Wenn Trendforscher nicht wissen, was die Zukunft bringt – was wird dann aus den Trends?

Es ist ideal wenn es jemanden gibt, der Ihnen sagen kann, welche Trends es geben wird, was in der Gesellschaft vor sich geht und wie Sie darauf reagieren können – als Person und als Unternehmen. Aber was passiert, wenn selbst Trendanalysten nicht wissen, was die Zukunft bringt? "Kein Trendforscher weiß, was kommt. Es kann sein, dass alles wieder so ist, wie es einmal war, oder morgen ein neues System eingeführt, das alles auf den Kopf stellt", sagt Trendanalystin Christine Boland während einer Appletizer-Veranstaltung im Oktober. Es ist eine bemerkenswerte Aussage, aber glücklicherweise stellt sich ein paar Minuten später heraus, dass es noch etwas gibt, woran man sich festhalten kann.

Die Präsentation von Boland heißt "Mensch sein" - denn in einer digitalisierten Welt werden menschliche Eigenschaften immer wichtiger. Was können Menschen bieten, was können sie und was können Maschinen und Technologien nicht? Nicht umsonst ist es daher sinnvoll, dass eine Marke genau auf diese menschlichen Bedürfnisse eingeht - und das macht uns zu Menschen. Was ist noch typisch menschlich? Boland kann eine ganze Reihe von Dingen aufzählen. Menschen können fantasieren, träumen, sich auf Traditionen, Philosophie und Geschichte berufen, sind unberechenbar, verfügen über Kreativität und können Gedichte schreiben. Und nicht unwichtig: Der Mensch hat Sinne. Modeunternehmen können viele dieser menschlichen Eigenschaften nutzen und aufgreifen.

Die Welt war noch nie so paradox, so das Urteil der Trendanalystin. Die Zeiten sind unruhig, aber sie bieten auch viele Möglichkeiten. Deshalb geschehen bei den Verbrauchern verschiedene Dinge, und deshalb gibt es unterschiedliche Bedürfnisse - alles im Zusammenhang mit äußerst menschlichen Bedürfnissen. "Die Verbraucher haben das Gefühl, dass sie die Welt nicht mehr im Griff haben, weil für sie bereits alles festgelegt zu sein scheint. Sie sind in einer Blase gefangen und Geld scheint das höchste Gut zu sein. Sie machen sich Sorgen um die Welt und haben neben allem auch nicht genug Zeit. Alles ist hocheffizient und die Zeit, die sie mit dieser Effizienz gewinnen, verbringen sie damit, einen anderen Prozess zu verbessern", sagt Boland. Der Mensch sucht etwas, an dem er sich festhalten kann, Zeit für sich selbst und etwas, worüber sie staunen können – denn es gibt nur wenige Überraschungen im Leben. Daraus sind die drei "Prinzipien des Fortschritts" entstanden, wie Christine Boland gerne die Verbrauchertrends nennt, die die Präsentation für Herbst Winter 2020/21 bestimmen.

Humanität ist der Leitfaden bei der Trendprognose für Herbst/Winter 2020-21 von Christine Boland

Das erste Bedürfnis ist Zeit für sich selbst und das "Zurückfordern" des eigenen Weges. Eine Ruhestätte in der heutigen Gesellschaft zu finden, sei schwierig, so Boland. Nicht umsonst gibt es in vielen Produkten - jetzt, da es plötzlich legal ist - CBD, also Cannabinoid aus dem weiblichen Hanf, das die Menschen nicht high macht, aber sie beruhigt. Entscheidend ist, wie Sie als Marke zu diesem "Moment für sich selbst" des Kunden beitragen können. So geht es beispielsweise auch bei diesem Trend um Hyperpersonalisierung, etwas, das speziell für diesen einen Verbraucher konzipiert ist.

Sobald dieser "Moment für sich selbst" gefunden ist, will der Mensch Teil einer Gruppe sein. Während des Trendtages hielt Danielle van Geer einen Vortrag zum Thema "Marken sind die neuen Kirchen" und Boland zitiert auch aus der Forschung. War früher eine Religion ein Zeichen dafür, wofür jemand stand, so ist dies heute mehr und mehr der Fall, weil man sich für bestimmte Marken entscheidet. Die Verbraucher wählen die Werte einer Marke, die manchmal sogar als die zehn Gebote formuliert sind, um anderen buchstäblich zu vermitteln, wer sie sind. Wenn Menschen die gleiche Marke tragen, wissen sie oft, dass sie einer gleichgesinnten Person begegnet sind. Ein Gemeinschaftgefühlentsteht.

Last but not least gibt es noch ein weiteres Verbraucherbedürfnis, das Boland als 'Hack the perspective' mit dem Untertitel 'sense of wonder' bezeichnet. Denn wann werden wir schon wirklich überrascht sein? Es war sicherlich eine Überraschung, als die Supermarktkette Coop ein "Parfüm" auf den Markt brachte, das nach verdorbener Milch riecht, um Verbrauchern beizubringen, die Milch in ihrem Kühlschrank zu riechen, anstatt auf das Datum zu schauen und es sofort wegzuwerfen. Es ist definitiv eine Kampagne, die in den Köpfen der Menschen hängen bleibt, das ist sicher.

Dieser übersetzte Beitrag erschien zuvor auf FashionUnited.nl .

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