Zalando-Studie: Sportkleidung stärkt für mehr als sechs von zehn Italiener:innen das Selbstvertrauen
Sportbekleidung ist in Italien längst nicht mehr nur eine Frage der sportlichen Leistung. Sie ist zu einem Element von Motivation, persönlicher Entwicklung und Identität geworden. Das legt eine Untersuchung nahe, die das Marktforschungsinstitut YouGov im Auftrag von Zalando in Italien durchgeführt hat.
Demnach verbinden 67 Prozent der Italiener:innen den Kauf von Sportkleidung mit dem Beginn eines neuen Lebensabschnitts oder mit dem Erreichen eines persönlichen Ziels. Mehr als sechs von zehn Befragten (62 Prozent) geben an, die richtige Sportkleidung stärke ihr Selbstvertrauen und helfe ihnen, den eigenen Stil auszudrücken. Unter Millennials steigt dieser Wert auf 71 Prozent, unter denjenigen, die mehrmals pro Woche Sport treiben, auf 78 Prozent.
Wirkung auf Motivation und Leistung
Auch bei Motivation und Leistung, zwei zentralen Faktoren für sportlichen Erfolg, schreiben die Befragten der Sportkleidung eine Rolle zu. Einen positiven Einfluss erkennen 56 Prozent. Davon heben 38 Prozent vor allem die psychologische Wirkung hervor, während 18 Prozent sowohl die Motivation als auch die körperliche Leistung verbessert sehen.
Dass sich funktionale Kleidung positiv auf die mentale Vorbereitung und auf die Produktivität im Alltag auswirke, sagen 47 Prozent der Befragten. Unter den Jüngsten sind es 67 Prozent.
Komfort entscheidet über das Outfit, der Preis über den Kauf
Bei der Zusammenstellung eines Sport-Outfits ist Komfort für knapp die Hälfte der Italiener:innen (46 Prozent) das wichtigste Kriterium. Unter denjenigen, die mehrmals wöchentlich Sport treiben, sind es 51 Prozent. An zweiter Stelle steht die Fähigkeit der Kleidung, selbstsicher und motiviert zu machen, genannt von 21 Prozent der Befragten und von 28 Prozent der Generation Z.
Gerade bei den Jüngeren zeigt sich ein ausgeprägteres Bewusstsein für den identitätsstiftenden Wert von Sportswear. Zwölf Prozent der Generation Z betrachten Sportkleidung als Mittel, um Persönlichkeit, Werte und Selbstbild zu kommunizieren.
Beim Kauf selbst bleibt der Preis für fast zwei von drei Italiener:innen der wichtigste Faktor. Daneben gewinnen aber der Stil (32 Prozent), das Ansehen der Marke (22 Prozent) und die technische Leistungsfähigkeit der Produkte (20 Prozent) an Bedeutung. Unter denjenigen, die häufig Sport treiben, steigt der Wert für den Stil auf 38 Prozent, jener für die technischen Eigenschaften auf 27 Prozent.
Der Onlinehändler beobachtet parallel eine Verschiebung im eigenen Sortiment. „Es zeigt sich auch eine wachsende Nachfrage nach technischen und hochwertigen Sportprodukten. Machten Laufschuhe mit einem Preis von mehr als 100 Euro im Jahr 2021 rund 35 Prozent der Verkäufe bei Zalando aus, sind es heute über 70 Prozent. Das ist ein klares Signal, dass die Kund:innen Innovation und Qualität suchen“, sagte Eloisa Siclari, General Manager Southern Europe bei Zalando.