backend integrieren, neue Modellgenerationen ergänzen oder ersetzen, ohne den gesamten Workflow neu aufzubauen. Marken können sich somit auf stabile, wiederholbare Produktionsprozesse verlassen, während sich das Produkt parallel zur schnellen Entwicklung generativer KI weiterentwickeln kann; ein klarer Vorteil, der besonders bei großen Sortimenten, vielen Märkten und konsistenten Markenwelten zum Tragen kommt.

Von ABOUT YOU zur Branchenlösung

Neben ABOUT YOU zählen bereits viele weitere Unternehmen zu den Enterprise-Kunden von SCAYLE STUDIOS. Mehr als 100 zahlende Marken, darunter s.Oliver Group, Betty Barclay Group und Goldner Fashion, nutzen das Tool im Enterprise- oder Pay-as-you-go-Modell. Innerhalb der vergangenen 30 Tage wurden mehr als 140.000 Outfits generiert. Die Nutzungszahlen zeigen: Der von SCAYLE entwickelte Ansatz lässt sich auf ganz unterschiedliche Fashion- und Lifestyle-Unternehmen übertragen. SCAYLE STUDIOS ist Teil der breiteren KI-Strategie von SCAYLE, die sich auf Auffindbarkeit, Differenzierung und Effizienz für Fashion, Lifestyle und Retail konzentriert.

SCAYLE STUDIOS ist als Software-as-a-Service in Europa und den USA verfügbar. Nutzer:innen können direkt einen Account anlegen, ein eigenes Produkt hochladen und kurzerhand erste Looks generieren.

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