Vivian Hoorn lanciert Viveh: „Zu tragen, was man mag, gibt Selbstvertrauen"

„Niemand hatte mir gesagt, dass der Aufbau einer Modemarke so anstrengend sein würde“, lacht Vivian Hoorn am Telefon. Lachen kann sie zum Glück immer noch, trotz der Anspannung. Anfang März brachte sie ihr eigenes Label Viveh auf den Markt, ein Label, das Liebe für Körper aller Formen und Größen predigt – und das in einer Modeindustrie, in der Größe 36 als Standard gilt.

Horn ist schon seit geraumer Zeit in der Modewelt tätig, als Model, Fotografin und Influencerin. Sie ist ein bekanntes Gesicht der Body Positivity-Bewegung - obwohl sie selbst lieber den Begriff Körperbewusstsein verwendet. Ihren 616.000 Follower:innen möchte sie versichern, dass jeder Körper eine Quelle des Selbstbewusstseins sein kann. Dafür ist gute Kleidung wichtig, weiß Horn. Kleidung, die bestätigt: Ich darf da sein.

Vivian Hoorn: „Alle sollten tragen können, was sie wollen“

Wie selten Kleidung ist, die das Selbstbewusstsein fördert, wurde Hoorn in den letzten Jahren klar. „Mein Körper veränderte sich und es wurde immer schwieriger, Kleidung zu finden, die zu meinem Stil passte, die trendy war und in der ich mich sicher fühlte. Ich fand fast nie Kleidung, bei der ich dachte: Da hat sich jemand Gedanken gemacht, der selbst eine größere Größe hat.“

Sie wolle das ändern, sagt sie, für sich selbst und für ihre Follower:innen. „Auch ihnen möchte ich zeigen, dass Sie tragen können, was Sie wollen, unabhängig von Ihrer Körperform. Sie müssen sich nicht verstecken oder verkleiden. Sie können einfach ein Kleid tragen, das Ihnen gefällt, und ob Sie einen Bauch haben oder nicht, in diesem Kleid sind Sie schön. Punkt."

So ging Horn vor einem Jahr zu einer niederländischen Produktionsfirma, um ihre eigene Marke zu gründen. Sie wollte die Produktion auslagern, sagte sie, damit sie sich auf die kreative Seite der Dinge konzentrieren konnte. Horn entwarf die 27 Modelle der ersten Kollektion, die für die Sommersaison bestimmt ist. Dazu gehören Kleider, Oberteile, Hosen, Röcke und Bademode in einer gedeckten Farbpalette aus Schwarz, Ecru, Beige und Meeresblau. Stilistisch entspricht die Kollektion Horns eigenem Geschmack, den sie als „klassisch und schick“ beschreibt.

Muster in Größe 42

So wichtig wie der Stil ist auch die Berücksichtigung verschiedener Körpertypen im Designprozess. Anstatt die Muster in Größe 34 oder 36 auszuführen und das Design anschließend auf größere Größen zu übertragen, wie es bei den meisten Bekleidungsmarken der Fall ist, wird bei Viveh auf der Grundlage einer Größe 42 entworfen. Das macht einen großen Unterschied, erklärt Hoorn. „Die Kurven werden dann viel stärker berücksichtigt und alles, womit Sie sich als Trägerin einer größeren Größe wohlfühlen“

Die erste Kollektion wird in den Größen 36 bis 46 erscheinen. Horn selbst ist der Meinung, dass dies immer noch eine recht enge Größenordnung ist, wenn man bedenkt, wie vielfältig ihr Publikum ist. Sie wollte das Größensortiment schon vor der Einführung der Marke erweitern, einschließlich verschiedener Längengrößen, aber es wurde beschlossen, noch zu warten. „Wir sind uns noch nicht ganz sicher, wo unser Zielmarkt liegt, und wir wollen aus Gründen der Nachhaltigkeit keine Überbestände riskieren“, sagt sie. „Ich würde gerne alle Kund:innen sofort zufriedenstellen, aber die Realität ist, dass das nicht sofort möglich sein wird – auch finanziell. Viele der Kleidungsstücke der ersten Kollektion sind jedoch dehnbar und verstellbar, sodass die Größe weniger ein Problem darstellt und die Kleidung für verschiedene Körpertypen geeignet ist.

Viveh geht mit eigenem Webshop an den Start

Die Kleidung von Viveh wird größtenteils in Portugal und teilweise in Tunesien und Indien hergestellt. Die Kleidungsstücke sind aus normaler und Bio-Baumwolle, Ecovero, Viskose, Leinen und recyceltem Polyester hergestellt. Anhand des Materialverbrauchs kann Horn „nicht sagen, dass Viveh eine nachhaltige Marke ist“, räumt sie ein. „Wir arbeiten ganz bewusst daran. Aber es ist schwierig, vollständig nachhaltige Materialien in der Preisklasse zu finden, in der wir arbeiten.“ Die Einzelhandelspreise von Viveh liegen derzeit zwischen 50 und 200 Euro. Horn möchte schließlich „so nachhaltig wie möglich“ arbeiten, sagt sie, aber das erfordere neue Investitionen. Um diese zu tätigen, muss Viveh erst einmal auf dem Markt sein und sich verkaufen.

Viveh wird zunächst über den eigenen Webshop verkauft, aber ab Herbst – wenn die nächste Kollektion geplant ist, möchte Hoorn Viveh auch über andere Einzelhändler:innen verkaufen. „Ich möchte, dass die Leute die Stoffe fühlen können“, sagt Horn. „Ich persönlich mag weiche Stoffe sehr gerne, und die kann man auf einer Website einfach nicht erleben."

Im Moment richtet sich Viveh, was die Kommunikation angeht, hauptsächlich an Frauen. Denkt Horn auch über eine Kollektion für Männer nach? „Wer weiß“, sagt sie. In den letzten Wochen, nachdem sie die ersten Bilder der Kollektion veröffentlicht hatte, stellte sie fest, dass sich Männer bereits für einige Kleidungsstücke aus der Frauenlinie interessieren, wie zum Beispiel für den langen, dünnen Kaftan, den Horn auf einem der Kampagnenbilder trägt. „Und mein Freund trägt auch eine Viveh-Bluse“, sagt sie. „Im Moment ist Viveh für alle da, die es tragen möchten. Das Wichtigste für mich ist, dass die Menschen inspiriert werden, sich auf eine bestimmte Weise zu kleiden und dadurch Selbstvertrauen gewinnen. Ich möchte Fotos von Menschen in Viveh-Kleidern erhalten, auf denen sie sagen: „Dank dieses Kleides hatte ich wirklich einen tollen Tag.“

Dieser Artikel wurde auf FashionUnited.nl veröffentlicht. Übersetzung und redaktionelle Bearbeitung: Barbara Russ