Sollte die Modebranche auf TikTok verzichten? 

TikTok, die Kurzvideoplattform, die für ihre lustigen Videos und nutzergenerierten Inhalte bekannt ist, befindet sich derzeit im Umbruch. Wenn es nach westlichen Regierungen geht, sollte die beliebte App entweder auf Europa und die USA beschränkt oder ganz verboten werden.

In der vergangenen Woche wurde Regierungsangestellten in Großbritannien das Herunterladen der App auf offizielle Regierungsgeräte untersagt. Damit schlossen sie sich den europäischen, US-amerikanischen und kanadischen Regierungen an, für die bereits Beschränkungen gelten.

Die Muttergesellschaft von TikTok, ByteDance, ist besorgt über die Sicherheit und die möglichen Auswirkungen von Datenschutzverletzungen. Viele glauben, dass die chinesische Regierung Unternehmen unter Druck setzen könnte, die persönlichen Daten der Nutzer:innen herauszugeben. 20 Prozent von ByteDance gehören dem Gründer und China.

Von allen Plattformen der sozialen Medien ist keine so umstritten wie TikTok. Von einigen wird TikTok als Aggregator unnötiger Inhalte gebrandmarkt, der Teenager süchtig nach ihren Bildschirmen macht und sie stundenlang durch Videos scrollen lässt, was einigen Studien zufolge zu höheren Raten von Angstzuständen, Stress und Depressionen sowie einem schwächeren Arbeitsgedächtnis führt. Der springende Punkt ist, dass die ganze Zeit, die man mit Scrollen verbringt, für etwas Produktiveres genutzt werden könnte.

Modemarken, die zunächst skeptisch waren, haben ByteDance Riesengewinne beschert. Im Jahr 2020 erwirtschaftete das Unternehmen Berichten zufolge 34,3 Milliarden US-Dollar (rund 31,4 Milliarden Euro) an Einnahmen, wobei ein Großteil davon aus der Werbung stammt. Konkrete Umsatzzahlen für Modewerbung auf TikTok sind zwar nicht verfügbar, aber die Plattform ist bei Mode- und Beauty-Marken, die ein jüngeres, trendbewusstes Publikum erreichen wollen, immer beliebter geworden.

Trotz der bekannten Probleme, die TikTok damit hat, jüngere Nutzer:innen unangemessenen Inhalten auszusetzen, sowie Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und der Auswirkungen auf die psychische Gesundheit, hat sich die Plattform als langlebig erwiesen und bietet vielen Nutzer:innen Unterhaltung, ein kreatives Ventil und ein Gemeinschaftsgefühl.

Konkurrierende Plattformen wie YouTube und Instagram fügten schnell Kurzvideos und ähnliche Algorithmen hinzu, wobei letzteres im Jahr 2020 Reels einführte, zu einer Zeit, als TikTok in mehreren Märkten aufgrund von Bedenken hinsichtlich seiner Eigentumsverhältnisse und potenzieller Sicherheitsrisiken mit Unsicherheiten konfrontiert war.

Bis vor kurzem war TikTok-CEO Shou Zi Chew außerhalb der Tech-Branche kaum bekannt. Im Gegensatz zu den medienfreundlichen Chefs Mark Zuckerberg und Elon Musk bei Meta und Twitter hielt er sich bedeckt. Doch ein vorgeschlagenes Verbot in den USA würde 150 Millionen Nutzer:innen in Mitleidenschaft ziehen, und Chew sah sich in dieser Woche einer Flut von Fragen und Untersuchungen von US-Gesetzgebern ausgesetzt, warum die Nutzung der App sicher sei. Während Länder wie Iran, Bangladesch, Pakistan und Indien die App mit der Begründung verboten haben, dass sie “unmoralische” Inhalte verbreite, machen sich westliche Gesellschaften mehr Sorgen um den Schutz der Privatsphäre, die Sicherheit und Datenschutzverletzungen, insbesondere wenn Informationen nach China verschlüsselt werden.

Die USA haben gefordert, das Unternehmen an ein nicht-chinesisches Unternehmen zu verkaufen, während andere sagen, die USA müssten in ihrem eigenen Land strengere Online-Vorschriften durchsetzen, so wie es Europa mit seinen GDPR-Protokollen getan hat. In den USA gibt es derzeit keine landesweiten Datenschutzrechte für Bürger:innen.

TikTok hat monatlich 834,3 Millionen Nutzer:innen

Als echter Kommunikationskanal hat TikTok eine riesige Fangemeinde und ein großes Werbepotenzial angehäuft. Während die meisten Marken und Influencer:innen ihre Posts auch auf anderen Kanälen der sozialen Medien veröffentlichen, ist das Publikum von TikTok deutlich jünger: 32,5 Prozent der Nutzer:innen sind zwischen 10 und 19 Jahren alt; 29,5 Prozent zwischen 20 und 29 Jahren - im Vergleich zu Instagram, wo der größte Teil des Publikums zwischen 25 und 34 Jahren alt ist.

Es ist noch gar nicht so lange her, dass nach einer undurchsichtigen Übernahme durch Elon Musk und einem Anstieg von Hassreden auf dem Kanal im Jahr 2022 die Frage aufkam, ob die Modeindustrie Twitter verlassen sollte. Die Probleme für TikTok scheinen sich jedoch zu häufen, da die Aufsichtsbehörden in den Niederlanden, Italien und Frankreich auch die Datenschutzpraktiken im Zusammenhang mit personalisierter Werbung untersuchen sowie TikToks Versäumnis, den Zugang von Kindern zur Plattform zu beschränken, berichtet Politico.

Auch wenn Modemarken und Kreative, die die App nutzen, noch keinen Alternativplan für den Fall haben, dass TikTok verboten wird, bleibt abzuwarten, wie lange die tanzbegeisterten Teenager und die lustigen Videos in ihrer jetzigen Form bestehen bleiben werden.

Dieser übersetzte Artikel erschien ursprünglich auf FashionUnited.uk.