Bootsschuh wird Schuh-Boot: Sebago schippert zum 80. Jubiläum durch Europa

Sebago feiert sein 80-jähriges Bestehen. Fast zehn dieser Jahre verbrachte die Marke im Portfolio der Turiner Gruppe BasicNet. Im Sommer 2017 erwarb das Unternehmen, das heute unter anderem Robe di Kappa, K-Way, Superga, Sundek und Woolrich kontrolliert, die Marke Sebago von der US-amerikanischen Gruppe Wolverine World Wide.

Vor 80 Jahren gründete Daniel J. Wellehan seine eigene Marke zusammen mit seinen Freunden und Partnern Joe und Will. Sie teilten eine gemeinsame Vision: die tiefe Verbundenheit mit ihrer Heimat in authentische und zeitlose Produkte zu verwandeln. So begann die Produktion klassischer Mokassins, die sofort für ihre hochwertige Verarbeitung geschätzt wurden.

Sebagos ‘Made in USA‘-Kapsel

Um den Meilenstein von 80 Jahren zu feiern, hat das Unternehmen eine Reihe von Initiativen entwickelt. Dazu gehört eine Bootstour, die in diesen Tagen während der Mailänder Möbelmesse Salone del Mobile in Mailand Halt macht. Außerdem wurde ein Store in Florenz in der Via della Vigna Nuova eröffnet. Mit dieser Eröffnung setzt die Marke ihren Expansionskurs fort. Heute ist sie in Italien mit neun Monomarken-Stores und europaweit mit insgesamt 23 Verkaufsstellen vertreten.

In diesem Szenario ist Europa ein strategischer Bereich, der sich durch eine flächendeckende Präsenz und ein Netz von Monomarken-Stores auszeichnet. Dieses Netz erstreckt sich von Italien aus auf die wichtigsten europäischen Märkte. In diesem Kontext von Entwicklung und Kontinuität entsteht die Sebago-Bootstour. Es ist ein Projekt, das die Marke auf innovative Weise in verschiedene europäische Städte bringt. Der Protagonist der Initiative ist ein Boot in Form des Docksides-Bootsschuhs. Dieses Gründungsmodell legte den Grundstein für die Identität der Marke und markierte ihren Anfang.

Die Docksides sind eine zeitlose Ikone des Lebens am Pier und eines entspannten, aber eleganten Lebensstils. Nun erfinden sie sich als Boot neu, das zu wichtigen Terminen des Kulturkalenders jeder Stadt die wichtigsten europäischen Wasserstraßen befahren wird.

Die Bootstour startet in Mailand und macht auch in Florenz, Amsterdam, London und Paris Halt

Die Tour startet wie bereits erwähnt in Mailand. Dort wird das Boot vom 20. bis 26. April während der Design Week auf den Navigli fahren. Anschließend geht es vom 27. bis 31. Mai weiter nach Amsterdam. Vom 16. bis 18. Juni wird es während der Pitti Uomo in Florenz anlegen. Danach geht die Reise weiter nach Paris, wo es vom 22. bis 28. Juni während der Fashion Week halt macht. Die Tour endet Anfang Juli in London.

Bei jeder Etappe wird die Fahrt des Schuh-Boots von geselligen Momenten mit der lokalen Community begleitet. Es wird spezielle Aktivierungen und Events geben. Zusätzlich wird eine eigens für jede Etappe entworfene Capsule Collection in den lokalen Sebago-Stores erhältlich sein.

Zu den weiteren Initiativen gehört die Capsule Collection ‘Made in USA‘. Dies ist ein besonderes Projekt, das als Identitätsbekenntnis dient.

Im Mittelpunkt steht erneut der Docksides-Schuh. Er wird für Herren in zwei Farben aus Vollnarbenleder angeboten. Diese Version wird vollständig in den Vereinigten Staaten hergestellt. Damit wird diese Ikone zu einer Hommage an die Ursprünge der Marke, ihre Vision und die handwerkliche Exzellenz. Diese Exzellenz definiert sie seit 80 Jahren als Symbol für Qualität und Langlebigkeit.

Neben den Schuhen wird die Capsule durch eine Auswahl an Lederaccessoires ergänzt. Dazu gehören Untersetzer, ein Terminkalender-Umschlag, ein Schlüsselanhänger und eine Ablageschale. Auch diese werden aus Leder und nach traditionellen handwerklichen Verfahren in den Vereinigten Staaten hergestellt.

Die Linie ‘Made in USA‘ wird als limitierte Auflage online und in ausgewählten Monomarken-Stores in Italien, Frankreich und Spanien angeboten. Die Accessoires werden zudem exklusiv im Londoner Store erhältlich sein.

Sebago YearBook

Das Unternehmen hat auch das Sebago YearBook entwickelt. Es ist ein redaktionelles Projekt, das die Kultur der Marke erzählen und bewahren soll. Es bietet ein narratives Werkzeug, um die 80-jährige Geschichte der Marke nachzuzeichnen. Eine visuelle und textliche Erzählung führt in die authentische Atmosphäre von Maine.

Sie umfasst Geschichten über lokale Traditionen und eindrucksvolle Beschreibungen der ikonischen Orte, die die Identität der Marke geprägt haben. Durch Bilder, Zeugnisse und Erzählungen etabliert sich das YearBook als lebendiges Archiv. Es ist in der Lage, die Werte, die Vision und den Geist des Labels zu vermitteln.

Mit dem Erscheinen des dritten Bandes festigt sich das Projekt als Sammlerstück.