Sportup bringt Sportswear-Marke L'Alpina zuück
Die 1946 in Mailand gegründete Marke L'Alpina kehrt mit einer neuen Identität und einem Entwicklungsplan auf den Markt zurück. Geleitet wird dieser vom italienischen Schuh- und Bekleidungsunternehmen Sportup, welches die Marke 2025 erworben hat, um sie im Outdoor-Bereich und in der zeitgenössischen Mode neu zu positionieren. Das Projekt zielt darauf ab, die Positionierung der Marke im Premium-Segment für Activewear und Lifestyle zu festigen. Der Fokus liegt dabei auf Trailrunning.
„Die Einführung einer Marke auf dem Markt ist immer eine anregende Herausforderung“, betonte Moreno Beccaro, Chief Executive Officer (CEO) und Gründer von Sportup, in einer Mitteilung. „Eine unserer Prioritäten ist es, den neuen Generationen eine historische Marke italienischer Handwerkskunst in einer innovativen Neuinterpretation zu präsentieren. Die Wahl fiel auf L'Alpina aufgrund ihres starken Identitätswerts, der Tradition und Authentizität vereint. Daraus entstand die Idee, die Marke neu zu beleben und sie auf einen neuen Kurs des Wachstums und der Wertsteigerung zu führen.“
Die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2027 werden ab Januar 2027 erhältlich sein. Sie werden über den E-Commerce der Marke, der sich derzeit in Entwicklung befindet, sowie über ein ausgewähltes Netz von Verkaufsstellen in Italien vertrieben. L'Alpina positioniert sich im Premium-Segment und richtet sich an eine Zielgruppe zwischen 30 und 45 Jahren. Diese sucht technische, langlebige Produkte mit zeitgenössischem Design, um die Berge stilvoll zu erleben. Die Gruppe aus Padua wird die Marke auch kommende Woche bei der dänischen Modemesse CIFF (Copenhagen International Fashion Fair) vorstellen.
Seit ihren Anfängen zeichnet sich L'Alpina durch die Einführung von avantgardistischen Materialien und Technologien für Skibekleidung aus. Damit trug die Marke dazu bei, die Leistungsstandards in einer Disziplin neu zu definieren, die sich in einer Phase tiefgreifender Entwicklung befand.
In den 60er und 70er Jahren festigte das Unternehmen seine Rolle in der europäischen Sportszene. Es wurde Sponsor der italienischen und deutschen Ski-Nationalmannschaften. Sein Ruf verbreitete sich schnell weiter und ebnete den Weg für Kooperationen mit Größen der italienischen Haute Couture wie Giorgio Armani und Gianfranco Ferrè. Seit den Anfängen basiert die Vision der Marke auf einer natürlichen Balance zwischen Leistung und Stil. Diese werden als komplementäre Dimensionen desselben Erlebnisses verstanden.
Achtzig Jahre nach ihrer Gründung wird dieses Erbe nun dank Sportup wiederbelebt.
Avantgardistische Materialien und Designs für SS27
Die neue Kollektion erzählt die Philosophie der Marke durch zwei komplementäre Linien: ‘Race Day’, gewidmet den Trailrunning-Enthusiast:innen und denen, die hohe Leistung erzielen wollen, und ‘Tailored Pace’, konzipiert, um den spontanen Übergang zwischen Outdoor-Aktivitäten und städtischem Alltag zu begleiten.
Im Mittelpunkt steht ein dynamischer Lebensstil, bei dem die Grenze zwischen Stadt und Natur immer mehr verschwimmt. Die urbanen Läufer:innen bewegen sich zwischen Arbeit, Freizeit und Outdoor-Aktivitäten. Sie suchen nach leistungsstarker Kleidung mit zeitgenössischem Design, die sie zu jeder Tageszeit begleitet. Die Kleidungsstücke sind auf diese Bedürfnisse zugeschnitten. Sie verbinden Funktionalität, Komfort und eine schlichte Ästhetik für einen Lebensstil in ständiger Bewegung.
Die Kollektionen zeichnen sich nicht nur durch einen genderneutralen Ansatz aus, der einen fortschrittlichen und inklusiven Trend interpretiert. Sie stehen auch für den Wert des italienischen Stils, der sich in der Liebe zum Detail und der Qualität der Verarbeitung ausdrückt.
Einer der Grundpfeiler der Marke ist die Nachhaltigkeit. Dies zeigt sich in der Forschung nach innovativen Materialien, erklärt die Mitteilung – „im Einsatz von recycelten Fasern und in der Anwendung verantwortungsvoller Produktionsprozesse.“ Als Bestätigung dieses Engagements sind die Produkte der Marke nach Oeko-Tex Standard 100 zertifiziert. Dieser internationale Standard garantiert die Kontrolle schädlicher Substanzen in Textilprodukten und bietet den Verbraucher:innen eine zusätzliche Garantie für Qualität und Sicherheit.
„Mit dieser Kollektion leiten wir eine neue Phase für L'Alpina ein, mit einer zeitgenössischen Vision von Trailrunning und Outdoor“, sagte Luca Beccaro, Projektmanager bei Sportup. „Wir haben Kleidungsstücke entwickelt, die Funktionalität und Qualität mit einem bis ins kleinste Detail durchdachten Design verbinden. Sie sind für Verbraucher:innen gedacht, die zwischen Stadt und Natur leben. Für sie ist Kleidung ein Ausdruck der eigenen Identität, der ihren Lebensstil und ihre Art zu sein widerspiegelt.“