Ehemaliger Visual Director von Stella McCartney wird Kreativdirektor bei Asos

Andrew Tiller wurde zum neuen Kreativdirektor des britischen Onlinehändlers Asos ernannt. Der Kreative wechselt von dem britischen Modehaus Stella McCartney, wo er über zwei Jahre lang als Visual Director tätig war.

Tiller bestätigte die Nachricht auf seinem LinkedIn-Account. Dort schrieb er: „Ich danke allen, die bisher Teil dieser Reise waren, für ihre Unterstützung und Ermutigung auf dem Weg. Ich freue mich auf das, was vor uns liegt.“

Vor seiner Zeit bei Stella McCartney hatte Tiller eine Reihe von designorientierten Kreativpositionen inne. Beim Social-Media-Riesen Meta war er zwei Jahre lang als Creative Strategist tätig. Dort betreute er das Marketing für Kund:innen wie Chanel, Dior und Louis Vuitton.

Er war außerdem als Senior Director, Brand Creative für Stuart Weitzman tätig. Weitere Stationen als Kreativdirektor umfassen Laird + Partners, DJA, Mariotestino+ und TillerWilliams.

Tillers Eintritt bei Asos erfolgt inmitten einer laufenden Transformation des Onlinehändlers. Der Fokus liegt darauf, nachhaltiges, profitables Wachstum zu erzielen, anstatt nur den Umsatz zu steigern.

Kern der Strategie ist die Überarbeitung des Produktmodells. Dies wird durch den Ausbau des ‘Test & React’-Ansatzes deutlich. Dieser Ansatz verkürzt die Zeit, die benötigt wird, um Trendartikel vom Design auf die Plattform zu bringen.

Diese Maßnahmen und weitere strukturelle Änderungen haben offenbar zu starken Ergebnissen geführt. So steigerte Asos sein bereinigtes Ergebnis vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen (EBITDA) für das Geschäftsjahr 2025 um 51,5 Millionen Britische Pfund. Dies spiegelt die Auswirkungen der neuen Geschäfts- und Lagermodelle wider.

In dem Bericht sagte der Chief Executive Officer (CEO) José Antonio Ramos Calamonte, dass die schwierigste Arbeit hinter dem Unternehmen liege. Er sei „zuversichtlicher denn je, dass wir die richtige Strategie und die Fähigkeiten haben, um unser Ziel zu erreichen, die aufregendste Anlaufstelle für Modeliebhaber:innen zu werden“.