Puma schafft neue Rolle für Creative Direction

Der deutsche Sportartikler Puma hat James Carnes in die neu geschaffene Rolle des Senior Vice President Creative Direction berufen.

In dieser Position leitet Carnes die Bereiche Creative Direction, Innovation und Product Excellence, teilte Puma am Montag mit. Er berichtet direkt an Chief Brand Officerin Maria Valdes und soll dabei helfen, Puma als eine ‘Top-3’-Sportmarke in der Welt zu etablieren. Dafür werde er die Creative Direction auf die übergeordneten strategischen Ziele des Unternehmens abstimmen, die saisonale Ausrichtung für die Business Units festlegen und ein langfristiges Erscheinungsbild der Marke über alle Kundschaftskontaktpunkte hinweg schaffen.

„Bei der kreativen Ausrichtung geht es um mehr als nur um saisonale Trends und Farben“, so Carnes. „Es geht darum, zu definieren, wie sich Puma ganzheitlich auf dem Markt präsentiert, die erstklassigen Innovationen des Unternehmens zu nutzen und eine tiefe Verbindung zu den Konsument:innen aufzubauen.“

Sammelt Erfahrung bei Adidas

Der neue Verantwortliche für den Kreativbereich bringt mehr als zwei Jahrzehnte in der Sportbranche mit. Bis 2021 hatte Carnes verschiedene Führungspositionen in den Bereichen Design, Creative Direction und Strategie beim direkten Konkurrenten Adidas in Deutschland und in den USA inne. Zuletzt war er als unabhängiger Berater und Investor in der Branche tätig, heißt es aus Herzogenaurach.

„James ist eine hoch angesehene Führungspersönlichkeit in unserer Branche und hat maßgeblich zur Gestaltung einiger der einflussreichsten Performance- und Lifestyle-Produkte, Labels und Plattformen beigetragen“, sagte Valdes. „Mit seinem fundierten Hintergrund im Industriedesign und seinem tiefen Verständnis sowohl für Athlet:innen als auch für Konsument:innen wird er eine wichtige Rolle dabei spielen, unsere Großhandelspartner:innen und Konsument:innen wieder für Puma zu begeistern.“