Wird es nach Corona noch Modenschauen geben?

Die Digitalisierung der globalen Modewochen im Jahr 2020 war unfreiwillig. Da Käufer, Presse und Konsumenten nicht reisen können, müssen die Kollektionen anders gezeigt werden. Das Geschäft muss weitergehen.

Während Bilder und Videos von Modenschauen auf digitalen Kanälen und in sozialen Medien eine längere Lebensdauer haben als die 20 Minuten, die für eine Präsentation auf dem Laufsteg benötigt werden, stellt sich heraus, dass das Publikum eine analoge Show dennoch bevorzugt.

Das Publikum bevorzugt eine analoge Show

Laut WWD schnitten Marken, die hybride Veranstaltungen mit einer Mischung aus physischer Modenschau und digitalen Elementen inszenierten, global besser ab als diejenigen, die sich für eine reine Online-Präsentation entschieden, wie Daten aus verschiedenen Quellen zeigten.

„Während das Interesse an der Pariser Modewoche in den sozialen Medien in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr deutlich zurückgegangen ist, waren die Designer, die in den sozialen Medien am erfolgreichsten waren, diejenigen, die ihre Präsentation am wenigsten eingeschränkt haben", sagte Tracy David, Chief Marketing Officer beim Daten- und Analysehaus ListenFirst gegenüber WWD.

„Da uns die Pandemie in absehbarer Zukunft weiter begleitet, werden Designer, die in der Lage sind, sichere und kreative Wege zu finden, um Modenschauen wieder auf den Laufsteg zu bringen, das meiste Interesse in den sozialen Medien rund um die bevorstehenden Modeschauen erzeugen", fügte sie hinzu.

Während nachhaltige Alternativen für die Modewoche und das unerbittliche Tempo der Branche seit langem gesucht und diskutiert werden, zeigt die Begeisterung, die von den SS21-Kollektionen durch verschiedene Formate erzeugt wird, dass die Laufstegshow wahrscheinlich auch ein einer Welt Post-Corona ihren Platz haben wird.

Kann die Modewoche nachhaltig sein?

Aufforderungen an die Veranstalter der Modewochen, ihren Kohlenstoff-Fußabdruck zu reduzieren, wurden in dieser Saison zum ersten Mal erfüllt, aber nicht freiwillig. In einer "normalen" Saison sind globale Modewochen für den kolossalen Ausstoß von 241.000 Tonnen CO2 verantwortlich – das entspricht dem jährlichen Ausstoß eines kleinen Landes, oder dem Verbrauch von 102 Millionen Liter Benzin, oder dem Strom, den 42.000 Haushalte ein Jahr lang verbrauchen, wie eine Studie des digitalen Großhändlers Ordre zeigt.

Im vergangenen Jahr waren Gucci und Gabriela Hearst zwei der ersten Marken, die klimaneutrale Laufstegshows veranstalteten. Maxine Bédat, Gründerin des New Standard Institute, sagte damals gegenüber Quartz: „Laufstegshows neigen dazu, große, energiefressende Produktionen zu sein, bei denen kleine Abfallberge in Form von Dekor, Wasserflaschen, Papierprodukten und anderen Dingen anfallen. Hunderte von Shows werden jede Saison aufgeführt, aber niemand weiß wirklich, wie groß ihr CO2-Fußabdruck ist. Man kann den Ausstoß eines Fluges berechnen, aber in Bezug auf [den Kohlenstoff-Fußabdruck einer] Modenschau gibt es diese Daten nicht."

Vielleicht könnte das Jahr 2021 die Wiedergeburt der Modewoche sein, in der analoge Shows und digitale Kommunikation die Nachhaltigkeit von Modenschauen verbessern könnten. Ordre schlägt vor, die Schauenpläne zusammenzulegen und zu kuratieren, Herren und Damenmodenschauen zu kombinieren und Haupt- und Pre-Collections gleichzeitig zu zeigen, um die negativen Auswirkungen auf die Umwelt zu reduzieren.

Die Wahrheit ist aber, dass eine Modenschau niemals emissionsfrei sein kann, sondern nur durch den Ausgleich ihres Fußabdrucks klimaneutral gemacht werden kann.

Dieser Artikel wurde zuvor auf FashionUnited.uk veröffentlicht. Übersetzung und Bearbeitung: Barbara Russ

Bild: FHCM Paris Fashion Week